6月13日，2014年巴西世界杯打響揭幕戰(zhàn)。此前，一份中國(guó)球迷赴巴西看世界杯花費(fèi)的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個(gè)版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元、機(jī)票來(lái)回1.85萬(wàn)元人民幣、住宿1萬(wàn)元、當(dāng)?shù)叵M(fèi)3.5萬(wàn)元，共計(jì)6萬(wàn)元左右；土豪版為兩場(chǎng)半決賽加決賽閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式的12天行程費(fèi)用39.8萬(wàn)元。

“大股東”國(guó)際足聯(lián)：“賺錢是第一目的”

辦世界杯到底能掙多少錢？1998年法國(guó)世界杯，投入15億美元，產(chǎn)出25億美元；2002年韓日世界杯，投入65億美元，產(chǎn)出346億美元；2006年德國(guó)世界杯，投入93億美元，產(chǎn)出267億美元；2010年南非世界杯，投入43億美元， 產(chǎn)出120億美元。而今年的巴西世界杯，主辦國(guó)巴西投入到世界杯的資金已經(jīng)達(dá)到165億美元。

看到這些數(shù)字，請(qǐng)不要以為主辦國(guó)是聚寶盆，其實(shí)他們單靠門票收入是賺不回高額成本的，主要盈利點(diǎn)是在與世界杯相關(guān)的旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

德國(guó)“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)：“國(guó)際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的?！眹?guó)際足聯(lián)不需要做那么多硬件投入，就能用“世界杯”這個(gè)王牌產(chǎn)品賺得盆滿缽滿。

賬目上來(lái)看，世界杯的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)確實(shí)賺錢了，而且賺了大錢。英國(guó)一家體育營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)稱，國(guó)際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國(guó)際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)運(yùn)營(yíng)世界杯的收入主要來(lái)源于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國(guó)際大牌合作伙伴的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。世界杯是最受歡迎的國(guó)際賽事之一，在全球從來(lái)不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國(guó)際品牌集中火力投放廣告的時(shí)段。本屆世界杯就吸引了阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂(lè)、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國(guó)際大牌成為贊助商，目前國(guó)際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)就超過(guò)13億美元。

另外，門票和相關(guān)紀(jì)念品的銷售也為國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)造了財(cái)源。本屆世界杯門票的最低票價(jià)為90美元，最高的決賽門票高達(dá)990美元。截至6月6日，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬(wàn)張門票。就門票平均價(jià)格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價(jià)格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

一屆世界杯，四至八年的運(yùn)營(yíng)周期，一個(gè)月的比賽，扣除20億美元的投入，國(guó)際足聯(lián)仍能凈賺超過(guò)20億美元，可以說(shuō)是“日進(jìn)斗金”。

“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

巴西是真正的足球王國(guó)，巴西人笑稱“不會(huì)足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時(shí)，巴西還是全球新興經(jīng)濟(jì)體的代表“金磚四國(guó)”之一。所以，當(dāng)巴西迎來(lái)2014年世界杯，巴西人期待的不僅重?cái)埾笳魍跽叩匚坏摹按罅ι癖保€希望借力世界杯刺激經(jīng)濟(jì)騰飛。

巴西總統(tǒng)羅塞夫推測(cè)，一個(gè)月的足球世界杯賽事將會(huì)使巴西GDP增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，并帶來(lái)超過(guò)50萬(wàn)的工作崗位。巴西央行對(duì)今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)四分之一的動(dòng)力。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，巴西旅游部估計(jì)，在世界杯期間將有60萬(wàn)外國(guó)游客來(lái)到巴西，其帶動(dòng)的消費(fèi)將達(dá)到29.5億美元。另外還有300萬(wàn)巴西本國(guó)游客也將帶來(lái)逾79億美元的消費(fèi)。

伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價(jià)，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價(jià)以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟(jì)造成很大負(fù)面影響。

據(jù)巴西央行數(shù)據(jù)，巴西4月份的通脹率高達(dá)6.28%，接近于政府今年設(shè)定的6.5%這一上限。而隨著世界杯的臨近，數(shù)十萬(wàn)外國(guó)游客涌入，機(jī)票、餐飲、酒店住宿的價(jià)格大漲，這三個(gè)領(lǐng)域在巴西CPI的構(gòu)成中占據(jù)十分之一的比重，因此，預(yù)計(jì)通脹率很快會(huì)突破上限。

另外，自5月初起，巴西公交車司機(jī)、銀行安保人員等發(fā)起了大規(guī)模罷工活動(dòng)，巴西的交通和銀行運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)基本癱瘓，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)2.77億雷亞爾（約合1.14億美元）。

很多分析人士認(rèn)為，世界杯難以助力巴西經(jīng)濟(jì)再次騰飛，短期的經(jīng)濟(jì)刺激也難以挽回其高通脹低增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)滯脹局面，而世界杯創(chuàng)造的多為臨時(shí)性崗位，對(duì)于這個(gè)2.2萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)也意義不大。

（本刊綜合整理）