滕啟躍

前段時(shí)間優(yōu)衣庫(kù)的一則廣告鋪天蓋地地占據(jù)了人們的電腦屏幕，一頭飄逸半長(zhǎng)發(fā)的陳坤，身著輕羽絨服騎行在北海道冬日的街道上。不單是廣告中浪漫的場(chǎng)景給人極深的印象，陳坤身穿的那件薄得可以團(tuán)起來(lái)塞進(jìn)小包的羽絨服也引起了人們的關(guān)注。

2014年大熱于秋冬服裝市場(chǎng)的輕羽絨服可以說(shuō)是這幾年服裝創(chuàng)新的最成功產(chǎn)品。

“輕羽絨得以設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)潮流，眾多國(guó)際品牌及國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌亦競(jìng)相推出同類(lèi)型產(chǎn)品，擴(kuò)展了全行業(yè)的市場(chǎng)空間，培育了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！蹦硣?guó)內(nèi)知名冬裝品牌設(shè)計(jì)者說(shuō)。

輕羽絨服大熱

近年來(lái)，創(chuàng)新型服裝出現(xiàn)在各大服裝品牌的各種換季主打系列中。吸濕快干、保暖保健、防火防輻射，各種功能宣傳不一而足，然而眾多的新型服裝充斥在市場(chǎng)中時(shí)，卻未有一款能夠真正在市場(chǎng)上產(chǎn)生影響力的“爆款”出現(xiàn)。直到這幾年輕羽絨服開(kāi)始流行。

追根溯源，“輕羽絨服”的火爆也就是這兩年的事情。

“最早在2009年底，一些服裝企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)比較薄的羽絨服。當(dāng)時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)就推出了新品‘超輕羽絨服，而后凡客誠(chéng)品、真維斯等業(yè)界巨頭紛紛開(kāi)始輕羽絨服的生產(chǎn)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)各大休閑運(yùn)動(dòng)品牌旗下均有輕羽絨服出現(xiàn)，輕羽絨服的市場(chǎng)已經(jīng)非常穩(wěn)定，培養(yǎng)了一批忠實(shí)顧客，已經(jīng)成為秋冬服裝換季時(shí)各大品牌的主打款式?！币晃簧虉?chǎng)導(dǎo)購(gòu)說(shuō)。

據(jù)了解，2013年僅秋季訂貨會(huì)輕羽絨產(chǎn)品訂單就達(dá)110.27萬(wàn)件，全年銷(xiāo)售額達(dá)39071萬(wàn)元。在2014年“雙十一”促銷(xiāo)中，光是優(yōu)衣庫(kù)的輕羽絨系列產(chǎn)品就賣(mài)出了上萬(wàn)件之多。在聚集了眾多品牌的西單大悅城，現(xiàn)在并不是誰(shuí)在買(mǎi)輕羽絨服，而是誰(shuí)不買(mǎi)輕羽絨服。

對(duì)于未來(lái)輕羽絨服市場(chǎng)，商家普遍表示看好。不少商戶表示，除了市場(chǎng)需求，“輕羽絨”概念事實(shí)上還開(kāi)辟了一個(gè)新的服裝品種，所以特別受到羽絨服商家的追捧。之前，過(guò)冬需要一件厚厚的羽絨服，而現(xiàn)在有了“輕羽絨”的概念，不少消費(fèi)者在原有的厚羽絨服之外又購(gòu)買(mǎi)了一件羽絨服，市場(chǎng)的需求量就大幅增加了。

一件輕羽絨服的誕生

究竟是什么特性讓輕羽絨服在眾多的創(chuàng)新服裝中脫穎而出呢？在2014年的紡織創(chuàng)新年會(huì)上，波司登行政總監(jiān)王晨華詳細(xì)地介紹了一件輕羽絨服產(chǎn)品的誕生經(jīng)歷了怎樣的考驗(yàn)。

王晨華介紹，輕羽絨服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)包含以下幾方面：第一，面料測(cè)試開(kāi)發(fā)方面，吸收行業(yè)先進(jìn)科研成果，深入?yún)⑴c新型服裝面料的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工作，以集成創(chuàng)新設(shè)計(jì)及小批量試制推動(dòng)服裝制造與面料研發(fā)互動(dòng)發(fā)展;第二，商品企劃方面，2014年的新款在2013年完成設(shè)計(jì)初稿2000多張，制版制作樣衣選稿1400多張，單款樣衣制作近2000款，市場(chǎng)投放259款;第三，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，通過(guò)測(cè)量分析不斷完善產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求;第四，協(xié)同設(shè)計(jì)與時(shí)尚預(yù)測(cè)方面，開(kāi)發(fā)數(shù)字化、協(xié)同化的產(chǎn)品系統(tǒng)和數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，協(xié)同國(guó)際、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)能力，利用預(yù)測(cè)模型計(jì)算結(jié)果，縮短設(shè)計(jì)時(shí)間，設(shè)計(jì)符合預(yù)期市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品時(shí)尚度。

波司登作為我國(guó)冬裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是國(guó)內(nèi)最早一批接觸輕羽絨服設(shè)計(jì)研發(fā)的企業(yè)。“從2009年開(kāi)始，開(kāi)發(fā)輕羽絨服的想法就被波司登的決策者們提上了日程，經(jīng)過(guò)四五年的努力，我們?cè)谳p羽絨服的設(shè)計(jì)研發(fā)上已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)?！蓖醭咳A說(shuō)。

王晨華認(rèn)為，輕羽絨服創(chuàng)意理念就是用五彩斑斕裝點(diǎn)這黯淡的季節(jié)，詮釋不一樣的秋冬。

“我們品牌的輕羽絨服用色十分講究，57種色彩方案，不同顏色的拼接、撞色組合，產(chǎn)品色彩靚麗，讓穿著者炫出活力自我;選取牛奶般絲滑手感、輕薄柔軟、穿著輕盈、20D的超細(xì)纖維面料，通過(guò)防潑水和亞光等特殊的加工工藝，使面料拒水又透氣;32個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目，充分保障面料的耐用性、易維護(hù)性;產(chǎn)品通過(guò)Oeko-Tex Standard 100認(rèn)證，為服飾提供安全保障?！蓖醭咳A說(shuō)。

為何它能成功

輕羽絨服緣何能夠大熱？這個(gè)問(wèn)題的答案對(duì)眾多服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)具有巨大的借鑒意義。王晨華認(rèn)為要從服裝企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)身上找原因。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、格局三方面的因素形成了輕羽絨服推向市場(chǎng)的契機(jī)。面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是暖冬的影響、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、成本上漲、羽絨服穿著季節(jié)的局限性、傳統(tǒng)羽絨服臃腫、厚重以及超細(xì)纖維密致面料的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化等，這些都對(duì)企業(yè)形成了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)不斷地改變，對(duì)服裝的需求也有了更高的要求，不單單要求保暖，更要追求品位、時(shí)尚、輕奢侈、高性價(jià)比?？蛻舻赇伒某杀驹絹?lái)越高，銷(xiāo)售周期越拉越長(zhǎng)，倒逼品牌商延長(zhǎng)羽絨服的市場(chǎng)停留期，擴(kuò)充市場(chǎng)容量。

“從消費(fèi)者的角度來(lái)講，選擇輕羽絨服似乎是顯而易見(jiàn)的，尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)的羽絨服肥大笨重并且顏色普遍偏深，無(wú)法給予消費(fèi)者時(shí)尚、輕薄又便于攜帶的消費(fèi)體驗(yàn)，并且在價(jià)格上，輕羽絨服比傳統(tǒng)羽絨服要普遍便宜一些?！蓖醭咳A說(shuō)。

一件產(chǎn)品要在市場(chǎng)上站得住腳，光靠消費(fèi)者的喜歡當(dāng)然不行，賠本賺吆喝不是長(zhǎng)久之計(jì)。

“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)輕羽絨服有三方面的好處。第一，輕羽絨服打破羽絨服只能在冬天穿的常規(guī)，延長(zhǎng)了羽絨服的季節(jié)性，并且在我國(guó)南方某些城市，本來(lái)并不是傳統(tǒng)的羽絨服熱銷(xiāo)區(qū)，但是輕羽絨服的出現(xiàn)同樣在這些地方取得了較好的銷(xiāo)量，提高了品牌銷(xiāo)售率;第二，輕羽絨服的輕量化設(shè)計(jì)，降低了單件羽絨服的原輔料物耗，節(jié)省了成本，同時(shí)也有利于促進(jìn)節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù);第三，輕羽絨服適合在材質(zhì)、色彩、款式、面料、功能上大膽革新和深度開(kāi)發(fā)，企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)愈趨多樣化，實(shí)現(xiàn)新款投放量逐年增加?！蓖醭咳A說(shuō)。

在王晨華看來(lái)，輕羽絨服就像一個(gè)寶庫(kù)，其還有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力。“隨著這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)技術(shù)的不斷成熟，如今輕羽絨更加體現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是輕薄透氣，二是續(xù)熱升溫，三是抵擋輻射。輕羽絨服現(xiàn)在更像一個(gè)概念，在這個(gè)大前提下，留給企業(yè)許多在材質(zhì)、色彩、款式、面料、功能方面進(jìn)行創(chuàng)新的空間。可以說(shuō)，輕羽絨服的出現(xiàn)完美體現(xiàn)了文化創(chuàng)意對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動(dòng)作用?！?