GSMA報(bào)告背后：中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)過(guò)早進(jìn)入興奮期？

藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

日前，GSMA（GSM協(xié)會(huì)）旗下的研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫(kù)（GSMA Intelligence）發(fā)布的有關(guān)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的報(bào)告在業(yè)內(nèi)引起了關(guān)注。那么聯(lián)系此份報(bào)告，再加上近期幾家市場(chǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)有關(guān)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)及中國(guó)市場(chǎng)主流廠商的舉措，無(wú)疑會(huì)對(duì)當(dāng)下及未來(lái)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有清醒的認(rèn)識(shí)和了解。

首先GSMA報(bào)告給業(yè)內(nèi)印象最深的統(tǒng)計(jì)是：中國(guó)的智能手機(jī)平均價(jià)格為1100元人民幣（175美元），其中國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)的平均價(jià)格為935元人民幣（150美元），幾乎只有國(guó)際品牌1765元人民幣（285美元）價(jià)格的一半。這里我們看到的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)要高于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的均價(jià)，而拉動(dòng)則主要依靠的是國(guó)際品牌，聯(lián)想到之前相關(guān)蘋(píng)果iPhone拉高中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格40%左右的結(jié)論，我們很容易得出這個(gè)拉動(dòng)的主角就是蘋(píng)果。盡管如此，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)依然低于全球智能手機(jī)185～200美元的均價(jià)。即便如此，今年第一季度中國(guó)六大主流智能手機(jī)廠商的出貨量在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的占比由去年同期的29%下跌至25%。在均價(jià)低于全球水平，且這個(gè)均價(jià)還是在以蘋(píng)果iPhone為主的國(guó)際品牌的拉動(dòng)下取得，并未能有效提升市場(chǎng)占比，可見(jiàn)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了去年所謂市場(chǎng)份額“大躍進(jìn)”的興奮期之后（以性?xún)r(jià)比之名的低價(jià)），價(jià)格這個(gè)惟一的驅(qū)動(dòng)因素被過(guò)早消耗了。這也是為何今年廠商又將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)聚集在千元，甚至千元以下的主要原因。

另外從新入廠商樂(lè)視公布手機(jī)成本價(jià)格且以成本價(jià)銷(xiāo)售及奇酷399元智能手機(jī)的參與方式看，一方面佐證了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，另一方面則預(yù)示著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)與全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比，又過(guò)早進(jìn)入到了一個(gè)興奮期，而這個(gè)興奮期是前個(gè)興奮期過(guò)早進(jìn)入的產(chǎn)物，畢竟之前“興奮期”的價(jià)格驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)不能有效促進(jìn)市場(chǎng)份額的維系和增長(zhǎng)。當(dāng)然這個(gè)興奮期的代價(jià)就是更低的價(jià)格和更低的利潤(rùn)。

同樣是GSMA的報(bào)告顯示，中國(guó)廠商生產(chǎn)4G手機(jī)的比例高于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在2015年第一季度，中國(guó)廠商發(fā)布的新機(jī)型中有70%支持4G網(wǎng)絡(luò)，而全球平均只有40%。國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)與3G手機(jī)之間的平均差價(jià)為375元人民幣（60美元），而到2016年，中國(guó)智能手機(jī)廠商不會(huì)再推出非4G的新手機(jī)。不知業(yè)內(nèi)看到這個(gè)結(jié)論作何感想？雖然說(shuō)4G是大勢(shì)所趨，中國(guó)手機(jī)廠商走在了國(guó)際對(duì)手的前面，但從另一個(gè)角度看，由于4G手機(jī)的價(jià)格要高于3G手機(jī)，也就是說(shuō)今天中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的均價(jià)也是過(guò)早消耗了4G這一賣(mài)點(diǎn)的情況下取得的，那么未來(lái)隨著這一賣(mài)點(diǎn)的消失，中國(guó)手機(jī)廠商高出的這60美元要拿什么來(lái)彌補(bǔ)呢？

針對(duì)上述事實(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言，要想繼續(xù)提升其市場(chǎng)份額，必須要贏得升級(jí)換代用戶(hù)。因此，他們必須強(qiáng)化其高端產(chǎn)品的吸引力，從而吸引用戶(hù)升級(jí)。但近日來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CLSA 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)疑是“一瓢冷水”。

CLSA的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)拋棄Android從而使用iPhone的現(xiàn)象仍然在繼續(xù)，在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。其中53%的iPhone用戶(hù)表示他們此前是Android用戶(hù)；32%的Android用戶(hù)表示未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的新手機(jī)將會(huì)是iPhone；54%的受訪者表示未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的新手機(jī)將會(huì)是iPhone。值得注意的是，CLSA的調(diào)查不僅來(lái)自于中國(guó)的一二線城市，也包括了3～5線城市。即iPhone的影響力已然滲透到了之前本應(yīng)因價(jià)格所限而選擇國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的用戶(hù)，而這意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)未來(lái)在高端市場(chǎng)的發(fā)展空間進(jìn)一步縮小，惟有通過(guò)更具性?xún)r(jià)比的高端手機(jī)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促使中低端手機(jī)價(jià)格的進(jìn)一步下壓，即同樣間接促進(jìn)新的興奮期的到來(lái)。

綜上所述，我們認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在相關(guān)國(guó)內(nèi)廠商過(guò)早進(jìn)入下個(gè)發(fā)展階段興奮期的增長(zhǎng)，且每個(gè)階段的興奮期不斷縮短，而這種縮短是這些興奮期共有的、可以調(diào)配的資源和因素（例如價(jià)格、技術(shù)等）被國(guó)內(nèi)廠商過(guò)早使用下的被動(dòng)縮短，但在獨(dú)享的可以延緩興奮期到來(lái)的創(chuàng)新和品牌溢價(jià)效應(yīng)等方面，我們的廠商卻乏善可陳。那么隨著中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，還有多少個(gè)興奮期允許我們的廠商可以透支和揮霍呢？

日前，GSMA（GSM協(xié)會(huì)）旗下的研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫(kù)（GSMA Intelligence）發(fā)布的有關(guān)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)均價(jià)僅為國(guó)外廠商一半。如此懸殊的均價(jià)背后反映了中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)？