李佳航

（作者單位：國家新聞出版廣電總局西安監(jiān)測臺）

三網(wǎng)融合下的廣播電視業(yè)務(wù)拓展策略研究

李佳航

（作者單位：國家新聞出版廣電總局西安監(jiān)測臺）

隨著我國信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國務(wù)院通過了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)取得了較好的成果。在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視業(yè)務(wù)依靠這樣的大網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，打破傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)覆蓋范圍和形式的限制，利用三網(wǎng)融合的背景有效開拓新的業(yè)務(wù)范疇，真正促進(jìn)廣播電視行業(yè)在新時(shí)代下獲得新的發(fā)展機(jī)會。本文就三網(wǎng)融合背景進(jìn)行了簡述，探究在三網(wǎng)融合背景下，進(jìn)行廣播電視業(yè)務(wù)拓展的具體策略。

三網(wǎng)融合；廣播電視；業(yè)務(wù)拓展

三網(wǎng)融合中的三網(wǎng)是指廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將這三種不同類型的網(wǎng)絡(luò)融合，通過線路技術(shù)改造將三種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)融合為大的整體網(wǎng)絡(luò)，盡管每種網(wǎng)絡(luò)仍然承擔(dān)不同的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，但是也能相互連接融合。這樣的背景為廣播電視業(yè)務(wù)提供了在其他網(wǎng)絡(luò)方式下提供服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)，能夠有效打破技術(shù)限制，將廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展延伸到其他網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中。但是，盲目的業(yè)務(wù)拓展很可能會取得反效果，甚至影響現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍。因此，必須對三網(wǎng)融合的背景進(jìn)行仔細(xì)研究分析，抓住其中的機(jī)遇，制定廣播電視業(yè)務(wù)拓展的有效策略，進(jìn)而達(dá)到更好的業(yè)務(wù)拓展效果。

1　三網(wǎng)融合背景簡介

三網(wǎng)融合概念自提出并經(jīng)過國務(wù)院研究通過之后，有了明確的發(fā)展推進(jìn)目標(biāo)：從2010年到2012年，我國重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)的雙向進(jìn)入試驗(yàn)；從2013年到2015年，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展，同時(shí)廣泛普及融合業(yè)務(wù)。在三網(wǎng)融合背景下，符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)以及其他部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)和部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；而符合條件的電信企業(yè)也可以進(jìn)行部分廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制作及傳輸。在這樣的條件下，廣播電視企業(yè)可以涉及電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并且通過三者的合作進(jìn)行廣播電視節(jié)目的推廣傳輸，鼓勵電信企業(yè)和廣電企業(yè)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。

從上述政策介紹可以看出，三網(wǎng)融合并不只是技術(shù)方面的合作，更重要的意義在于三網(wǎng)之間業(yè)務(wù)的融合，這種融合意味著其中某一網(wǎng)絡(luò)形式的主要業(yè)務(wù)能夠通過其他網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行推廣和傳播，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和內(nèi)容方面的融合。在三網(wǎng)融合要求下，只要廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)完成了線路的改造和升級，實(shí)現(xiàn)寬帶匹配和技術(shù)兼容等技術(shù)層面的基礎(chǔ)工作之后，就可以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的交叉。三網(wǎng)可以通過發(fā)揮不同網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢，相互補(bǔ)充，使任一網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以通過該網(wǎng)絡(luò)獲得原本三個(gè)網(wǎng)絡(luò)形式分別提供的服務(wù)內(nèi)容以及在融合后產(chǎn)生的新的服務(wù)內(nèi)容。

目前，三網(wǎng)融合已經(jīng)在我國取得了非常顯著的發(fā)展，如目前用戶已經(jīng)可以在電腦上用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收看到廣播電視節(jié)目；而一些電視廠商也推出了可以使用電視連接互聯(lián)網(wǎng)享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的智能電視。這些技術(shù)的發(fā)展和業(yè)務(wù)的推出都是三網(wǎng)融合的優(yōu)秀成果。但是，目前的三網(wǎng)融合還并沒有發(fā)展到十分完美的程度，在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視業(yè)務(wù)的拓展也還具有一定的缺陷，還需要制定更加有效的拓展措施。

2　廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國的廣播電視業(yè)務(wù)主體仍然是各大廣播電視臺廣播的節(jié)目，這是廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展的主要形式，也是廣播電視用戶收看節(jié)目的主要方式。盡管目前我國廣播電視業(yè)務(wù)已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)上收看，許多廣播電視臺都在互聯(lián)網(wǎng)上建立了信息平臺，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供多種電視視頻服務(wù)，并且也獲得了許多通過互聯(lián)網(wǎng)觀看廣播電視節(jié)目的用戶，但是相比于其他專門經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)中的視頻服務(wù)的運(yùn)營商來說，廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展并不盡如人意，主要原因有以下幾點(diǎn)：第一，廣播電視業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上提供的節(jié)目數(shù)量有限，并不是所有的廣播電視臺都可以提供互聯(lián)網(wǎng)觀看服務(wù)，并且提供該服務(wù)的電視臺呈現(xiàn)的節(jié)目也和廣播電視用戶大致相同，節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)少于專門提供視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商；第二，節(jié)目內(nèi)容的吸引力不夠，除了一些大型節(jié)目的直播錄播以外，廣播電視提供的節(jié)目并不可能吸引所有的用戶，吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；第三，訪問入口不易獲取，目前我國一些主要的廣播電視臺提供的互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視服務(wù)往往都需要進(jìn)入特定的訪問入口，如一些官方網(wǎng)站或者一些視頻軟件等，對于一些不知道入口的用戶來說很難獲得廣播電視業(yè)務(wù)信息；第四，技術(shù)水平有待改善，盡管廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都已發(fā)展得十分成熟，但是在三網(wǎng)融合的技術(shù)方面仍然有待改善，例如，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取廣播電視節(jié)目時(shí)，通常都會出現(xiàn)信號延遲的情況，甚至在訪問人數(shù)較多時(shí)可能出現(xiàn)信號混亂或中斷的情況，影響用戶觀看。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，廣播電視業(yè)務(wù)要繼續(xù)在三網(wǎng)融合背景下進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，就還需要利用好其他網(wǎng)絡(luò)類型的優(yōu)勢，充分進(jìn)行優(yōu)勢組合，制定更加完善的業(yè)務(wù)拓展策略，通過其他途徑改善廣播電視業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步促進(jìn)其業(yè)務(wù)拓展。

3　三網(wǎng)融合下的廣播電視業(yè)務(wù)拓展策略

3.1拓展新媒體廣播電視制作業(yè)務(wù)

目前，我國廣播電視業(yè)務(wù)制作主要來自兩個(gè)方面：第一，電視臺自己進(jìn)行采訪錄制的節(jié)目，如一些新聞節(jié)目等；第二，專門的娛樂節(jié)目制作公司提供的節(jié)目，如一些電視劇、動畫、電影等，都是由專門的制作公司進(jìn)行制作，然后由廣播電視臺進(jìn)行播放。目前，隨著我國的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，攝影器材等已經(jīng)比以前更為普遍，因此出現(xiàn)了更多制作新媒體的公司甚至個(gè)人，廣播電視臺應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，拓展新媒體廣播電視制作業(yè)務(wù)。第一，廣播電視企業(yè)可以利用自己在技術(shù)人員、器材等方面的優(yōu)勢，自主制作更多新媒體節(jié)目，如微視頻、微電影節(jié)目，既符合當(dāng)下的視頻發(fā)展潮流，更能吸引更多用戶。第二，廣播電視企業(yè)可以利用自身的優(yōu)勢采納更多由普通民眾制作的新媒體，為這些民眾開放一個(gè)廣播電視節(jié)目平臺，吸引更多人制作并投稿，能夠有效提高節(jié)目的收視率。第三，廣播電視企業(yè)可以和更多的新媒體制作公司合作，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)市場，進(jìn)行優(yōu)勢結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的互利合作。廣播電視臺通過拓展新媒體廣播電視制作業(yè)務(wù)，不僅能夠利用自身優(yōu)勢獲取更多的節(jié)目內(nèi)容，減少節(jié)目制作成本，更能夠符合當(dāng)前觀眾的娛樂需求，有效提高收視率，促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

3.2拓展廣播電視傳播業(yè)務(wù)

在傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)中，觀眾收看電視節(jié)目必須依靠電視機(jī)，這是獲取廣播電視節(jié)目的最主要途徑。但是現(xiàn)在，面對三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播，也可以留下歷史視頻提供給互聯(lián)網(wǎng)中的用戶，方便用戶隨時(shí)獲取。但是，盡管有了這樣的傳播成果，廣播電視業(yè)務(wù)的傳播發(fā)展仍然受到極大限制，節(jié)目搜索困難，缺少主題性，無法滿足現(xiàn)代用戶娛樂休閑的需要，使廣播電視企業(yè)急需拓展業(yè)務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目得到更廣泛地傳播。廣播電視企業(yè)可以充分利用三網(wǎng)融合背景優(yōu)勢，采取以下一些措施以拓展廣播電視的傳播業(yè)務(wù)。

第一，構(gòu)建全國性的廣播電視節(jié)目數(shù)據(jù)中心，這是一種非常有效的傳播方式，如果可以構(gòu)建這樣一個(gè)數(shù)據(jù)中心，用戶就可以直接從這里找到各種需要的廣播電視節(jié)目，也能夠從這里了解一些節(jié)目信息；廣播電視企業(yè)可以在這里提供各種入口，方便用戶接入。這樣的數(shù)據(jù)中心能夠極大地提高廣播電視業(yè)務(wù)的傳播范圍和傳播效率，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)據(jù)融合。

第二，完善電視節(jié)目審核標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供更加健康、有意義的電視節(jié)目，及時(shí)杜絕非法內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)真正有意義的電視節(jié)目的傳播，從而有效提高廣播電視節(jié)目傳播的健康性。

第三，加強(qiáng)電視臺之間的互利合作，通過電視臺之間的直接合作，既可以充分結(jié)合集體優(yōu)勢，也可以通過合作起到更好的相互傳播的作用。同時(shí)，擴(kuò)大彼此的業(yè)務(wù)傳播范圍，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

第四，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營商之間的合作，與一些主要的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營商的合作，如優(yōu)酷、土豆等，通過在這些視頻網(wǎng)站上提供廣播電視節(jié)目或者節(jié)目接口，可以有效提高廣播電視節(jié)目的傳播范圍，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的用戶群，吸引更多用戶，達(dá)到有效的業(yè)務(wù)傳播拓展效果。

3.3拓展廣播電視移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

隨著我國移動終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸普及到每一戶家庭，手機(jī)、平板電腦等移動終端的發(fā)展，以及4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，使移動網(wǎng)絡(luò)成為另一種有利的業(yè)務(wù)發(fā)展形式。在這樣的背景下，廣播電視業(yè)務(wù)也應(yīng)該繼續(xù)拓展移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，利用三網(wǎng)融合與互聯(lián)網(wǎng)合作的效果，制定策略，有效推進(jìn)廣播電視移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，使廣播電視業(yè)務(wù)空間得到進(jìn)一步拓展，豐富業(yè)務(wù)形式，為用戶提供更加便捷的服務(wù)，從而獲得更多用戶的支持和認(rèn)可，并可以以此帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

廣播電視移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展首先需要進(jìn)行硬件設(shè)備和技術(shù)層面的發(fā)展。移動終端盡管具有方便快捷、不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)點(diǎn)，但是在技術(shù)層面上，其輸入、顯示、帶寬等相比電腦還有所不足，尤其是如果要拓展廣播電視業(yè)務(wù)，需要能夠接收廣播電視信號，這對于移動終端的硬件要求較高。但是，在三網(wǎng)融合背景下，移動終端的硬件條件正在不斷改善，除了手機(jī)以外，目前智能家電、汽車等方面首先在進(jìn)行類似的技術(shù)發(fā)展，隨著技術(shù)條件的不斷改善，將會更有可能直接通過移動終端網(wǎng)絡(luò)收看廣播電視節(jié)目。目前，已經(jīng)可以通過移動終端連接互聯(lián)網(wǎng)，再通過互聯(lián)網(wǎng)獲取廣播電視節(jié)目信息，極大地促進(jìn)了廣播電視在移動終端方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。

廣播電視移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)還需要軟件層面的支持，廣播電視節(jié)目信號的接收要求能夠進(jìn)行編碼、解碼，這就需要具有專門的軟件條件。廣播電視企業(yè)應(yīng)該與這方面的軟件企業(yè)合作，提供更多的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，以促進(jìn)廣播電視移動端軟件的發(fā)展。利用三網(wǎng)融合優(yōu)勢，廣播電視節(jié)目可以有效實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)滲透，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。

4　結(jié)語

隨著我國三網(wǎng)融合事業(yè)的推進(jìn)，用戶通過不同網(wǎng)絡(luò)類型可以收獲到其他網(wǎng)絡(luò)提供的業(yè)務(wù)服務(wù)，這為不同網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?jié)B透提供了新的發(fā)展機(jī)會和空間。廣播電視業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合背景下，能夠更有效地打破傳統(tǒng)廣播電視播放形式的限制，開拓新的業(yè)務(wù)形式，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，從而提供更加優(yōu)質(zhì)的、多形式的便捷服務(wù)，能夠有效促進(jìn)廣播電視業(yè)務(wù)的拓展，加強(qiáng)廣播電視企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

［1］陳翔.三網(wǎng)融合時(shí)代廣電光傳輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢分析［J］.電視技術(shù)，2011（4）.

［2］朱云怡，江澄.衛(wèi)星廣播電視業(yè)務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢［J］.衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)，2010（7）.