由國慶

整理收藏冊，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)關(guān)于香皂的廣告故紙已然自成系列了，似乎在靜靜地述說著往昔的香馥故事。作為一個粗粗拉拉的男人，觀女子妝容猶似霧里看花，覺得肌膚之美雖是與生俱來難以改變的，但后天的保養(yǎng)與呵護也很重要，要不然那么多女人花大錢買化妝品，且拼命往美容院送銀子干嘛？

“洋夷皂”來了

西方人使用類似肥皂的清潔品素有歷史，可追溯到4000年前的古希臘時代。說到現(xiàn)代意義上的香皂，我們要提及“高露潔”。1806年的時候，威廉·高露潔在紐約開辦了一家較有規(guī)模的香皂公司，產(chǎn)品頗受顧客歡迎。后來，B.J.Johnson公司采用植物油、棕櫚油、橄欖油制造香皂，產(chǎn)品一上市便引起轟動，以至于后來公司干脆更名為棕欖公司。

清末，西方制皂技術(shù)傳入中國，“洋夷皂”來了。開始，進口肥皂、香皂大多為外國人和僑民使用，到被中國百姓接受，過程大致歷經(jīng)了一二十年的時間。英國、日本、德國等外商洋行的竭力促銷讓肥皂、香皂大為光火，進而成為中上流女子追求美的一種時髦消費。

光緒三十年（1904年），中國自己的第一家肥皂廠——南陽皂燭廠在上海創(chuàng)立，他們出品的蘭花皂很快行銷各地，并出口到東南亞。光緒三十四年（1908年），德國商人在上海徐家匯創(chuàng)設(shè)了固本肥皂廠，開始生產(chǎn)各種香皂。這種香皂以茉莉花香為主，并伴以玫瑰香氣，清香誘人，價廉物美，很快贏得了摩登女子的歡迎，銷路甚佳。該廠還出品有檀香皂，其配料貴重、考究，曾被譽為“固本”香皂之冠，一直暢銷南北各地，頗受市場歡迎。1915年，陳志廉創(chuàng)辦的華豐香皂廠開業(yè)，出品有麒麟牌香皂。

女星最愛“白富美”

力士牌（Lux）美容香皂素來是時尚女子的最愛。美國與荷蘭商人合資的聯(lián)合利華公司早在1911年前后就已躋身包括香港在內(nèi)的遠東市場，并在日本設(shè)立了制皂廠，部分產(chǎn)品銷往中國。隨著“五四”運動、“五卅”運動的浪潮，日貨遭到抵制，聯(lián)合利華不得不改弦更張，欲重新打造一個品牌，以期更好地贏得市場。聯(lián)合利華于1923年在中國注冊成立了子公司，經(jīng)過一番籌備，在1925年投產(chǎn)，他們將目光率先鎖定了我國沿海大城市。

時尚就像都市生命中最具活力的細胞，愛美、潔膚、護膚，城市女人將此視為一種自我表現(xiàn)的品質(zhì)，她們追逐著陽光的新生活。商人聰明，聯(lián)合利華想到了“陽光”二字?！傲κ俊痹诶≌Z中就是陽光的意思，力士要給時尚女性健康靚麗的膚色。是的，陽光賦予了生命，沒有人愿意拒絕。

大上海是制造明星的地方，佳麗們的光鮮會迅速感染南北城市的時尚空氣。力士選擇了女明星代言，且秀得“死去活來”。

1931年，影星胡蝶主演了《歌女紅牡丹》，一舉成名。此后，她在1933年又高票當(dāng)選了電影皇后。這一切都沒有逃過利華公司的視線，他們認為胡蝶的外形、氣質(zhì)與力士香皂簡直就是天作之合，千金不易得。于是，胡蝶手拿力士香皂的廣告很快應(yīng)運而生。廣告上的胡蝶低眉溫婉，大氣盈盈，魅力難擋。隨著報刊廣告、招貼廣告的鋪天蓋地之勢，香皂銷量扶搖直上，傳為業(yè)界佳話。

從胡蝶開始，當(dāng)紅的女明星阮玲玉、徐來、陳燕燕、袁美云、黎莉莉、王人美、徐素貞等，統(tǒng)統(tǒng)愛上了“陽光”。

1933年的電影女星評選活動之后，人們隨即看到了報紙、畫冊上的廣告：10顆五角星中鑲嵌著10位獲獎女星的玉照，引領(lǐng)她們的是一顆最大的星，星中是閃亮的力士香皂。不是嗎？星光四射，力士驚城。一個新的品牌一夜間改變了時尚的風(fēng)向，引人矚目。廣告中的阮玲玉說：“力士香皂以上等的質(zhì)料，售中等價錢，是值得贊許和介紹的?！痹涝普f：“力士香皂氣味芬芳，瑩潔如玉，誠化妝品之上選也。”徐來說：“力士香皂潔白可愛，香氣襲人，用后確有使皮膚光滑的功能?！狈堆┡蟾苯诱f道：“力士是香皂中的明星，故明星尤樂用之?！?/p>

“陽光”借著星光，讓城市女人的護膚習(xí)慣變得越來越成熟、越來越時尚。

不僅如此，在20世紀三四十年代，國產(chǎn)美麗牌香皂、裕華牌硼酸浴皂、銀星牌香皂、新華牌香皂等也較為知名。有的廠商卻在跟風(fēng)設(shè)牌，于是便有了女士牌、潔士牌香皂之類競相分享市場的“蛋糕”，哪怕是一小口。

超然物外有檀香

檀香皂，大致會讓40歲以上的讀者記憶猶新，據(jù)說它曾是我國出口量最大的香皂品種。檀香皂的故事早在清末的宮廷生活中便已上演，且得到慈禧太后和光緒皇帝的青睞。

宮廷御醫(yī)們在傳統(tǒng)香皂的工藝、配方基礎(chǔ)上，又在原料中添加了適量的檀香、排香草、廣陵香等。這類香料香氣濃烈，皇子皇孫、三宮六院七十二妃們用此香皂洗滌，不僅可以滋養(yǎng)舒緩肌膚，重要的是那香氣慢慢滲入皮膚表層，會留下清雅的芬芳，持久不散，且具有一定的殺菌保健效果。一時間，檀香皂成為清宮的驕傲，也成為了對外賞賜的珍貴禮品。

說到近現(xiàn)代中國的檀香皂，我們需要提及上海中央香皂廠。該廠早在民國初年就致力于民族國貨生產(chǎn)，當(dāng)時的伉儷牌香皂已經(jīng)比較知名了。香皂采用精致的鐵盒包裝，鐵盒面上印有一對幸福的伉儷，盒內(nèi)附有一紙說明書，其文字大致可回眸歲月往事：“本廠鑒于洋貨充斥，利權(quán)外溢日甚，有鑒于斯，招募華股建設(shè)工廠于上海岳州路，并聘華人技師精選上等材料，采取高貴香精，按最新科技方法精制伉儷牌鐵盒桂花香皂，貨質(zhì)之純粹堅潔耐用，香氣之芬芳而能持久，誠國貨香皂中之上品。承蒙惠顧祈認本廠伉儷牌標(biāo)記，幸勿致誤?！?/p>

隨著中國制皂業(yè)的發(fā)展，新時代的極具東方風(fēng)韻的檀香皂于1928年重新在中央香皂廠誕生。當(dāng)時，該廠生產(chǎn)有中央牌、蜂花牌、佛手牌檀香皂，其中以“蜂花”最為知名。它用料十分考究，采用高級的動物、植物油脂，配合高級復(fù)合香料，以天然的檀香、木香為基調(diào)，同時隱蘊著茉莉花香和柑橘果香，典雅濃郁。它性質(zhì)溫和，泡沫適中，深得民國時尚女子的歡迎，日漸流行，就連月份牌廣告畫上的旗袍美女手中也輕輕托著檀香皂，香艷十足。

另外，緣于檀香的獨特氣息與內(nèi)涵，時尚淑媛也常常把它放在一些莊重場合或清靜居室，以尋求一種超然物外的感受。在她們心目中，一塊檀香皂哪怕是放在衣柜里，也不失為熏衣的佳品。

肥皂藥皂最走俏

新中國成立后，雖然國民經(jīng)濟還比較困難，但各地廠商因地制宜結(jié)合生產(chǎn)實際也在不斷開發(fā)香皂、藥皂、肥皂新品種。據(jù)《上海輕工業(yè)志》記載，當(dāng)?shù)刂圃順I(yè)在1951年的花色品種已達到36種。1956年投產(chǎn)的天鵝牌香皂選用高級牛油、羊油、椰子油等為主料，配入天然白蘭花香精與護膚成份，皂性溫和，成為具有美容護膚功效并特別適合女性和嬰兒使用的高檔香皂。此后，玉葉牌香藥皂、錦花牌香皂、迎春牌香皂等相繼問世。

筆者收藏有一冊1955年版《武漢市百貨產(chǎn)品目錄》，畫冊中的工業(yè)、手工業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目，廣告畫面異彩紛呈。在肥皂、香皂、藥皂類別中舉例展示了當(dāng)時的幾十樣產(chǎn)品，比如武漢市國營化工廠出品的青龍牌抽水肥皂；漢口天倫制皂廠出品的天倫牌藥皂；武昌祥泰皂廠出品的精中牌香皂、警鐘牌肥皂；漢口漢昌化學(xué)工業(yè)公司出品的蝴蝶牌肥皂、七星牌藥皂等。有趣的是，祥泰廠的香皂稱“精中”，而肥皂、藥皂叫“警鐘”，二者諧音，然各有寓意。那時，廣告上美女明星的香艷氣息早已蕩然無存，但卻讓人感到一種質(zhì)樸安靜之美。

通過《武漢市百貨產(chǎn)品目錄》廣告畫冊可知，該目錄大致編輯于1954年，當(dāng)時，我國第一套人民幣（自1948年12月陸續(xù)發(fā)行）仍在使用。書中所列參考價格較為詳細，如精中牌香皂每箱144塊，批發(fā)價格為474000元，每塊約3292元。1955年2月21日，國務(wù)院發(fā)布命令，決定由中國人民銀行自1955年3月1日起發(fā)行第二套人民幣，收回第一套。因新中國成立前連續(xù)多年通貨膨脹遺留的影響在當(dāng)年并沒有完全消除，第一套人民幣的面額較大（最大為50000元），而且單位價值較低，在流通中計算時以萬元為單位，不利于商品流通和經(jīng)濟發(fā)展，給人民生活帶來不便。此次變革，第二套與第一套人民幣折合比率為1∶10000元。折算起來，每塊精中牌香皂的價格約0.33元。再如，蝴蝶牌肥皂每塊（條）0.25元、七星牌藥皂每塊0.20元。

1960年，前文說到的中央香皂廠并入上海制皂廠，蜂花牌檀香皂的市場聲譽越來越高，品質(zhì)、包裝始終保持著自身的特色。再有，天津中昌香皂廠出品的金花牌檀香皂、天津香皂廠出品的富強牌檀香皂在北方市場也很暢銷。