京東商城于2014年12月23日獲得了國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)A證資質(zhì)，證書編號(hào)為“國A20140006”。這也意味著京東商城拿到了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的牌照，這也應(yīng)該是2014年電商獲得的最后一個(gè)牌照。像京東、天貓還有蘇寧這樣的電商網(wǎng)站在這一年中也拿到了很多“牌照”，在2014年和2015年交替之際，不如來盤點(diǎn)一下電商們拿到的這些牌照。

互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的牌照

京東并非第一家獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)牌照的企業(yè)，這個(gè)第一毋庸置疑還是阿里巴巴獲取的。2014年1月底，阿里巴巴宣布聯(lián)手云鋒基金，對(duì)中信21世紀(jì)有限公司進(jìn)行總額1.7億美元（約10.37億元人民幣）的戰(zhàn)略投資，收購其54.3%的股份，旨在獲得第三方藥品電商試點(diǎn)牌照及藥品監(jiān)管碼體系。中信21世紀(jì)旗下子公司，河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司所擁有的95095醫(yī)藥平臺(tái)的網(wǎng)上藥品交易牌照是中國第一個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易證。在這之前，大家一直以為京東才會(huì)是第一個(gè)獲得該牌照的企業(yè)，畢竟從2013年8月就上線的京東醫(yī)藥城已經(jīng)具有一定規(guī)模。阿里巴巴在擁有淘寶和天貓這樣健全電商品臺(tái)的基礎(chǔ)上，又獲得了全國藥品編碼和B2C證，從天貓醫(yī)藥館2014年9月6 600萬元的數(shù)據(jù)來看，的確不俗。

而京東此次的仍然是互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)A證，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書分為A、B、C等3種。京東拿到A證是由國家食品藥品監(jiān)督管理局審批通過的，是交易服務(wù)平臺(tái)的許可證，只能做為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的平臺(tái)服務(wù)商，不得向個(gè)人提供藥品銷售服務(wù)。B和C證分別是面向其他生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)批發(fā)藥品和面向消費(fèi)者銷售自營非處方藥品的證書，需要分別經(jīng)過各地省級(jí)行政單位的批準(zhǔn)。不過京東目標(biāo)不只是在線上銷售藥品那么簡單，這當(dāng)中還需要談到處方藥放開的問題。2014年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，醫(yī)藥電商合法化，醫(yī)藥以及醫(yī)療器械一直是國家管控非常嚴(yán)格的部分，而此次放開對(duì)降低藥價(jià)、醫(yī)藥價(jià)格透明化都有巨大的意義。網(wǎng)購藥品的安全問題被所有消費(fèi)者所重視，京東可以通過自己完整的物流基礎(chǔ)進(jìn)行處方藥的安全服務(wù)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥的O2O。

除了京東和阿里巴巴這兩家死對(duì)頭外，一號(hào)店也獲得了線上零售醫(yī)藥產(chǎn)品的資格，隨著國家政策的放開，目前醫(yī)藥格局將會(huì)因?yàn)殡娚痰膮⑴c而產(chǎn)生不小的變化。

第三方支付牌照

電商們在意的牌照不止這一個(gè)，由于支付入口地位的重要性，電商也利用手里的“利器”在2014年進(jìn)行了一場又一場的“斗爭”，而第三方支付牌照也是人人爭搶的對(duì)象。

阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付在移動(dòng)支付領(lǐng)域已經(jīng)從年初打到了年末，阿里巴巴和騰訊也是較早獲得第三方支付牌照的兩家企業(yè)。2014年的“黑馬”萬達(dá)集團(tuán)也在2014年搭上了第三方支付的末班車，萬達(dá)集團(tuán)于2014年12月26日正式宣布與第三方支付公司“快錢”簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，萬達(dá)將控股快錢。股權(quán)交割后，快錢仍將保持獨(dú)立運(yùn)營，快錢公司董事長及首席執(zhí)行官關(guān)國光繼續(xù)執(zhí)掌快錢業(yè)務(wù)。資深“剁手黨”們對(duì)快錢一定不陌生，京東和亞馬遜等電商網(wǎng)站都使用過快錢作為支付渠道。快錢成立于2005年，與支付寶時(shí)間相近，但是和支付寶不同，快錢是更純粹的第三方支付渠道，憑借多年來的經(jīng)驗(yàn)和合作伙伴的資源積累，快錢已經(jīng)在國內(nèi)業(yè)界形成了完善的布局，而萬達(dá)此舉更看重的就是快錢在業(yè)界的這種“軟實(shí)力”。

以前不止一次提到過現(xiàn)金流對(duì)于企業(yè)的意義，這也是為什么很多電商都去收購擁有第三方支付牌照的企業(yè)，或是自己推出第三方支付工具，京東當(dāng)年與支付寶的“決裂”就很好地闡述了這一概念。2014年第三季度，中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模份額中，支付寶占比49.2%，財(cái)付通占比19.4%，銀商占比11.6%，而快錢占比6.9%。雖然和支付寶、財(cái)付通等巨頭相比仍然相去甚遠(yuǎn)，但是快錢背后的資源仍然被很多人所覬覦。萬達(dá)通過20億元成功控股快錢的同時(shí)也獲得了使用快錢背后各種資源的權(quán)利。通過收購擁有第三方支付牌照的公司來獲得該牌照是不少電商采用的方法，除了萬達(dá)，還有京東也是用收購的方式獲得該牌照的。

2011年8月，京東不再使用支付寶作為網(wǎng)站的支付渠道，外界就預(yù)測京東將推出自己的支付渠道。隨后京東在2012年10月對(duì)持有第三方支付牌照的網(wǎng)銀在線進(jìn)行了收購，并在2013年8月也結(jié)束與騰訊旗下財(cái)付通的合作?，F(xiàn)金流對(duì)于企業(yè)的重要意義已無需再贅述，雖然2014年3月京東再次與騰訊達(dá)成合作，并且接受經(jīng)營騰訊旗下QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)及微信微店的業(yè)務(wù)，并把京東的接口接入微信，但是財(cái)付通仍然沒能“回歸”京東，只是把微信支付作為移動(dòng)支付的方式之一接入京東。

電商離不開支付，而在國內(nèi)業(yè)界，支付寶被譽(yù)為“扛鼎者”則毫不為過。2014年，支付寶為眾人展示了一份傲人的成績單。易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2014年11月，支付寶錢包活躍用戶數(shù)達(dá)到5 953.92萬人，占據(jù)移動(dòng)支付App用戶數(shù)的91.76%，位居第二、第三位的是財(cái)付通、拉卡拉，活躍用戶數(shù)只有2.31%和1.61%。雖然微信支付依托財(cái)付通和支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域打的不可開交，但是雙方實(shí)力差距仍然懸殊。支付寶在互聯(lián)網(wǎng)支付和金融領(lǐng)域布局已久，不僅在國內(nèi)擁有豐富的資源，更努力推動(dòng)海外發(fā)展，而騰訊在支付和金融領(lǐng)域仍顯稚嫩，雖然憑借微信的用戶數(shù)量取得不錯(cuò)的成績，但是仍和支付寶10余年來的積累有不小的差距。

電商、支付和金融3者是分不開的，所以除了支付牌照外，互聯(lián)網(wǎng)金融的各種牌照也是電商爭奪的對(duì)象。在國家政策的鼓勵(lì)下，近年來小額貸款公司蓬勃發(fā)展電商企業(yè)也利用旗下小額貸款公司所持有的小額信貸資質(zhì)開拓線上的金融業(yè)務(wù)。2013年9月，京東集團(tuán)通過了審批在上海設(shè)立小額信貸公司，小額貸款公司的服務(wù)對(duì)象主要針對(duì)京東集團(tuán)的供應(yīng)商（自營）以及賣家（開放平臺(tái)）。隨后京東即在2014年2月上線了“京東白條”業(yè)務(wù)，消費(fèi)者在京東購物便可申請最高1.5萬元的個(gè)人貸款支付，并在3～24個(gè)月內(nèi)分期還款。而阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)金融的布局時(shí)間更長也更加全面，經(jīng)過多年的整合，阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)在2014年10月正式以“螞蟻金服”品牌亮相，螞蟻金服集團(tuán)中包括了以往支付寶公司的業(yè)務(wù)，還包括了此前阿里原金融部門的業(yè)務(wù)，另外還包含了螞蟻金服近期參與申請籌辦的浙江網(wǎng)商銀行。這當(dāng)中值得注意的是螞蟻小貸，其前身為阿里小貸，也曾推出多種為淘寶及天貓購物提供“先試后買”等業(yè)務(wù)，雖然此前支付寶方面一直對(duì)“支付寶可透支”進(jìn)行辟謠，不過還是在2014年12月27日推出了“花唄”服務(wù)，面向支付寶用戶開啟可透支業(yè)務(wù)，也就是支付寶的小額信貸，用戶可使用花唄的額度在淘寶、天貓上進(jìn)行購物，在確認(rèn)收貨后的下個(gè)月10日還款即可?；▎h的額度會(huì)根據(jù)用戶以往的消費(fèi)情況來判定可用額度，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)還沒有完全上線，部分支付寶用戶可以在個(gè)人頁面看到并申請開通。這是阿里巴巴在和銀行合作推出“虛擬信用卡”業(yè)務(wù)被銀聯(lián)叫停后再次“挑戰(zhàn)”個(gè)人信貸。

電商通過獲得支付和信貸相關(guān)牌照來攏絡(luò)更多的資金，在政策的許可下，除了支付和信貸外，互聯(lián)網(wǎng)基金支付和銷售的牌照也炙手可熱。

互聯(lián)網(wǎng)基金銷售支付牌照

隨著各大企業(yè)拿到支付牌照后，小額基金銷售也隨之上線。大家最耳熟能詳?shù)漠?dāng)是阿里巴巴推出的余額寶業(yè)務(wù)。隨存隨取、最低額度無限制加上客觀的收益率讓普通用戶追捧至極，例如余額寶的最高收益率曾沖高到7%。隨后百度、蘇寧、騰訊也都推出了自己的基金產(chǎn)品。

由于銀行一直以來的“高冷”形象，使得基金服務(wù)也顯得不那么平易近人，為了解決企業(yè)融資成本高的問題，國家也陸續(xù)出臺(tái)政策扶持互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露的數(shù)據(jù)，截至2014年2月，獲批的為基金銷售機(jī)構(gòu)提供支付結(jié)算服務(wù)的第三方支付機(jī)構(gòu)共有13家，分別為匯付數(shù)據(jù)、通聯(lián)支付、銀聯(lián)電子、易寶支付、財(cái)付通、快錢支付、支付寶、證聯(lián)融通、深圳快付通、深銀聯(lián)易辦事、易付寶、網(wǎng)銀在線、壹卡會(huì)。加上隨后披露的新浪及百度，目前已有15家機(jī)構(gòu)獲得資質(zhì)。經(jīng)過余額寶一年多來的震蕩 調(diào)整，收益率已經(jīng)趨近平穩(wěn)，同時(shí)也給其他互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的發(fā)展樹立了可以學(xué)習(xí)的例子。

民營銀行牌照

雖然互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展蓬勃，但是仍然繞不開銀行的把控，經(jīng)過銀行的盤剝，電商企業(yè)仍然利潤微薄，而2014年年底政策對(duì)民資銀行的放開再次向這些企業(yè)釋放出政策的善意。2014年12月12日，騰訊出資的深圳前海微眾銀行正式開業(yè)，這也是我國第一家民營銀行。從2014年6月19日國家表示鼓勵(lì)民間資本參與金融機(jī)構(gòu)重組改造，探索設(shè)立民間資本發(fā)起的自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的民營銀行開始，民間資本大佬就已經(jīng)開始有所動(dòng)作，雖然這個(gè)“第一”讓騰訊搶先，在前海微眾銀行獲批的同時(shí)，由阿里巴巴投資的浙江網(wǎng)商銀行也同時(shí)獲得批準(zhǔn)，相信不久之后也會(huì)正式開始營業(yè)。由于銀行一直對(duì)資金的“壟斷”，使得小微企業(yè)貸款及個(gè)人金融產(chǎn)品的購買門檻較高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有“自己的銀行”后，可以脫離銀行對(duì)資金的把控，對(duì)自身和用戶而言都有不小的好處。

未來及未來更多的牌照

2014年，還有27家已經(jīng)獲得第三方支付牌照的企業(yè)獲得了業(yè)務(wù)類型的拓展，騰訊旗下的財(cái)付通業(yè)務(wù)類型在之前互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付、固定電話支付業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加了銀行卡收單業(yè)務(wù);拉卡拉支付有限公司在銀行卡收單、互聯(lián)網(wǎng)支付、數(shù)字電視支付的基礎(chǔ)上增加了移動(dòng)電話支付和預(yù)付卡受理業(yè)務(wù)。除了之前談到的這些牌照，還有虛擬運(yùn)營商等更多的業(yè)務(wù)被更多企業(yè)所獲取。而這些業(yè)務(wù)不僅讓這些企業(yè)能夠獲得更多的利潤以及發(fā)展空間，更給普通用戶的我們帶來不小的便利。電商企業(yè)獲得的牌照都有可能對(duì)現(xiàn)有的格局進(jìn)行改變，加強(qiáng)現(xiàn)有競爭，在政府的監(jiān)管下讓競爭更加透明。馬云曾說：“如果銀行不改變，我們就改變銀行?！倍⒗锇桶偷纫槐娀ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也在踐行這一說法，以前連B2C和C2C都離我們很遠(yuǎn)，現(xiàn)在P2P都近在眼前，電商改變自己也改變我們，在電商企業(yè)帶領(lǐng)下，我們的生活還將迎來更大的變化。