廣州中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 林淑玲 聶越楊

進(jìn)入21 世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，各大產(chǎn)業(yè)皆迎頭趕上。旅游業(yè)作為國民收入的重要產(chǎn)業(yè)之一，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2014》可知，我國在2013 年國內(nèi)游客即達(dá)32.62 億人次，比上年增加了3.05億人次，比2009年增加了13.60億人次，數(shù)據(jù)將近翻了一番。2013 年我國旅游收入中僅國內(nèi)旅游收入即達(dá)26276.12 億元人民幣；預(yù)計(jì)到2020 年我國旅游總收入達(dá)46443 億人民幣，占國民收入7%[1]。國內(nèi)旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展態(tài)勢良好，但同時(shí)在發(fā)展的過程中不乏出現(xiàn)一些問題。本文對我國國內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)行SWOT分析，并對其影響因素進(jìn)行多元線性回歸分析，基于定性定量兩者的基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議。

一、SWOT分析

(一)優(yōu)勢

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已與石油業(yè)、汽車業(yè)并列成為世界三大產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)健向上。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國內(nèi)旅游業(yè)相互促進(jìn)，并成為旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；國民收入的提高成為國內(nèi)旅游業(yè)的保障之一。其次，政府對旅游業(yè)的高度重視有利于其進(jìn)一步發(fā)展。政府加大財(cái)政政策，建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加大交通建設(shè)等皆促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，科技的力量成為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢之一。除了達(dá)到交通快速外，旅游信息化、景點(diǎn)逐步技術(shù)化都離不開科技的發(fā)展。

(二)劣勢

旅游業(yè)發(fā)展有經(jīng)濟(jì)、政府、科技等方面的優(yōu)勢，但不可忽視其所處的劣勢。綠色經(jīng)濟(jì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，然而我國旅游業(yè)的發(fā)展卻伴隨著環(huán)境破壞問題，一些自然景點(diǎn)出現(xiàn)了限制人數(shù)的現(xiàn)象。環(huán)境問題成為制約旅游業(yè)，特別是自然景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益的因素。此外，我國各區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不平衡也是影響本身進(jìn)一步發(fā)展的因素之一；并且農(nóng)村與城鎮(zhèn)的旅游花費(fèi)存在相當(dāng)大的差距?！吨袊y(tǒng)計(jì)年鑒2014》數(shù)據(jù)顯示，2013 年國內(nèi)游客城鎮(zhèn)居民達(dá)2186 百萬人次，總花費(fèi)20692.6 億元，人均花費(fèi)946.6 元；而同時(shí)期國內(nèi)游客農(nóng)村是1076 百萬人次，總花費(fèi)5583.5 億元，人均花費(fèi)518.9 元。農(nóng)村與城鎮(zhèn)存在一定的差距。另外，在旅游業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面上，基本上屬于觀光旅游，而文化型與享受型比例小，吃住行比重達(dá)85%，游覽購物占15%，旅游的整體消費(fèi)水平低[2]，不利于深度帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)威脅

越來越多的居民喜歡跨境旅游，從《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2014》知國內(nèi)居民出境人數(shù)從2009 年的4765.62 萬人次上升到2013 年的9818.52 萬人次，旅游出口不斷發(fā)展。而在旅游進(jìn)口方面，即國內(nèi)旅游吸引力方面，其入境游客人數(shù)卻基本保持不變。國內(nèi)旅游業(yè)面臨著國外旅游業(yè)發(fā)展的“威脅”，其行業(yè)吸引力不強(qiáng)。

(四)挑戰(zhàn)

我國旅游業(yè)面臨極大挑戰(zhàn)，既要發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益，又要發(fā)展低碳旅游產(chǎn)業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路。發(fā)揮旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，需要發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提升國民收入、加大財(cái)政投入進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)難免對環(huán)境造成破壞，在矛盾與利弊的權(quán)衡之中，旅游業(yè)則需要走特色道路，使本身能走上綠色產(chǎn)業(yè)道路，才能可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展低碳旅游業(yè)成為我國國內(nèi)旅游業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、影響因素分析

旅游業(yè)的發(fā)展關(guān)系到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而反過來經(jīng)濟(jì)對其也有一定的影響。本文將選取我國GDP、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、城市居民人均收入、農(nóng)村居民人均收入、國家財(cái)政支出總額作為旅游業(yè)總收入（Y）的影響因素，用SPSS17.0數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行定量分析，同時(shí)為保證模型的真實(shí)可靠，本研究選取2003-2013年共11年的數(shù)據(jù)為樣本量，其數(shù)據(jù)皆來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2014》，具有權(quán)威性。

(一)相關(guān)分析

本文首先進(jìn)行相關(guān)性分析，檢驗(yàn)各因素與Y 之間的相關(guān)性。具體見表1.

表1 相關(guān)分析結(jié)果

由表1可知，GDP、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、城市居民人均收入、農(nóng)村居民人均收入、國家財(cái)政支出總額六個(gè)因子與旅游業(yè)總收入顯著正相關(guān)，而城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)兩個(gè)因素與旅游業(yè)總收入相關(guān)性不顯著。

(二)回歸分析

根據(jù)相關(guān)分析結(jié)果，剔除城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，將我國GDP、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、城市居民人均收入、農(nóng)村居民人均收入、國家財(cái)政支出總額重新按順序分別以X1-X6表示作為自變量，旅游業(yè)總收入（Y）作為因變量進(jìn)行逐步回歸分析。根據(jù)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)定模型為結(jié)果如下表2.

表2 逐步回歸過程模型b

從表2可知，在回歸過程中，選定的自變量農(nóng)村居民人均收入(X5)，得到較好的回歸模型1，最終回歸模型結(jié)果見表3。最終回歸方程式為：

表3 逐步多元回歸分析結(jié)果

三、結(jié)果分析

從相關(guān)性分析可知出城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)與旅游業(yè)總收入相關(guān)性不強(qiáng)，剔除后對數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民人均收入對旅游業(yè)總收入有顯著的正向預(yù)測作用，農(nóng)村居民人均收入每提高1%，旅游業(yè)總收入則提高1.642%。但GDP、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、城市居民人均收入、國家財(cái)政支出總額對旅游業(yè)總收入的影響不大。我國農(nóng)村居民人均收入整體低于城市居民人均收入，如2013年農(nóng)村居民人均收入為8895.9145元，而城市居民人均收入為26955.0955元，是農(nóng)村居民平均收入的三倍左右，兩者相差甚遠(yuǎn)。結(jié)合分析結(jié)果說明了農(nóng)村居民人均收入對旅游業(yè)發(fā)展影響巨大，存在著巨大的提升空間與潛在市場。在我國國內(nèi)旅游業(yè)未來發(fā)展中，農(nóng)村居民人均收入的提升將對旅游業(yè)發(fā)展起顯著的拉動(dòng)作用。

而其他因素影響不大原因在于多方面。有學(xué)者指出，旅游業(yè)對GDP 具有穩(wěn)定性及上升性，旅游消費(fèi)每增加1%，平均帶動(dòng)GDP 增長0.1965%。而本文以GDP 作為影響因素，旅游業(yè)本身對經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的穩(wěn)健性，GDP的反作用即帶動(dòng)作用不明顯。而人均GDP本身包含著城鄉(xiāng)差別無法體現(xiàn)出對旅游業(yè)發(fā)展的顯著預(yù)測。城市居民人均收入高特點(diǎn)決定其對旅游業(yè)本來投入就大，對未來旅游業(yè)提升空間較小。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)對其反作用不明顯。國家財(cái)政支出總額由于其增幅小于旅游業(yè)發(fā)展速度，其影響力也不強(qiáng)。

四、結(jié)論與對策

農(nóng)村居民收入對旅游業(yè)的顯著影響要求國家應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村居民收入從而拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。具體須做到以下幾點(diǎn)。

(一)全面發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)村居民收入

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差距，農(nóng)業(yè)乃農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)。國家除了已有的取消農(nóng)業(yè)稅等政策外，同時(shí)要加大農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，加大財(cái)政補(bǔ)貼、注入現(xiàn)代科技元素、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品市場信息化等。只有農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)產(chǎn)品暢銷，農(nóng)民的收入才會(huì)提高，才會(huì)有更多的可支配收入用于除衣食住行以外的生活需要，才能滿足旅游的經(jīng)費(fèi)等。

(二)刺激農(nóng)村內(nèi)需，改變對旅游的觀念

即使農(nóng)民收入提高，其內(nèi)需也不一定擴(kuò)大，原因在于農(nóng)民的養(yǎng)老儲(chǔ)蓄思想根深蒂固。因此，國家應(yīng)該發(fā)揮農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度作用，讓農(nóng)民老有所養(yǎng)，改變農(nóng)村儲(chǔ)蓄養(yǎng)老的思想，從而改變對旅游的望而生卻的態(tài)度，并參加到旅游中。旅游屬于享受型的生活支出，只有在提升農(nóng)民收入的同時(shí)改變農(nóng)民對旅游的拒絕態(tài)度，才能更好地發(fā)揮農(nóng)村、農(nóng)村居民人均收入對旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。

(三)發(fā)揮農(nóng)村特色，融合旅游業(yè)共同發(fā)展

既然農(nóng)村居民人均收入對旅游業(yè)發(fā)展具有顯著的帶動(dòng)作用，因此可以發(fā)揮農(nóng)村本身特色，發(fā)展農(nóng)家樂、田園觀光，開發(fā)農(nóng)村特色旅游業(yè)。在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)民收入的同時(shí)又發(fā)展了旅游業(yè)。但需要注意的是發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)遵循綠色經(jīng)濟(jì)、走可持續(xù)發(fā)展道路的原則，才能使農(nóng)村旅游業(yè)長久發(fā)展。

然而以上建議對策僅從本文分析結(jié)果的基礎(chǔ)上提出，而納入模型的因素不夠全面，分析結(jié)果具有一定局限性，這也是本文的不足之處。需要今后擴(kuò)充樣本量及納入因素進(jìn)一步研究。但本文基于各因素對旅游業(yè)的影響的獨(dú)特視角，得出了農(nóng)村居民人均收入對旅游業(yè)的影響，其結(jié)果與對策對發(fā)展旅游業(yè)有一定的參考意義。

[1]杜麗麗.我國旅游業(yè)的低碳發(fā)展及對策研究[D].河北師范大學(xué),2011

[2]阿迎萍.我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對策[N].河北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2008,01:64-66

[3]劉華巧.旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究[D].山東大學(xué),2007