塔巴拉克

（作者單位：新疆昌吉電視臺）

全媒體時代地方電視臺如何利用自身優(yōu)勢與新媒體融合
——以昌吉電視臺為例

塔巴拉克

（作者單位：新疆昌吉電視臺）

當前，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體并有效運用，能極大增強傳統(tǒng)媒體的競爭力，從而擴大其影響力、感召力和滲透力，這是一個著眼長遠的戰(zhàn)略選擇。如何順應(yīng)媒介革命性變化的大趨勢，做好媒體轉(zhuǎn)型，與新媒體有效融合，利用新媒體提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導力、傳播核心價值和主流思想，做負責任的媒體是縣級電視臺的機遇，也是挑戰(zhàn)。昌吉電視臺要順應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，提升自身的影響力，必須加快與新媒體的有機融合，通過對傳播平臺的升級改造，拓展傳統(tǒng)媒體在微博、微信等新媒體中的有效傳播，進而提高傳統(tǒng)媒體在社交化平臺轉(zhuǎn)型大背景下的自身競爭力。

多種媒體共同發(fā)展的媒體格局中，電視作為傳統(tǒng)媒體，一直處于主流地位，這得益于我國電視系統(tǒng)一直受國家行政力量的支持和嚴格管控，保障了整個電視行業(yè)和各級電視機構(gòu)的有序發(fā)展。

當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體誕生并繁榮后，打破了原有的媒體格局，使電視這一傳統(tǒng)主流媒體開始受到巨大沖擊，如電視觀眾的流失、視頻網(wǎng)站對內(nèi)容的搶占，導致電視媒體廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊；新媒體傳播平臺以博客、微博、微信、智能手機、平板電腦等為代表，特別是智能手機等移動終端的大眾化，改變著新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律與格局。作為地州級媒體的昌吉電視臺如何探索適合自己的發(fā)展模式，走有特色的與新媒體共生共融之路，展現(xiàn)電視媒體的活力，需要從以下幾個方面就昌吉電視臺的新媒體發(fā)展方向進行分析思考。

1　轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維，開放的心態(tài)迎接全媒體時代的到來

1.1發(fā)揮昌吉州主流媒體作用，保持自辦節(jié)目的權(quán)威性、精品化與服務(wù)性、貼近性

自媒體時代，人人都是信息發(fā)布者，傳統(tǒng)媒體獨家壟斷的現(xiàn)象不復存在。因此，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的核心和關(guān)鍵點。昌吉電視臺作為昌吉州黨委政府的喉舌，第一，必須發(fā)揮主流媒體的作用，客觀公正、實事求是地傳播網(wǎng)絡(luò)信息，保持區(qū)域媒體的權(quán)威性和公信力；第二，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，堅持采用節(jié)目精品化策略，推出觀眾喜聞樂見的精品節(jié)目；第三，增強服務(wù)意識，貼近觀眾，認真分析廣大觀眾的需求，提供能夠滿足電視觀眾所需的實用性信息。

1.2牢固樹立“本土化”傳播理念，利用本地特色增強核心競爭力

強調(diào)地域性，增強本土化色彩。受題材和地域的限制，地市級媒體影響力較之上一級遜色很多。但其貼近性優(yōu)勢卻不可復制，因而昌吉電視臺要在新聞編排、欄目制作、民生服務(wù)等一系列節(jié)目中發(fā)揮獨特優(yōu)勢，形成節(jié)目特色。例如，《昌吉新聞聯(lián)播》和《關(guān)注》欄目，在對本州的政策宣傳和政策解讀的同時，關(guān)注人民生活，跟蹤報道民生項目，深入報道民生動態(tài)等方面已經(jīng)形成自己獨特的宣傳氛圍?！端囉[昌吉》欄目以突出昌吉的地方區(qū)域特色和區(qū)域文化，立足昌吉、宣傳昌吉、輻射周邊，引領(lǐng)文化，向昌吉百姓提供多樣化、對象化、個性化的文藝節(jié)目，與觀眾之間建立交流溝通的橋梁，對內(nèi)打造“昌吉文化”品牌，對外樹立良好形象。同時，在欣賞性的基礎(chǔ)上加大普及文化知識的力度，為電視觀眾搭建一個了解、欣賞、認識昌吉文化的平臺。該欄目還將以個性化、通俗化、大眾化的形態(tài)反映昌吉的文化藝術(shù)成果，以詼諧輕松的形式介紹百姓文化生活，打造昌吉本土明星，為追夢人提供展示舞臺。例如，《感悟》欄目，講述昌吉人自己的感動故事，“感悟”的目的在于開啟人們的心靈智慧之窗，使人們體會世間的真善美，有助于廣大群眾健全自己的世界觀、廣闊自己的視野、感受昌吉的人文情懷；《玩轉(zhuǎn)昌吉》欄目的宗旨是探尋昌吉美食、展示庭州美景、追蹤社會時尚、引領(lǐng)現(xiàn)代消費，是昌吉電視臺根據(jù)市場、百姓需求，精心打造、重磅推出的娛樂生活咨詢服務(wù)類節(jié)目，旨在進一步展示昌吉美食、美景，引領(lǐng)社會消費，拉動昌吉州經(jīng)濟、社會的發(fā)展，營造“開放昌吉、創(chuàng)新昌吉、美麗昌吉、和諧昌吉、幸福昌吉”的濃厚氛圍，提升昌吉州的吸引力和社會影響力。同時，為昌吉州相關(guān)行業(yè)、企業(yè)提供展示形象、推介產(chǎn)品的平臺。

1.3大力宣傳自己，推廣自己，提高核心競爭力

電視節(jié)目作為一種特殊商品，也存在一個“促銷”問題。電視臺和電視節(jié)目的定位、質(zhì)量固然重要，但自我宣傳的作用不可小覷。尤其是利用當前媒體整合的大趨勢進行全方位、多渠道宣傳，形成輿論強勢，使更多人在從眾心理的支配下自覺或不自覺地關(guān)注頻道和節(jié)目。目前，雖然我們做了些自我宣傳，但還存在著諸多不足，從客觀上講，如宣傳的經(jīng)費投入少、宣傳播出量小、宣傳品種單一，手法單調(diào)。一般多是“重形象宣傳，輕收視預(yù)告”；從微觀上講，只強調(diào)對節(jié)目的宣傳，而對欄目主持人的宣傳力度不夠，沒有建立全臺整體自我宣傳的專職部門，沒有形成自我宣傳常態(tài)化意識，自我宣傳缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性。

2　普及新媒體概念，以全媒體要求提升素質(zhì)，適應(yīng)新媒體發(fā)展要求

完成電視媒體記者到全媒體記者的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必將對新聞記者工作能力提出更高的要求，必須具備的能力有：深刻地認識傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，熟練掌握融合節(jié)目制作技巧。此外，還必須具備敏銳的行業(yè)洞察力，及時學習新技術(shù)。在實踐過程中，具體來說就是能熟練使用不同的信息采集方式，能通過不同方式進行新聞表達。要打造一支將傳統(tǒng)表達（電視）與新媒體表達（網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等）表達方式相結(jié)合的昌吉電視臺新媒體記者隊伍。

3　流程再造，建立共享的信息采集傳播平臺

有效融合多個媒介（目前只指本臺電視平臺和網(wǎng)站、微博、微信平臺）形成統(tǒng)一體進行有效傳播，需要進行流程再造，建立本臺的電視平臺和微博、微信平臺，共享信息采集傳播平臺。

建立共享的信息采集傳播平臺需要全新的系統(tǒng)構(gòu)架和流程設(shè)置，以便整個媒體獲取的一切信息都能在平臺上操作、處理。例如，采取不同報道形式，根據(jù)不同時間段和不同媒介運用不同宣傳形態(tài)，從網(wǎng)絡(luò)消息到電視消息，再到網(wǎng)絡(luò)和電視通訊、深度報道；從文字到視頻、聲音、文字、圖片的多種形態(tài)配合，都需要搭建更加科學的信息采集傳播平臺。

4　探索與新媒體相適應(yīng)的經(jīng)營模式

昌吉電視臺精視網(wǎng)、昌吉電視臺官方微博、微信平臺已搭建好，具備了新媒體的宣傳需要，也打造出了一批接地氣、本土化的品牌欄目，如《關(guān)注》《藝覽昌吉》《玩轉(zhuǎn)昌吉》《感悟》《健康之路》等。這些都是昌吉電視臺自己生產(chǎn)的獨一無二的節(jié)目資源。現(xiàn)在如何利用新媒體工具，借力互聯(lián)網(wǎng)把我們豐富的內(nèi)容資源通過在新媒體技術(shù)平臺上多次發(fā)布、復合使用，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，需要探索并盡快掌握適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新型營銷策略的、適合昌吉電視臺發(fā)展的營銷模式。如何利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)手段，建設(shè)更強大的新媒體平臺，實現(xiàn)臺網(wǎng)融合和互動，讓千辛萬苦積攢起來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過多屏互動把傳統(tǒng)的單一電視播放向電視、電腦、手機、平板等終端拓展，是擺在我們面前的挑戰(zhàn)和機遇。