本刊記者 | 黃海峰

榮耀7i發(fā)布：榮耀品牌新格局關(guān)鍵點(diǎn)

本刊記者 | 黃海峰

智能手機(jī)發(fā)展多年，硬件的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。比如在外觀方面，全金屬一體機(jī)身、雙面2.5D玻璃、背壓式指紋識(shí)別等興起后，現(xiàn)在成為大多數(shù)手機(jī)的標(biāo)配。這讓消費(fèi)者難以適從：很難直觀地分辨出同價(jià)位手機(jī)之間的根本差異。

在榮耀7發(fā)布不到兩月，榮耀帶來(lái)了一款不一樣的手機(jī)——首款翻轉(zhuǎn)鏡頭手機(jī)榮耀7i（售價(jià)1599元起）。據(jù)悉，該手機(jī)最大的亮點(diǎn)就是翻轉(zhuǎn)鏡頭，再加上科技與新青年文化的結(jié)合與碰撞，榮耀希望讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，覆蓋更多年輕用戶。

以翻轉(zhuǎn)鏡頭打造極致科技

一直以來(lái)，榮耀堅(jiān)持以“向極致科技致敬”的理念來(lái)打造產(chǎn)品，致力于為年輕用戶做高品質(zhì)手機(jī)。榮耀總裁趙明表示，榮耀7i的問(wèn)世，是榮耀為新青年群體著力打造的態(tài)度之作，是新青年文化與極致科技的一次完美碰撞。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀一直聚焦于為年輕人打造高品質(zhì)產(chǎn)品。此前榮耀推出的全球首款4G Cat6手機(jī)榮耀6、全球首款仿生平行雙攝影頭手機(jī)榮耀6Plus、全球首款智靈鍵系統(tǒng)的榮耀7手機(jī)等，均體現(xiàn)了榮耀在極致科技上的創(chuàng)新實(shí)力，受到了年輕用戶的熱烈追捧。

據(jù)悉，從針對(duì)年輕用戶的特定需求出發(fā)，榮耀7i打造貼心、純潔的外觀和內(nèi)核，將科技帶入年輕人的世界；同時(shí)，榮耀7i在拍照上進(jìn)行大膽突破和創(chuàng)新，如首次引入“3E、4A、5M”拍照技術(shù)、引入榮耀首款側(cè)邊指紋、引入榮耀首款翻轉(zhuǎn)鏡頭等概念，打開(kāi)年輕人的全新視界。

新機(jī)不僅體現(xiàn)了榮耀在拍照技術(shù)上的創(chuàng)新實(shí)力，同時(shí)也體現(xiàn)了榮耀在新拍照文化上的主張以及在新青年生活方式上的引領(lǐng)。

品牌主張新拍照文化

榮耀7i的推出，被趙明稱(chēng)之為“態(tài)度之作”。這固然是因?yàn)闃s耀7i作為榮耀首款翻轉(zhuǎn)鏡頭手機(jī)，承載了榮耀在科技創(chuàng)新上的全新突破，而更重要的原因是，榮耀7i所代表的榮耀品牌在新拍照文化上的全新主張。

據(jù)悉，榮耀通過(guò)與新青年群體溝通，洞察到對(duì)年輕用戶而言，手機(jī)拍照不再是拍出大片效果、不再是器材專(zhuān)業(yè)單一決定的，個(gè)人應(yīng)該在其中更有主動(dòng)性，充分表達(dá)與分享自己的生活、情緒，使拍照成為一種對(duì)自我及生活的講述與創(chuàng)造，能多角度記錄生活、展示自己的態(tài)度。

因此，榮耀7i命名中“i”的兩層含義就凸現(xiàn)出來(lái)：榮耀手機(jī)的每一位新青年用戶的“i”，以及榮耀對(duì)于極致科技的創(chuàng)新追求“innovation”。

據(jù)介紹，榮耀7i直接瞄準(zhǔn)了新青年用戶階層，將榮耀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)邊界拓展到時(shí)尚、拍照以及女性用戶群體，其跨界元素及極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，將讓榮耀覆蓋更多用戶。

分析人士指出，榮耀7i對(duì)榮耀而言，在營(yíng)銷(xiāo)上的人群跨界極具戰(zhàn)略意義，很可能成為榮耀在品牌新格局上的關(guān)鍵點(diǎn)。