安爾樂聯(lián)合《中國夢之聲》開展新媒體推廣

Anerle’s New Media Promotion with “Sound of China Dream”

由東方衛(wèi)視打造的《中國夢之聲》是一檔具有影響力的電視真人秀節(jié)目，該節(jié)目在年輕群體中影響力巨大，且影響的范疇為奮斗族人群，與安爾樂品牌的目標受眾非常吻合。因此安爾樂聯(lián)合該節(jié)目的線上視頻合作媒體進行了《中國夢之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨家冠名活動，并在新浪微博上發(fā)起了兩場針對性的有獎話題互動活動。一方面調(diào)動網(wǎng)友的積極性，將參與《中國夢之聲》線上投票和關(guān)注該節(jié)目的人群，通過該環(huán)節(jié)吸引至安爾樂官方微博，擴大品牌曝光率；另一方面通過特制的有獎話題互動活動，拉動網(wǎng)友參與話題討論，增強品牌親和力，提升品牌粉絲轉(zhuǎn)化率。

安爾樂冠名活動頁面

在活動宣傳效果上，活動期間粉絲對官方微博互動積極響應，互動率及主頁訪問量數(shù)據(jù)不斷攀升。4天的時間里，互動粉絲數(shù)最高節(jié)點達1,289人，活躍粉絲數(shù)最高節(jié)點達61,867人?；顒悠陂g新增粉絲數(shù)2,238人，網(wǎng)友創(chuàng)造UGC高達1,548條，有效形成了二次傳播，擴大了活動的影響力。

安爾樂官方微博活動內(nèi)容分析

本次聯(lián)合《中國夢之聲》微博話題推廣，是一次較為成功的社交互動傳播案例，不僅有效避開了高額的電視傳媒冠名費，更巧妙結(jié)合了節(jié)目與安爾樂品牌的契合點，在微博上打造“夢想逆襲，快樂不限行”的話題炒作，將年輕奮斗族共同熱愛音樂，追逐夢想，向往快樂不限行的生活態(tài)度進行了很好的詮釋和結(jié)合。一定程度上對安爾樂品牌年輕化傳播和社交化互動在網(wǎng)絡上進行了傳播和推廣。

（恒安集團供稿）

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