姜 楠

（作者單位：銅川廣播電視臺(tái)）

媒體業(yè)態(tài)特殊期主持人形象塑造

姜 楠

（作者單位：銅川廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，使廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的傳播途徑、傳播手段和傳播技術(shù)發(fā)生了很大的變化。主持人作為多媒體融合形勢下的骨干力量，如何在媒體業(yè)態(tài)特殊期塑造出既適合多元化傳播技術(shù)，又適合時(shí)代發(fā)展需求的個(gè)性藝術(shù)主持風(fēng)格？基于此，就這一話題與同行進(jìn)行分析和交流。

媒體業(yè)態(tài)特殊期；主持人；個(gè)性藝術(shù)風(fēng)格；塑造

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。如今，從我國中央和地方主流媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，建設(shè)一支互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的復(fù)合型主持人才，是建成強(qiáng)大傳播力和影響力的新型媒體集團(tuán)的關(guān)鍵因素。2015年7月，銅川人民廣播電臺(tái)與銅川電視臺(tái)合并為銅川廣播電視臺(tái)。同年8月，銅川市委書記郭大偉在市委常委會(huì)議上對(duì)傳統(tǒng)媒體提出要求，并強(qiáng)調(diào)要充分運(yùn)用新興媒體，搶占輿論宣傳制高點(diǎn)，突出宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。因此，我們無論從政治高度還是地方主流媒體的自身發(fā)展實(shí)際來看，新媒體化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必由之路。主持人必須牢固樹立黨的喉舌意識(shí)，積極主動(dòng)地與時(shí)代接軌，不斷拓展自己的業(yè)務(wù)技能，塑造多樣化的主持風(fēng)格，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，以適應(yīng)融媒體業(yè)態(tài)環(huán)境下的客觀要求。

1　語言要規(guī)范

規(guī)范的普通話是主持人的生命線。它不僅對(duì)受眾有著典型的示范作用，同時(shí)，對(duì)社會(huì)語言文明建設(shè)也產(chǎn)生著極其重要的影響。語言作為主持人口頭范疇語言，與我們?nèi)粘Ｉ钪械恼f話和交流不同，它是來源于生活而又高于生活的一門語言藝術(shù)。而在我們的日常工作實(shí)踐中，由于直播量大，新聞時(shí)效性強(qiáng)，海量信息要脫口秀出等特點(diǎn)，使一些主持人忽視了日常的基本功訓(xùn)練，主持語言出現(xiàn)禿嚕，“拯救”說成“贈(zèng)酒”，讀音白字，“墮落”的“墮”讀作“墜”等；更有甚者，一些綜藝廣播電視節(jié)目主持人為了追求節(jié)目“笑果”，經(jīng)常會(huì)故意夾雜一些方言“哪里”說成“阿達(dá)”，“吃面”說成“咥面”，以及網(wǎng)絡(luò)語言“坑爹”“雷人”等。在2013年“限娛令”之后，國家新聞出版廣電總局又于2014年發(fā)出通知：要求廣播電視節(jié)目規(guī)范使用通用語言文字，在推廣普及普通話方面起到帶頭示范作用。同時(shí)，要求主持人除節(jié)目特殊需要外，一律使用標(biāo)準(zhǔn)普通話。不得模仿地域特點(diǎn)突出的發(fā)音和表達(dá)方式，不使用對(duì)規(guī)范語言有損害的俚語俗詞等；用詞造句要遵守現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則，避免濫用生造詞語和不規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語。主持人是大眾傳播的重要載體，是大眾傳媒完成先進(jìn)文化引領(lǐng)的前提基礎(chǔ)。主持人作為主流媒體專業(yè)隊(duì)伍中的一員，必須樹立對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)對(duì)歷史負(fù)責(zé)的高度責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)自身語言文字規(guī)范，使其成為推廣普及普通話的正面典范。

2　技能要嫻熟

曾任中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目主持人敬一丹老師這樣說過：“當(dāng)《焦點(diǎn)訪談》遇到微博，也就是當(dāng)電視遇到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，電視的地位開始發(fā)生變化。尤其是微博，拓寬了人們的言論渠道，每個(gè)人都有了麥克風(fēng)，每個(gè)人都有了攝像機(jī)，每個(gè)人都是一個(gè)媒體?，F(xiàn)在是一個(gè)媒體生態(tài)重新形成的特殊時(shí)期，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了不得不‘與狼共舞’的時(shí)代，如果電視跟不上年輕人的思維步伐，那么將失去觀眾?！苯陙?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，由此衍生而出的QQ平臺(tái)、微博微信平臺(tái)、節(jié)目消費(fèi)客戶端平臺(tái)等多渠道的傳播平臺(tái)已被媒界廣泛運(yùn)用。在國內(nèi)外一些知名廣播電視欄目中，我們不難看到，主持人在從容駕馭欄目運(yùn)行的同時(shí)，在節(jié)目中運(yùn)用電腦、平板這一直觀、生動(dòng)、形象的形式與受眾、嘉賓分享圖片和視頻，對(duì)所說的新聞?lì)}目、要點(diǎn)、關(guān)鍵詞加以圈點(diǎn)點(diǎn)評(píng)的主持形式，不能不說是增加主持人欄目內(nèi)容的手段之一。這里，以銅川廣播電視臺(tái)“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”為例，銅川廣播電視臺(tái)在繼續(xù)提升改造傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，迅速組建了銅川廣播電視臺(tái)融媒體中心，舉薦原銅川人民廣播電臺(tái)王牌節(jié)目主持人葛寧組建團(tuán)隊(duì)，以打造新型媒體大平臺(tái)的創(chuàng)建和應(yīng)用。在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)，主持人的工作內(nèi)容和工作重心發(fā)生了巨大變化，有聲語言成為了改革的重心。以銅川廣播電視臺(tái)融媒體中心開發(fā)的“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”為例。該機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)工作人員6人，平均年齡30歲，他們當(dāng)中每一個(gè)人都是一專多能。這6人除了承擔(dān)“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”全天24小時(shí)節(jié)目的主持、制作、播出等相關(guān)工作任務(wù)外，他們還善策劃、懂采訪、會(huì)錄制。在直播室，他們是妙語生花、出口成章的節(jié)目主持人；走出直播室，他們是“跑街”連線發(fā)回最新消息的前沿記者；有廣告客戶來訪，他們策成為深諳廣告設(shè)計(jì)策劃的“談判高手”，他們的工作內(nèi)容已經(jīng)完全打破了主持、記者、編輯、策劃等多個(gè)身份的界限，其崗位之間的頻繁調(diào)整和多變?yōu)槲覀儗?shí)踐出了新媒體融合形勢下的主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)有著跨界傳播的要求。主持人作為傳播的主要實(shí)施者，是媒介融合態(tài)勢下節(jié)目生產(chǎn)革新性變化的主要體現(xiàn)者和執(zhí)行者，伴隨著廣播電視這一傳統(tǒng)媒體自身傳播內(nèi)容制作的發(fā)展變化，主持業(yè)務(wù)也隨之發(fā)生著調(diào)整和改變。

正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教師王菲在她的專著《媒介大融合》中所說：“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程?！币虼?，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人來說，不僅僅是專業(yè)技能的拓展，主持人想要使我們的事業(yè)“青春永駐”，就必須對(duì)自己的職業(yè)設(shè)定目標(biāo)和規(guī)劃。要適時(shí)地開展新聞點(diǎn)評(píng)訓(xùn)練，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯要有技巧，對(duì)微博微信更新要日變?nèi)招?，?duì)于音頻視頻上傳要及時(shí)更新惟有這樣，主持人才能熟練掌握符合融媒體時(shí)代多渠道傳播的職業(yè)技能要求，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體業(yè)態(tài)特殊期成功轉(zhuǎn)型。

3　風(fēng)格要多樣

我們知道，互聯(lián)網(wǎng)信息的海量涌入突破了國家、地域的限制，無論人們身在何處，即可在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)收看、回放、預(yù)約自己喜愛的節(jié)目。在大數(shù)據(jù)大媒體時(shí)代環(huán)境下，國內(nèi)外同行已經(jīng)與站在同一個(gè)競爭平臺(tái)上，主持人行業(yè)的競爭也將愈來愈激烈。為了樹立主流媒體品牌意識(shí)，在2004年，國家廣電總局曾下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播影視人才工作的意見》，要求各地各級(jí)廣播電視臺(tái)推行主持人“首席”制度，并對(duì)其中的有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了明確。由此，從中央到地方，敬一丹、白巖松、李湘、何炅等風(fēng)格各異的優(yōu)秀節(jié)目主持人不斷涌現(xiàn)。他們的成功，除了自身的努力外，不能不說，是廣播電視這一傳播平臺(tái)，使其成為該行業(yè)無可替代的品牌之一。如今，融媒體時(shí)代又為主持人提供了更大更為廣闊平臺(tái)和舞臺(tái)，如何成為新媒體時(shí)代背景下的代言人？已成為我們每一位主持人所面臨的重要課題。2015年上半年，銅川新聞綜合廣播應(yīng)聽眾要求開播了一檔少兒欄目《童星閃閃》，在運(yùn)行前期，我們集思廣益，嘗試開通了欄目微博微信客戶端公眾賬號(hào)及主持人個(gè)人QQ群等媒介平臺(tái)，將每期欄目完整上傳，通過音頻、圖片及活動(dòng)視頻資料在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、公交車載屏等多媒體傳播平臺(tái)上與受眾互粉互動(dòng)，拓展出一條廣播欄目非單一傳播的渠道，主持人風(fēng)格塑造多元化展示的路徑，受到業(yè)內(nèi)外人士一致好評(píng)。由此，該欄目網(wǎng)絡(luò)客戶端平臺(tái)成為銅川廣播電視點(diǎn)擊率較高的欄目之一，主持人葛寧成為了銅川市具有一定影響力的“品牌欄目主持人”，被銅川各行各業(yè)，窗口單位聘為“形象代言人”。可見，要塑造具有獨(dú)特風(fēng)格的媒介品牌欄目主持人，必須做精、做細(xì)、做強(qiáng)自己的節(jié)目。同時(shí)，要把宣傳自己、推介欄目作為我們工作任務(wù)重中之重，為自己的個(gè)性風(fēng)格塑造奠定良好的基礎(chǔ)。

4　結(jié)語

媒體融合人業(yè)態(tài)特殊期既為主持人提供了提高自己綜合素質(zhì)的機(jī)遇，又使主持人面臨新的挑戰(zhàn)。主持人只有不斷適應(yīng)新形勢、新環(huán)境的要求，才能更好地完成時(shí)代賦予的使命，為黨的新聞宣傳事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

［1］畢一鳴.主持藝術(shù)的新視野［M］.北京：中國廣播電視出版社出版，2011.

［2］張軍.淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)［J］.今傳媒，2012（12）.