馬艷彬

廊坊師范學(xué)院，河北廊坊 065000

近20年來，手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)不僅可以通話，還可以閱讀報(bào)紙、收看新聞、游戲娛樂等。手機(jī)報(bào)是應(yīng)運(yùn)而生的新事物，它將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過移動(dòng)信息技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。[1]同紙質(zhì)報(bào)紙相比較，手機(jī)報(bào)具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)反饋及時(shí)、多媒體承載等優(yōu)勢。

1 農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)概述

作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民群體龐大，農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)正是為他們提供“三農(nóng)”政策、科技、市場、氣象等信息的新手段，早在2011年6月，由農(nóng)民日報(bào)社發(fā)起，以農(nóng)業(yè)部信息中心為依托的“中國農(nóng)民手機(jī)報(bào)”正式上線，繼此之后全國眾多省市都在積極開發(fā)并應(yīng)用農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，比如重慶農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)，河南農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)、黑龍江農(nóng)村手機(jī)報(bào)、安徽農(nóng)村手機(jī)報(bào)等，它們在宣傳農(nóng)業(yè)政策、推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、引導(dǎo)涉農(nóng)輿論上起到了重要作用。

《2015中國手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的報(bào)告》中指出，手機(jī)報(bào)未來需依據(jù)受眾需求調(diào)整內(nèi)容和形式。[2]鑒于農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的獨(dú)特性質(zhì)，我們在兼顧內(nèi)容的指導(dǎo)性、服務(wù)性、知識(shí)性和娛樂性的同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合手機(jī)媒介特點(diǎn)和受眾定位，從內(nèi)容構(gòu)成、構(gòu)建原則兩方面探索適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道，使其發(fā)揮具體實(shí)際的效果。

2 農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容構(gòu)成

農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)秉承“服務(wù)三農(nóng)”的宗旨，在內(nèi)容版塊上應(yīng)包含新聞、技術(shù)、市場、信息、資訊等眾多方面的內(nèi)容，使讀者在手機(jī)上全方位的了解農(nóng)業(yè)信息。

新聞版塊是手機(jī)報(bào)必不可少的內(nèi)容，例如河南農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的“新聞速遞”，將國際、國內(nèi)涉農(nóng)新聞、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)科技動(dòng)態(tài)等編輯入內(nèi)。新聞信息獨(dú)有的時(shí)效性和真實(shí)性，是最具有吸引力的版塊，有些手機(jī)報(bào)還專門開辟了新聞版農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)。

生產(chǎn)技術(shù)版塊是推廣新技術(shù)的有效途徑，宣傳普及農(nóng)科知識(shí)，推廣農(nóng)業(yè)科技新成果、新技術(shù)，傳遞實(shí)用的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，消除農(nóng)村信息獲取滯后，作物品種、種植技術(shù)陳舊的現(xiàn)象。

專家指導(dǎo)版塊主要解答農(nóng)民朋友在種植、養(yǎng)殖過程當(dāng)中遇到的技術(shù)難題，考慮受眾對農(nóng)業(yè)專家具有高信奉度的特點(diǎn)，請農(nóng)業(yè)專家針對各種農(nóng)業(yè)問題做專業(yè)、實(shí)際的指導(dǎo)，發(fā)揮專家優(yōu)勢，及時(shí)解決問題。

市場行情版塊是農(nóng)民了解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢，解決農(nóng)產(chǎn)品買賣問題的版塊，避免蔬菜價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)影響菜農(nóng)收入的情況，也可以開辟農(nóng)超對接途徑，縮短農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷環(huán)節(jié)等。

氣象服務(wù)版塊是農(nóng)民群眾最關(guān)心的信息版塊，如今“靠天吃飯”的時(shí)代一去不復(fù)返了，及時(shí)準(zhǔn)確的提供氣象信息可以使農(nóng)民合理安排勞作、割種、施肥等，另外該板塊還可以增加一些氣象小知識(shí)、氣象諺語等，呈現(xiàn)方式也可以簡潔明了的天氣圖片來表現(xiàn)。

除了以上版塊外，我們還可以根據(jù)地區(qū)差異增加專業(yè)性更強(qiáng)的新版塊，如種植百科、養(yǎng)殖天地、水產(chǎn)大全等。

3 農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)內(nèi)容構(gòu)建原則

手機(jī)報(bào)的類型主要有彩信型、網(wǎng)絡(luò)型、文本型，其中彩信型手機(jī)報(bào)以圖文并茂，資費(fèi)合理的優(yōu)勢受到人們的喜愛。但由于手機(jī)彩信傳送的最大容量受限，2G手機(jī)最大傳送100KB以內(nèi)的文件，3G手機(jī)最大傳送500K以內(nèi)的文件，這有限的容量是直接影響手機(jī)報(bào)傳送信息量的因素。其次，考慮農(nóng)民群體的特點(diǎn)，如何編制出簡潔明確、通俗易懂又實(shí)際可用的信息內(nèi)容也是一個(gè)重要的問題。因此，本文從信息長度設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)方式、交互設(shè)計(jì)、受眾特點(diǎn)分析四個(gè)維度對彩信型農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的信息構(gòu)建原則做簡單分析。

農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)信息的長度設(shè)計(jì)要遵守小粒度的原則，由于彩信容量的限制，手機(jī)報(bào)的每條內(nèi)容應(yīng)以短小精悍、準(zhǔn)確表達(dá)為最佳，通常在紙質(zhì)媒體上看到的新聞會(huì)有較長的導(dǎo)語、正文，但手機(jī)報(bào)新聞應(yīng)該開門見山，以題概文，導(dǎo)語要簡要扼略，正文簡短準(zhǔn)確。用最少的語言概括最多的、最重要的新聞事實(shí)，尤其要說明人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、影響等新聞要素，切忌空洞無物。

彩信型農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的呈現(xiàn)方式以文字和靜態(tài)圖片為主，所用漢字一律使用簡體漢字，不可使用繁體字，某些詞匯必須用英文表達(dá)時(shí)才使用英文，避免農(nóng)民受眾有閱讀困難。文字內(nèi)容中盡量少使用奇怪特殊的符號(hào)，避免手機(jī)品牌型號(hào)差異帶來的顯示錯(cuò)誤；圖片是最容易讀懂的一類媒體，在手機(jī)報(bào)中圖片的品質(zhì)不要求很高，以清楚表現(xiàn)事實(shí)為準(zhǔn)，如JPG格式的圖片，一般大小在800*600之內(nèi)即可。

互動(dòng)性是用戶使用手機(jī)報(bào)的關(guān)鍵性因素。[3]農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的交互設(shè)計(jì)是及時(shí)有效解決農(nóng)業(yè)問題的關(guān)鍵技術(shù)。做好交互，首先對農(nóng)民群體做需求分析，了解農(nóng)民正面臨的問題，選取農(nóng)民最需要的農(nóng)技信息，編輯成文。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，我們可以在每一條信息后備注關(guān)聯(lián)網(wǎng)址，點(diǎn)擊了解詳細(xì)內(nèi)容。同時(shí)用戶還可以通過短信的方式與無線報(bào)紙平臺(tái)互動(dòng)，很多手機(jī)報(bào)都開通了“評論”“調(diào)查話題”等互動(dòng)欄目，受眾可以將自己的意見發(fā)送到手機(jī)報(bào)信息平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)即時(shí)、直接的互動(dòng)溝通。

最后農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容構(gòu)建還要關(guān)注受眾的特點(diǎn)，即農(nóng)民群體的特點(diǎn)。2000年后，幾乎所有農(nóng)村年輕人都進(jìn)城務(wù)工經(jīng)商，農(nóng)業(yè)由留守在村的老年人和婦女承擔(dān)。年輕子女外出務(wù)工、年老父母在家務(wù)農(nóng)，比例近乎90%以上。[4]農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)服務(wù)對象的老齡化是我們必須要注意的。另外，截止2014年第四季度，中國農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)普及率只有32%，這一指數(shù)和去年比增幅6%。[5]農(nóng)村智能手機(jī)的使用率底也是影響手機(jī)報(bào)傳播效果的一個(gè)因素。在媒體形式選取上，既要考慮受眾的理解能力又要注意手機(jī)類型，盡量避免成篇的文字描述，多采用恰當(dāng)?shù)膱D片來解釋文字，使信息準(zhǔn)確傳遞。使用資費(fèi)是受眾考慮的一個(gè)實(shí)際因素，大多省份的手機(jī)報(bào)資費(fèi)都在3-5元/月，農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)也盡量控制在此范圍內(nèi)，使農(nóng)民群體能用得起農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)。

農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)是“立足科技，服務(wù)三農(nóng)”的新方式，是讓“三農(nóng)”信息飛向田間地頭的新渠道，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的服務(wù)平臺(tái)。希望以上分析能夠?yàn)楹侠順?gòu)建手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容提供參考，使農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)發(fā)揮更有效的作用。

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

[2]手機(jī)報(bào)未來發(fā)展之路：用戶需求至上[EB/OL].http://zjnews.zjol.com.cn/system/2015/04/25/020621852.shtml.

[3]巢乃鵬.手機(jī)報(bào)使用及其影響因素研究[J].編輯學(xué)刊，2012（1）.

[4]2014年中國農(nóng)村調(diào)查報(bào)告（一）——河南、山西、甘肅、河北、內(nèi)蒙、北京http://bbs.163.com/bbs/society/426306454.html.

[5]2015年近40%中國人擁有智能手機(jī)一線城市普及率達(dá)55%[EB/OL].http://www.289.com/anews/162391/.