信金燕

（作者單位：陜西省銅川市印臺區(qū)電視臺）

論區(qū)縣級電視臺如何辦好特色欄目

信金燕

（作者單位：陜西省銅川市印臺區(qū)電視臺）

在媒體競爭激烈的今天，區(qū)縣級電視臺要想在夾縫中求得生存，只有對新聞欄目進(jìn)行大膽改革，創(chuàng)辦品牌欄目，打造本土特色，只有這樣，區(qū)縣新聞才能有鮮明的特色，才能吸引到更多的受眾。

縣級廣播電視臺；特色欄目；本土特色

近年來，隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，縣級電視臺作為全國新聞媒體的最基層單位，其受眾群體主要是本土的農(nóng)民朋友。隨著農(nóng)民文化素質(zhì)的不斷提高，對精神生活的需求也越來越高。縣級電視臺與中央臺、省市級電視臺設(shè)備好，人員素質(zhì)高，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，節(jié)目源豐富的優(yōu)勢是無法比擬的。那么，縣級電視臺就需要創(chuàng)辦自己的品牌欄目，必須立足當(dāng)?shù)貙嶋H，樹立品牌意識，辦出辦好自己的特色欄目，打造自己的精品節(jié)目。

1　創(chuàng)辦品牌欄目，打造本土特色

媒體是黨和政府的喉舌，新聞節(jié)目是縣級新聞媒體打造的品牌欄目。但是，目前縣級臺的新聞內(nèi)容大都主要報道當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化等方面的重要事件，而對百姓生活、社會焦點等問題關(guān)注較少。只做到了“上情下達(dá)”，并沒有做到“下情上達(dá)”。區(qū)縣新聞成了當(dāng)?shù)卣凸ぷ鞑块T的工作總結(jié)和工作簡報，缺少當(dāng)?shù)仫L(fēng)格和民生關(guān)懷，無法吸引觀眾。

印臺區(qū)是一個農(nóng)業(yè)人口占80%左右的山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣，印臺電視臺的受眾對象主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。以《印臺新聞》為例，從2000年開辦至今，經(jīng)歷了原聲、畫外音，多種畫面、聲音等錄播階段，節(jié)目的編排從模擬編輯到非線性編輯，播出內(nèi)容從每周一期到每周二期，每周一、周三晚8：30分在銅川電視臺二套《區(qū)縣之窗》欄目首播，每期重播兩期，每周一、周三當(dāng)晚9：30分和次日中午12：30分重播。從2015年6月8日起，《印臺新聞》首播調(diào)整至銅川電視臺一套新聞綜合頻道，播出時間為每晚8：40分，重播繼續(xù)在二套經(jīng)濟(jì)頻道《區(qū)縣之窗》，于當(dāng)晚9：30和次日中午12：30播出。此次調(diào)整，對于提高印臺新聞的收視率，擴(kuò)大印臺區(qū)對外宣傳的影響力有著重大的歷史意義，使《印臺新聞》欄目收視率大大提升?！队∨_新聞》節(jié)目以圍繞中心、服務(wù)大局、講求實際、貼近群眾為宗旨，保證質(zhì)量，所制作、播出的節(jié)目受到了群眾的一致好評。

2　實施“品牌戰(zhàn)略”，努力打造電視新聞名牌欄目

要辦好縣級廣播電視臺，應(yīng)該從提高節(jié)目質(zhì)量入手，打造品牌欄目，以品牌欄目推動縣級廣播電視臺整體實力的增強(qiáng)。

從2010年開始，印臺電視臺相繼開辦了《先鋒引領(lǐng)實干為民》《造林我在現(xiàn)場》《《記者在一線》《播種文化歡樂鄉(xiāng)村》《身邊正能量》《平安印臺》《治污降霾保衛(wèi)藍(lán)天》《珍愛生命遠(yuǎn)離火災(zāi)》《創(chuàng)業(yè)之星》《打造最美風(fēng)景線建設(shè)靚麗新印臺》《踐行高標(biāo)準(zhǔn)爭做好村官》等欄目。《創(chuàng)業(yè)之星》欄目，記述了印臺區(qū)民營企業(yè)、個體工商戶以及種植、養(yǎng)殖大戶的創(chuàng)業(yè)故事，為創(chuàng)業(yè)者和想創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)知識和經(jīng)驗。該欄目的開播，對宣傳印臺、促進(jìn)個體私營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用。

《打造最美風(fēng)景線，建設(shè)靚麗新印臺》欄目，集中報道了觀光帶建設(shè)的目的意義、進(jìn)展情況、工作亮點，深入宣傳觀光帶的自然風(fēng)光、歷史文化、生態(tài)景觀、人文內(nèi)涵、民俗風(fēng)情、文物景點、體驗地、旅游資源特色，著力報道觀光帶建設(shè)的民生效應(yīng)，以及涌現(xiàn)出的新人新事、先進(jìn)單位、先進(jìn)個人和群眾文明素質(zhì)的提高。全臺記者主動出擊，采寫了《周陵現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)》《崾先村櫻桃》《東王大棚蔬菜》《路遙紀(jì)念館》《王石凹工業(yè)遺址》等新聞稿件。記者以獨特的視角，把印臺區(qū)的風(fēng)土人情、歷史文化、自然山水推上熒屏。讓廣大受眾足不出戶就能欣賞到美麗的山水風(fēng)景，點燃他們熱愛家鄉(xiāng)，建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。同時，這也是一檔最受觀眾喜歡的節(jié)目。

3　改革內(nèi)部機(jī)制，展現(xiàn)生機(jī)與活力

目前，我國大部分縣級廣播電視臺，仍是局臺合一的管理體制。記者中還存在吃大鍋飯的現(xiàn)象。電視臺的激勵機(jī)制不健全，采編播人員沒有創(chuàng)新意識，在工作中都是得過且過，普遍認(rèn)為干好干壞一個樣，干多干少一個樣，不干事的人照樣拿工資，相反，積極干事的人卻總是犯錯誤，出力不討好。筆者認(rèn)為，要辦好縣級廣播電視臺，必須改革內(nèi)部管理機(jī)制，打破“大鍋飯”機(jī)制。電視臺要實行臺長負(fù)責(zé)制，改革用人制度，實行雙向選擇，并嚴(yán)格制定考核目標(biāo)和獎懲激勵機(jī)制。同時，還要嚴(yán)格兌現(xiàn)，以調(diào)動采編人員的工作積極性。近年來，我們制定出臺了《印臺區(qū)電視臺崗位工作職責(zé)》《印臺電視臺外宣考核辦法》，修訂完善了《印臺電視臺民意征求活動實施方案》；制作更換了播音員出鏡片頭；成功組建了全區(qū)廣播電視宣傳通訊員隊伍網(wǎng)絡(luò)體系。2012年，通過面向社會招考的方式，引進(jìn)了兩名新聞專業(yè)技術(shù)型人才。不僅制度完善了，機(jī)制健全了，而且團(tuán)隊還注入了新鮮“血液”，使區(qū)縣級電視臺充滿生機(jī)和活力。

4　結(jié)語

要辦好區(qū)縣級廣播電視臺，必須立足當(dāng)?shù)貙嶋H，彰顯當(dāng)?shù)靥厣?，要發(fā)揮區(qū)縣級電視臺的優(yōu)勢，打造品牌欄目，把滿足群眾的呼聲、需求作為出發(fā)點和落腳點，把節(jié)目辦到群眾的心坎上，只有這樣電視臺才會永遠(yuǎn)立于不敗之地，求得更好的生存和發(fā)展空間。

信金燕（1965-），女，河南許昌人，大專，記者。研究方向：新聞采訪。