李曉玲

（作者單位：四川成都市雙流縣廣播電視臺）

四“點”齊下 共襄殘運盛會

李曉玲

（作者單位：四川成都市雙流縣廣播電視臺）

2015年9月12日，中華人民共和國第九屆殘疾人運動會暨第六屆特殊奧林匹克運動會（開幕式）在四川省成都市雙流縣舉行，這是宣傳雙流、展示雙流、傳遞雙流正能量的絕好機會。雙流縣廣播電視臺采取多種措施，切實加強殘運會期間的宣傳報道，整個報道從雙流縣籌委會8月21日召開籌備工作會議到火炬?zhèn)鬟f、開幕式，以及后來雙流賽區(qū)盲人柔道比賽9月16日結(jié)束，共計26天，全程報道井然有序。據(jù)不完全統(tǒng)計，電視新聞37條296次，專題2期，雙流縣廣播電視臺上送在央視綜合頻道、新聞頻道、體育頻道播發(fā)新聞（專訪）15條次，在央視“新聞聯(lián)播”發(fā)稿1條，在省、市電視臺發(fā)布相關(guān)新聞70條次，新媒體報道241篇次，形成了強大的宣傳攻勢。整個報道找準(zhǔn)了整體報道的切入點、突出了重大活動的引爆點、嘗試了網(wǎng)絡(luò)互動的新穎點、抓住了自強不息的閃光點。

1　找準(zhǔn)整體報道的切入點

一是在前期場館改造上的報道，很好地吸引了群眾的視線。從2014年12月起，雙流縣就開始進行開幕式場館的改造工作。這時期的宣傳報道很好地將“中華人民共和國第九屆殘疾人運動會暨第六屆特殊奧林匹克運動會（開幕式）將在雙流縣舉行”的消息向全縣人民作了預(yù)告。其中較突出的報道有：雙流縣廣播電視臺《雙流微報》9月6日《全國第九屆殘運會你不得不知道的這些事兒》、7日《火炬?zhèn)鬟f明天在雙流舉行，火炬手、傳遞路線…你想要的都在這兒》等幾篇報道很好地報道了此次殘運會的會標(biāo)、會旗、會歌、火炬和吉祥物等要素；并深度介紹了殘運會的由來、項目設(shè)置、比賽分組分級等等具體情況，應(yīng)該說讀了這幾篇報道后基本上對殘運會就有了大致的了解。二是對重頭戲開幕式報道精彩紛呈。雙流臺全程轉(zhuǎn)播了央視5套的現(xiàn)場直播節(jié)目，零差錯，并在2015年9月8日《雙流微報》中及時推出圖文并茂的報道《【微直播】全國第九屆殘運會暨第六屆特奧會開幕式》。

2　突出重大活動的引爆點

在宣傳報道期間，雙流縣廣播電視臺組織精兵強將展開全方位、多角度、多形式報道，準(zhǔn)確抓住了大會的吸睛點。特別突出了9月8日火炬?zhèn)鬟f、9月12日開幕式等重大活動的報道，對擴大雙流縣在全國體育領(lǐng)域的影響，提高雙流縣聲譽都起到了積極的促進作用。對火炬?zhèn)鬟f活動的報道，密集、有序，雙流縣廣播電視臺自9月1日起在新聞頻道開設(shè)了開幕式“倒計時”專欄，宣傳效果十分理想，很好地抓住了群眾對殘運會的關(guān)注點，也進一步展示了雙流縣開放和諧的良好形象和“當(dāng)好東道主，辦好殘運會”的積極行動，起到良好的輿論引導(dǎo)效果。

3　嘗試網(wǎng)絡(luò)互動的新穎點

此次報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效果顯示出巨大力量。媒體和觀眾有了互動，能夠達到傳統(tǒng)媒體所不能達到的親民效果，這是新媒體的巨大優(yōu)勢，這將是媒體人要重視和努力的方向。整個報道期間網(wǎng)絡(luò)圖文報道達232條次，雙流縣廣播電視臺的《【微直播】全國第九屆殘運會暨第六屆特奧會開幕式》閱讀量達1234人次，關(guān)于火炬?zhèn)鬟f的報道點擊達到4906人次。不少觀眾跟進留言，為殘疾運動員加油、為志愿者點贊、為大會圓滿成功祝福，滿篇洋溢著濃濃的正能量。

4　抓住自強不息的閃光點

在整體報道中，充分體現(xiàn)出了我國殘疾人事業(yè)取得的顯著成績和殘疾人自強不息的精神風(fēng)貌，特別是對火炬手、運動員、志愿者等的新聞特寫，折射出他們身殘志堅、自強不息、積極進取的精神風(fēng)貌，引導(dǎo)雙流全縣群眾向健康、樂觀、向上、意志堅定等精神看齊，促進和諧社會建設(shè)。在這方面的報道有：《無臂周雪鵬：勇者無畏 水中逐夢》、《雙流殘疾運動員 奮力拼搏 自強不息》聚焦我縣本土運動員，引起了廣泛的共鳴。