跨國(guó)巨頭2014年業(yè)績(jī)和展望

Transnational Enterprises Performance in 2014

編者按：近期，金佰利、花王、尤妮佳公司相繼發(fā)布2014年業(yè)績(jī)及未來(lái)展望，本刊根據(jù)各公司官網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容編譯整理，供讀者參考。文中涉及的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和排名僅代表公司觀點(diǎn)，并不代表本刊立場(chǎng)。

美國(guó)金佰利公司于2015年1月23日發(fā)布了2014年業(yè)績(jī)，以及2015年的展望。公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Thomas J.Falk說(shuō)：“2014年，我們完成了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)計(jì)劃，同時(shí)進(jìn)行了戰(zhàn)略性變革，進(jìn)一步提高了公司的業(yè)績(jī)和有機(jī)銷售額，每股從連續(xù)性生產(chǎn)獲得的調(diào)整后收益實(shí)現(xiàn)了5％的增長(zhǎng)。我們?nèi)档透黜?xiàng)成本，使節(jié)約金額高達(dá)3.2億美元，通過(guò)股息和股票回購(gòu)把33億美元返回股本。此外，我們還剝離了醫(yī)療保健用品業(yè)務(wù)，進(jìn)行了機(jī)構(gòu)重組，完成了金佰利在歐洲的戰(zhàn)略性變革?！?/p>

Falk還說(shuō)：“2015年，我們將利用我們的品牌效益、增長(zhǎng)策略、創(chuàng)新產(chǎn)品和市場(chǎng)投入來(lái)推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的有機(jī)增長(zhǎng)?！?/p>

個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)

2014年第四季度的銷售額為23億美元，同比減少1％。

在北美，好奇嬰兒濕巾銷量呈2位數(shù)增長(zhǎng)，得益于市場(chǎng)份額的增加；成人護(hù)理用品銷量與2013年同期持平；女性護(hù)理用品銷量呈小1位數(shù)減少；由于Pull-Ups拉拉褲銷量較少，以及好奇紙尿褲銷量與2013年同期中間1位數(shù)增長(zhǎng)相比減少了10％，并且受到了市場(chǎng)份額減少及競(jìng)爭(zhēng)性促銷活動(dòng)的影響，嬰兒紙尿褲的銷量未能實(shí)現(xiàn)大1位數(shù)的增長(zhǎng)。

居家用生活用紙市場(chǎng)

2014年第四季度銷售額達(dá)16億美元，同比減少3％。

在北美的銷售額減少了1％，銷量增加了2％，這是由舒潔面巾紙的銷量增加推動(dòng)的。

2014年全年業(yè)績(jī)

2014年全年銷售額達(dá)197億美元，同比增長(zhǎng)1％。由于銷量與凈售價(jià)都提高了2％，因此有機(jī)銷售額增加了4％。外幣匯率使銷售額下降了2％，歐洲的戰(zhàn)略性變革以及紙漿與生活用紙業(yè)務(wù)重組使銷售額減少了1％。

2014年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為25.21億美元，而2013年為29.03億美元。2014年的調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為31.84億美元，而2013年為30.20億美元，增長(zhǎng)了5％。它得益于有機(jī)銷售額的增長(zhǎng)、成本節(jié)約3.2億美元，以及紙漿與生活用紙業(yè)務(wù)重組節(jié)約了3,000萬(wàn)美元。較低的管理費(fèi)用使市場(chǎng)拓展、研發(fā)和日常開(kāi)支總費(fèi)用比2013年有所減少。投資2.40億美元總體高于2013年。外幣匯率變化使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)減少了7,500萬(wàn)美元。

2014全年，每股從連續(xù)性生產(chǎn)獲得的調(diào)整后收益為5.51美元，比2013年的5.24美元提高了5％。包括金佰利于2014年10月底剝離的醫(yī)療保健用品業(yè)務(wù)（不連續(xù)性生產(chǎn)）的收益，2014全年的每股調(diào)整后收益為6.01美元。

2014年機(jī)構(gòu)重組

2014年10月金佰利開(kāi)始執(zhí)行重組方案，以便提高機(jī)構(gòu)的工作效率和抵消由于剝離醫(yī)療保健用品業(yè)務(wù)而造成的管理費(fèi)用緊張產(chǎn)生的影響。重組的意圖是提高基本獲利能力和投資的靈活性，重組預(yù)計(jì)于2016年底完成。

西歐與中歐市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略變革

金佰利于2012年10月開(kāi)始對(duì)其西歐和中歐市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)施戰(zhàn)略變革，包括退出除意大利以外的紙尿褲市場(chǎng)。在一些市場(chǎng)中，撤資或退出某些薄利業(yè)務(wù)，同時(shí)革新旗下生產(chǎn)廠和精簡(jiǎn)管理機(jī)構(gòu)。變革已于2014年底完成。

2015年展望

2015年全年的每股調(diào)整后收益預(yù)計(jì)可達(dá)5.60～5.80美元，比2014年高2％～5％。2015年的預(yù)期是：有機(jī)銷售額增長(zhǎng)3％～5％、大幅度節(jié)約成本、謹(jǐn)慎壓縮商品成本和極大地減少外幣匯率的不利因素。

（摘編自金佰利網(wǎng)站，陳海昌譯，周楊審校）

2015年2月4日，花王公司發(fā)布2014年業(yè)績(jī)。2014年，個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)（包括食品飲料、衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲、沐浴液等個(gè)人護(hù)理用品）的凈銷售額為2,401億日元，較2013年的2,106億日元增長(zhǎng)14.0％，考慮到分公司業(yè)務(wù)變化及匯率等變化因素，增長(zhǎng)率為12.8％；個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為219億日元，較2013年的169億日元增長(zhǎng)50億日元；個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)的綜合凈銷售額為1,987億日元，較2013年的1,819億日元增長(zhǎng)9.2％。

表1　花王財(cái)務(wù)報(bào)表摘要

女性衛(wèi)生用品

衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)較2013年大幅增長(zhǎng)，Laurier品牌衛(wèi)生巾在日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于其高端產(chǎn)品的推出，如Laurier F衛(wèi)生巾，該產(chǎn)品透氣干爽；而另一款Laurier Slim Guard衛(wèi)生巾，采用獨(dú)特的高吸收性材料以及親膚設(shè)計(jì)。Lauries衛(wèi)生巾在亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)。

嬰兒紙尿褲

Merries嬰兒紙尿褲在日本市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，因此花王增加了紙尿褲的產(chǎn)量，中國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)也同樣增長(zhǎng)迅速。

針對(duì)當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)層，花王致力于本地化生產(chǎn)和銷售，于2013年擴(kuò)建中國(guó)的安徽工廠，2014年9月在印尼建設(shè)的嬰兒紙尿褲工廠完工。

2015年展望

預(yù)計(jì)全球經(jīng)濟(jì)將持續(xù)溫和復(fù)蘇，雖然仍存在著對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，一些風(fēng)險(xiǎn)因素，如美國(guó)貨幣政策的變化、歐洲的公共債務(wù)問(wèn)題、新興國(guó)家的經(jīng)濟(jì)前景，都有可能影響經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在日本，盡管目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，但由于救市措施的奏效，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將溫和復(fù)蘇，但也有可能因?yàn)閰R率變化、原油價(jià)格大幅波動(dòng)而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低迷，市場(chǎng)前景依然不明朗。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，在消費(fèi)品領(lǐng)域，花王集團(tuán)以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，推出高附加值產(chǎn)品，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)多變的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的盈利增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)花王在日本的家庭及個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域的銷售額將稍有增長(zhǎng)。在海外市場(chǎng)，增長(zhǎng)繼續(xù)出現(xiàn)在亞洲，以及正在緩慢復(fù)蘇中的美洲和歐洲市場(chǎng)。在這種情況下，花王將通過(guò)提高產(chǎn)品的安全性和可靠性增強(qiáng)品牌影響力。在個(gè)人護(hù)理用品方面，花王推出對(duì)皮膚溫和、使用舒適的衛(wèi)生巾，并擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足不斷增加的市場(chǎng)需求。針對(duì)當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)層，花王將對(duì)中國(guó)和印尼的紙尿褲工廠增加產(chǎn)能。

花王將致力于不斷推出新產(chǎn)品，提高其個(gè)人護(hù)理用品的品牌價(jià)值，幫助消費(fèi)者建立健康的日常生活方式。

（摘編自花王網(wǎng)站，鐘穎譯，周楊審校）

2015年2月12日，尤妮佳公司發(fā)布2014年業(yè)績(jī)，以及對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和計(jì)劃。

業(yè)績(jī)回顧

與2011相比，2014年公司全球市場(chǎng)份額增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)9.2％，位居第三；在亞洲，增加1.4個(gè)百分點(diǎn)，占25.2％，位居第一。截至2014年12月31日，公司凈銷售額5,536.61億日元，營(yíng)業(yè)收入613.47億日元，凈收入327.31億日元，實(shí)際營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率達(dá)到11.6％。

表2　尤妮佳財(cái)務(wù)報(bào)表摘要

細(xì)分市場(chǎng)

按業(yè)務(wù)分，個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)凈銷售額為4,869.6億日元，營(yíng)業(yè)收入為582.62億日元。按市場(chǎng)分，日本市場(chǎng)凈銷售額1,987.45億日元，營(yíng)業(yè)收入271.51億日元；亞洲（除日本）市場(chǎng)凈銷售額2,729.04億日元，營(yíng)業(yè)收入327.29億日元；其他地區(qū)凈銷售額820.11億日元，營(yíng)業(yè)收入15.2億日元。由于亞洲市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)的銷售額占公司總銷售額的64.4％。公司凈銷售額連續(xù)13年持續(xù)創(chuàng)新高，2014年，調(diào)整后的凈銷售額達(dá)6,662.58億日元，同比增長(zhǎng)14.8％，其中嬰兒紙尿褲占48％，女性衛(wèi)生用品占21％，成人失禁用品占15％（見(jiàn)圖1）；營(yíng)業(yè)收入連續(xù)8年持續(xù)創(chuàng)新高，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)收入為762.27億日元，同比增長(zhǎng)21.3％，其中嬰兒紙尿褲占37％，女性衛(wèi)生用品占37％，成人失禁用品占19％（見(jiàn)圖2）。

亞洲市場(chǎng)（除日本）調(diào)整后凈銷售額比例創(chuàng)新高，占全球凈銷售額的45.9％，同比增加3.2％（見(jiàn)圖3）。

表3　各品類的市場(chǎng)份額

圖1　2014年尤妮佳各業(yè)務(wù)銷售額占比

圖2　2014年尤妮佳各業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比

圖3　2014年尤妮佳全球市場(chǎng)調(diào)整后凈銷售額占比

市場(chǎng)分析

在除日本以外的亞洲市場(chǎng)，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品的滲透率低，日本的老齡化進(jìn)程加速，促進(jìn)了尤妮佳亞洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。日本市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的不斷提高得益于高附加值嬰兒紙尿褲的開(kāi)發(fā)。

圖4　2015年亞洲地區(qū)嬰兒人口數(shù)和嬰兒紙尿褲滲透率

圖5　2015年亞洲地區(qū)適齡女性人口數(shù)和女性衛(wèi)生用品滲透率

圖6　亞洲地區(qū)65歲及以上老齡人口數(shù)

市場(chǎng)戰(zhàn)略——密切關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境變化迎接挑戰(zhàn)，建立組織結(jié)構(gòu)，加快戰(zhàn)略實(shí)施。

尤妮佳將繼續(xù)采取本地化策略：

強(qiáng)化本地生產(chǎn)本地消費(fèi)的結(jié)構(gòu)；

積極推廣日本技術(shù)和品牌；

積極推進(jìn)人才本地化策略；

發(fā)展供應(yīng)鏈；

應(yīng)對(duì)多變的環(huán)境作出迅速反應(yīng)。

日本——持續(xù)研發(fā)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，大幅度提高盈利能力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

嬰兒紙尿褲方面，為低體重新生兒推出ELBW（低于1,000g）、VLBW（1,000～1,500g）、LBW（1,500～2,500g）碼紙尿褲，并推出醫(yī)院專供產(chǎn)品。

成人失禁用品方面，針對(duì)輕度失禁市場(chǎng)推出新品類產(chǎn)品。2014年4月推出男性失禁用品。2014年，尤妮佳成人失禁用品占日本零售市場(chǎng)53.6％份額，位居第一。輕度失禁用品占63.2％，位居第一。

圖7　紙尿褲品類占比的變化

圖8　嬰兒紙尿褲市場(chǎng)渠道占比的變化

中國(guó)大陸——銷售增長(zhǎng)來(lái)自城市中高附加值產(chǎn)品的推廣，電商和母嬰渠道的迅速發(fā)展。

嬰兒紙尿褲方面，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，昂貴產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品比例增加；由于85后母親愉快育兒的理念，高端紙尿褲和拉拉褲的銷量激增，她們對(duì)安全和高品質(zhì)的日本產(chǎn)品的需求增加。日元對(duì)人民幣貶值，促進(jìn)了日本產(chǎn)品的出口銷量。電商和母嬰店的擴(kuò)張（2011年占40％，2014年占63％）促進(jìn)了紙尿褲的銷量。

在中國(guó)大陸，公司通過(guò)強(qiáng)化品牌意識(shí)來(lái)增加市場(chǎng)份額。日本原產(chǎn)紙尿褲深受媽媽們喜愛(ài)，引爆電商渠道。未來(lái)，尤妮佳將加強(qiáng)在中國(guó)大陸的電商渠道的建設(shè)，如天貓、京東、亞馬遜、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧，以及在愛(ài)嬰屋、麗家寶貝等母嬰店的銷售力度。

2014年，中國(guó)大陸尤妮佳的市場(chǎng)占有率為17.0％，位居第二；它在上海市場(chǎng)的占有率為37.1％，位居第一。其他城鎮(zhèn)市場(chǎng)，尤妮佳占22.1％，位居第一。

中國(guó)臺(tái)灣——通過(guò)提高人口老齡化的意識(shí)，培育市場(chǎng)。

成人失禁用品方面，尤妮佳成人失禁用品占55.8％的市場(chǎng)份額，位居第一，2008—2014年，尤妮佳在該領(lǐng)域的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22％。尤妮佳在臺(tái)灣積極推廣日本護(hù)理模式。由專業(yè)的保健顧問(wèn)解釋日本護(hù)理模式的特點(diǎn)和產(chǎn)品使用方法，把微笑服務(wù)帶給護(hù)工和需要幫助者。

印尼——市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，加強(qiáng)本土供給，強(qiáng)化市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2005—2014年，印尼市場(chǎng)紙尿褲的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為46％，尤妮佳的市場(chǎng)占有率為66.1％，位居第一。在其他城鎮(zhèn)及泗水的市場(chǎng)占有率為73.1％，位居第一。

2014年，在女性衛(wèi)生用品方面，高附加值產(chǎn)品使該品類的市場(chǎng)占有率將近40％，褲型紙尿褲給成人失禁用品領(lǐng)域帶來(lái)增長(zhǎng)。

女性衛(wèi)生用品，尤妮佳的市場(chǎng)占有率為38.8％，位居第一；成人失禁用品，2012—2014年，尤妮佳的市場(chǎng)占有率從8.4％上升到35.4％，從第三名躍居第一。

印度——市場(chǎng)占有率創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)到2016年市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。

2014年，尤妮佳嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率為26.6％，位居第二。2012—2016年，預(yù)計(jì)尤妮佳在該市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74％。

2014年尤妮佳在德里的市場(chǎng)占有率為50.1％。褲型紙尿褲帶動(dòng)著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，滲透率大有提高，從33％上升到48％。

在印度，尤妮佳采取的市場(chǎng)策略是推出獨(dú)立包裝紙尿褲、推出性價(jià)比高的產(chǎn)品、推出加小碼的紙尿褲。

通過(guò)在印度南部建立尤妮佳的第二家工廠，增加市場(chǎng)供應(yīng)，第一家工廠位于Neemrana市，第二家工廠位于Sri市，預(yù)計(jì)2015年上半年投產(chǎn)。

泰國(guó)——嬰兒紙尿褲市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，女性衛(wèi)生用品占50％市場(chǎng)份額。

2014年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，尤妮佳占58.3％，位居第一。女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)，尤妮佳占50.6％，位居第一。

越南——通過(guò)促銷提高嬰兒紙尿褲的滲透率，通過(guò)增加高附加值產(chǎn)品躍居女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)首位。

2014年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，尤妮佳占40.8％，位居第一。女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)，尤妮佳占43.2％，位居第二。

緬甸——嬰兒紙尿褲市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張并保持排名第一，女性衛(wèi)生用品由于強(qiáng)大的品牌力支撐繼續(xù)增長(zhǎng)。

2014年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，尤妮佳占64％，位居第一。女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)，尤妮佳占54％，位居第一。

沙特阿拉伯——在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中穩(wěn)步增長(zhǎng)，在新品類中擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

2008—2014年，尤妮佳在沙特阿拉伯市場(chǎng)所有業(yè)務(wù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16％。嬰兒紙尿褲領(lǐng)域，尤妮佳位居第二。女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，通過(guò)電視廣告投入增加，加強(qiáng)品牌建設(shè)。成人失禁用品領(lǐng)域，2011—2014年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40％。

未來(lái)展望

2020年，合并凈銷售額達(dá)1.6萬(wàn)億日元，銷售增長(zhǎng)率、營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率、資本效益率預(yù)計(jì)都達(dá)到15％的目標(biāo)。

（摘編自尤妮佳網(wǎng)站，鐘穎譯，周楊審校）