鄔 迪

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

廣西壯族三月三節(jié)慶文化的網(wǎng)媒呈現(xiàn)——以廣西新聞網(wǎng)為例

鄔 迪

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

摘 要：“三月三”是廣西壯族人民一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，大眾傳媒對(duì)三月三節(jié)慶文化的關(guān)注及呈現(xiàn)，體現(xiàn)了媒體自身在文化傳承中的角度和功能，一定程度上反映了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)節(jié)日的認(rèn)識(shí)、態(tài)度及理解程度。本文選取廣西新聞網(wǎng)對(duì)2015年三月三節(jié)日文化的網(wǎng)媒呈現(xiàn)進(jìn)行探究，并對(duì)呈現(xiàn)出的問(wèn)題提出相關(guān)思考。

關(guān)鍵詞：三月三；壯族；媒體呈現(xiàn)；廣西新聞網(wǎng)

1　問(wèn)題的緣起

農(nóng)歷三月初三，是廣西壯族人民一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，它歷史悠久，內(nèi)容豐富。壯族人稱之為“窩埠坡”或“窩坡”，意思是到鄉(xiāng)野田間去唱歌，所以也稱“歌圩節(jié)”。

自2014年起，每年農(nóng)歷“三月三”已經(jīng)成為廣西的法定節(jié)日，自治區(qū)全區(qū)放假兩天。據(jù)媒體報(bào)道，“壯族三月三”不僅是廣西壯族的重要節(jié)日，也是當(dāng)?shù)貪h、瑤、苗等民族的重要節(jié)日，在廣西各族群眾心目中的地位不亞于春節(jié)。每年，廣西12個(gè)世居民族中有2700多萬(wàn)人采取不同方式歡度“壯族三月三”，占全區(qū)總?cè)丝诘?4%。

三月三作為壯族文化的重要載體，具有傳承壯族傳統(tǒng)文明的作用，也是增強(qiáng)民族認(rèn)同的重要渠道。有效地傳播三月三節(jié)日文化，有利于壯族文化的發(fā)展與傳承，增強(qiáng)壯族文化的廣泛認(rèn)同，也有利于其他少數(shù)民族對(duì)壯族文化的正確認(rèn)識(shí)。

大眾傳媒的廣泛滲透，形成了大眾文化傳播的天羅地網(wǎng)。它對(duì)三月三節(jié)日文化的關(guān)注及呈現(xiàn)，體現(xiàn)了媒體自身在文化傳承中的角色和功能，一定程度上反映了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)節(jié)日的認(rèn)識(shí)、態(tài)度及理解程度。本文對(duì)廣西壯族三月三節(jié)日文化的媒體呈現(xiàn)進(jìn)行研究，旨在解決如下問(wèn)題：大眾傳媒是如何構(gòu)建少數(shù)民族節(jié)慶的？在構(gòu)建過(guò)程中存在什么特點(diǎn)和不足？并試圖找出解決該問(wèn)題的辦法，為保護(hù)和傳承少數(shù)民族節(jié)慶提供科學(xué)的決策依據(jù)。

2　研究對(duì)象及研究樣本

2.1 目標(biāo)媒體的選擇

本文選擇廣西本土影響力最大的廣西新聞網(wǎng)2015年關(guān)于壯族三月三節(jié)日的報(bào)道作為研究對(duì)象。廣西新聞網(wǎng)作為由國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是廣西發(fā)布新聞量最大、最具權(quán)威性的新聞門戶網(wǎng)站，也是廣西對(duì)外宣傳的重要窗口。

2.2 樣本的選取

在廣西新聞網(wǎng)新聞中心查閱2015年壯族農(nóng)歷三月三前后一個(gè)月（2015年4 月1日-4月30日）的相關(guān)報(bào)道，篩選出以壯族三月三節(jié)日為議題的報(bào)道共91篇，剔除掉無(wú)關(guān)和重復(fù)的無(wú)效樣本，保留有效樣本81個(gè)。

2.3 研究方法

本文采用內(nèi)容分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)樣本進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)本研究時(shí)段內(nèi)廣西新聞網(wǎng)上關(guān)于壯族三月三的相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行歸納總結(jié)。

3　壯族三月三的網(wǎng)媒呈現(xiàn)

3.1 未到先火：運(yùn)用議程設(shè)置，為節(jié)慶宣傳造勢(shì)

在壯族三月三節(jié)慶之前，廣西新聞網(wǎng)針對(duì)三月三節(jié)慶議題加大了報(bào)道力度，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)表1，廣西新聞網(wǎng)共發(fā)布了關(guān)于三月三預(yù)告的43篇新聞稿。內(nèi)容包括廣西各地壯族三月三節(jié)慶民俗活動(dòng)的預(yù)告消息，如《武鳴“壯族三月三”歌圩約你來(lái)嗨歌》《三月三游玩全攻略：去桃花江畔趕科考去永?？床收{(diào)》等，預(yù)先建構(gòu)出了三月三節(jié)慶的壯麗圖景，為即將到來(lái)的節(jié)日宣傳造勢(shì)，吸引受眾去跟蹤關(guān)注。除此之外，廣西新聞網(wǎng)還推薦了節(jié)慶旅游資訊及出行攻略，如《三月三廣西人出游很“任性”中短途旅游線路爆滿》《三月三假期憑廣西居民身份證 一些景區(qū)有門票優(yōu)惠》等，為即將在三月三假期出游的受眾提供信息、出謀劃策。

在壯族三月三節(jié)日來(lái)臨之前，廣西新聞網(wǎng)充分將壯族三月三議題進(jìn)行策劃設(shè)置，在此階段內(nèi)進(jìn)行反復(fù)強(qiáng)調(diào)和突出報(bào)道，引起受眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而使該議題成為社會(huì)輿論討論的中心議題，為壯族三月三這個(gè)全區(qū)歡慶的節(jié)日宣傳造勢(shì)，形成“節(jié)日未到卻先火”的情形。

3.2 市民過(guò)節(jié)形式多樣，“旅游”成為三月三重頭戲

在廣西新聞網(wǎng)對(duì)“三月三”節(jié)慶的報(bào)道中，主要分為“民俗活動(dòng)”“民俗預(yù)告”“旅游出行”等三大類議題內(nèi)容，通過(guò)表2可以發(fā)現(xiàn)，三大類的議題發(fā)稿的數(shù)量旗鼓相當(dāng)，相差不大。與“旅游出行”相關(guān)的議題共23篇，占議題總量的28.39%。

關(guān)于“旅游出行”的報(bào)道，有《“三月三”旅游火爆 景區(qū)現(xiàn)客流高峰自駕車排長(zhǎng)龍》《“三月三”小長(zhǎng)假外出旅游 廣西人玩嗨了（組圖）》《鐵路公路約86萬(wàn)人出游 “三月三”客流賽春運(yùn)（圖）》等。通過(guò)報(bào)道顯示，在“三月三”節(jié)慶中，旅游出行成了市民們的關(guān)鍵詞，隨著旅游趨勢(shì)的增長(zhǎng)，也改變了“三月三”節(jié)慶的歡慶形式，傳統(tǒng)的少數(shù)民族節(jié)慶項(xiàng)目不再是市民們關(guān)注和選擇的唯一模式，更多的市民選擇通過(guò)旅游和出行來(lái)度過(guò)“三月三”小長(zhǎng)假，更突顯了“三月三”節(jié)慶的多元化。

表2 三月三節(jié)慶議題報(bào)道數(shù)量表

3.3 傳統(tǒng)民俗熱度未減，這邊唱來(lái)

那邊和

在廣西新聞網(wǎng)“三月三”的報(bào)道中，關(guān)于少數(shù)民族傳統(tǒng)歡慶方式也舉足輕重，占有較大的報(bào)道篇幅。對(duì)三月三傳統(tǒng)唱山歌的議題，如《武宣“三月三”山歌王風(fēng)情pk 民俗游神鬧騰過(guò)癮》《桂林：“三月三”歌圩節(jié)主打文化牌》等，給全國(guó)網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的山歌盛宴，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，將“三月三”的“山歌”文化進(jìn)行了廣泛傳播。

除此之外，廣西新聞網(wǎng)還選取了其他傳統(tǒng)慶祝概況和少數(shù)民族民俗的報(bào)道，如《高清：廣西慶?！叭氯?百名男子赤身?yè)尰ㄅ凇贰陡咔澹厚樤绞甲婀来蟮渑e行 上萬(wàn)民眾虔誠(chéng)祭拜》《三月三美食來(lái)爭(zhēng)霸 專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比壯鄉(xiāng)十大小吃菜肴》等，給網(wǎng)友呈現(xiàn)了傳統(tǒng)三月三別具一格的歡慶盛況，一定程度上對(duì)非廣西網(wǎng)友進(jìn)行關(guān)于“三月三”少數(shù)民族節(jié)慶的知識(shí)普及。

4　報(bào)道的不足與對(duì)策

4.1 傳統(tǒng)節(jié)慶民俗報(bào)道過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏深度

作為展示廣西文化的窗口，廣西新聞網(wǎng)肩負(fù)著推廣廣西少數(shù)民族文化的重任。三月三節(jié)慶文化對(duì)于非廣西的網(wǎng)友而言相對(duì)陌生，廣西新聞網(wǎng)的責(zé)任更為重大。

在廣西新聞網(wǎng)三月三節(jié)慶專題中，大量的報(bào)道涉及的是旅游出行、民俗預(yù)熱等，但是真正關(guān)于三月三節(jié)日民俗內(nèi)容的報(bào)道少之又少，屈指可數(shù)。

為了更好地展現(xiàn)三月三少數(shù)民族節(jié)慶文化，新聞媒體不能局限于通稿式的活動(dòng)報(bào)道，更應(yīng)該深度挖掘少數(shù)民族民俗文化的背景、發(fā)展等具體內(nèi)容，全面展現(xiàn)民俗文化的方方面面。

4.2 預(yù)熱新聞?chuàng)尡M風(fēng)頭，整體報(bào)道主次失衡

議程設(shè)置能使受眾對(duì)新聞議題的關(guān)注度逐漸增高，使其成為焦點(diǎn)。但是，新聞事件過(guò)多預(yù)熱，而本該重點(diǎn)報(bào)道的關(guān)鍵則輕描淡寫，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞事件的重心主次失衡，出現(xiàn)本末倒置。

通過(guò)表1可以發(fā)現(xiàn)，在廣西新聞網(wǎng)三月三專題中，節(jié)慶預(yù)熱的新聞數(shù)量43篇，節(jié)慶進(jìn)行時(shí)的新聞數(shù)量為38篇。節(jié)慶進(jìn)行時(shí)的相關(guān)新聞本該是報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)，數(shù)量卻比節(jié)慶預(yù)熱的相關(guān)報(bào)道數(shù)量少，不難看出在該專題的整體把握上存在主次顛倒的問(wèn)題。

在專題的策劃中，編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)專題整體進(jìn)行把握，在報(bào)道的選題、數(shù)量上進(jìn)行宏觀把控，根據(jù)事件的發(fā)展規(guī)律而進(jìn)行采編。

5　小結(jié)

三月三作為壯族的重要節(jié)慶，是廣西壯族自治區(qū)最重要的民族節(jié)日之一。作為當(dāng)?shù)孛襟w，廣西新聞網(wǎng)有效推廣傳播少數(shù)民族文化，有利于壯族文化的發(fā)展與傳承，增強(qiáng)壯族文化的廣泛認(rèn)同，也有利于其他少數(shù)民族對(duì)壯族文化的正確認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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