劉 竑

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

論預告片
——兼論制作

劉 竑

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

隨著我國電視事業(yè)的飛速發(fā)展，電視預告片的制作被提到日益重要的位置上來。

電視預告片在遼寧廣播電視臺的各個頻道節(jié)目宣傳中，占據(jù)了很大比重。原因如下。第一，預告片特別是對影視劇、大型晚會和欄目的預告，已成了廣大人民群眾文化生活、休閑、娛樂的重要組成部分，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木袷臣Z。因此，作為堅持“二為”方向的電視媒體，必須滿足群眾不斷增長的文化需求。第二，調(diào)查顯示和實踐證明，優(yōu)秀的、群眾喜聞樂見的影視劇、大型晚會、欄目、收視率越來越高。收視率已逐漸成為廣告主或廣告代理商選擇媒體和媒體時間的主要依據(jù)，并對電視臺的廣告收入產(chǎn)生越來越重要的影響。在廣告收入為電視臺主要經(jīng)濟來源的現(xiàn)實條件下，多播一些內(nèi)容健康、形式新穎、受群眾歡迎的晚會、欄目、影視劇，努力提高和穩(wěn)定節(jié)目的收視率，吸引更多廣告顧客的青睞，成為電視臺增加財政收入、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。同時，也可以在媒體間激烈的節(jié)目角逐中占據(jù)優(yōu)勢地位。于是，如何做好具體節(jié)目的宣傳預告，如何提高頻道節(jié)目的收視率，如何宣傳、策劃、設(shè)計、編輯制作出一部好的養(yǎng)人眼球的動態(tài)節(jié)目預告片，已成為全國各大電視媒體熱切關(guān)注和急待解決的重要問題。

1　把握好視角切入點

節(jié)目的預告切入點有很多種，比如，從名人的效應出發(fā)，影視動態(tài)節(jié)目預告，突顯一兩個主演，帶動劇情等，值得一提的是《失戀三十三天》這部電影，它就在在短短一分多鐘的時間內(nèi)，向觀眾傳遞大量的豐富多彩的畫面信息內(nèi)容，又做到了畫面節(jié)奏明快、結(jié)構(gòu)嚴謹、語言流暢、色彩清新、字幕個性化、音樂賦有表現(xiàn)力。首先，要做到對影片的通篇考慮，并要求制作者，必須做到多看原片，熟記人物關(guān)系及故事情節(jié)發(fā)展，掌握片子節(jié)奏，而不是隨便羅列幾個鏡頭畫面湊時長。例如，筆者制作的電影《失戀三十三天》的預告片中，就充分抓住了這樣的視角切入點：（1）青春陽光；（2）明星效應。將影片女主人公白百合飾演的黃小仙一角，青春恬淡，朝氣蓬勃，渾身上下散發(fā)著青春陽光的氣息，在片中表現(xiàn)得淋漓盡致，做到了讓觀眾喜歡，讓廣告商滿意。

例如，影片白百合飾演的女主人公黃小仙，在商場門口噴水池見男友另有新歡的巧妙處理，將原來的故事全部打亂，向觀眾傳遞了信息但無結(jié)果，點到即止，讓觀眾去猜，去聯(lián)想，目的是表現(xiàn)黃小仙的陽光和率真。另外一場室外戲，黃小仙站在水池旁，背入畫，一雙男人大手扶在她的肩上，到黃小仙扭頭驚愕結(jié)束，給觀眾留下無限的遐想空間，然后特寫男人的臉，與小仙吵架的戲接在一起，選擇錯位交叉的組合方法，大大增加了畫面的信息量和可視性，同時也增加了戲劇的矛盾沖突，給觀眾造成一種錯覺，既營造氛圍又增加了預告片的觀賞性。片中幾十個鏡頭，白百合飾演的黃小仙的鏡頭占據(jù)了60%，凸顯了明星效應。預告片出來后，有人管它叫會呼吸的片子。這是當時電影市場上少見的青春文藝片，預告片播出后，收到了意想不到的效果，不僅電影火爆，書也因此大賣，好評如潮。

2　把握好節(jié)目造勢點

有的節(jié)目是全方位進行宣傳和造勢，如電影《獅王爭霸》，最字貫穿了電影造勢和策劃的始終，其宣傳是本影片是香港最著名的導演、當年最走進的動作片主演和當年大陸和港臺最轟動的大片，通過一連幾個最字，彰顯了本影片的特色，演職創(chuàng)作人員陣容最強大，耗資最多，一時間轟動整個香港和內(nèi)地。該片的風格特點是驚險，懸念叢生，畫面追求新、奇、特，音樂、音響效果突出夸張。抓住這些特點，進行全方位造勢，就可以達到預期效果。

對于一些屬于主旋律的熱點題材，像電視劇《工人》《光榮街十號》等，更多應從作品的主題、情感、現(xiàn)實意義上進行開掘、渲染和導引，使觀眾跟劇情產(chǎn)生強烈共鳴。

3　把握好制作技巧

影視動態(tài)的制作手段，切忌平鋪直敘、一覽無余。應該像山水畫那樣，注意虛實結(jié)合，或曲徑通幽，或峰回路轉(zhuǎn)，把欣賞者引入意境，讓他們?nèi)褙炞⒌厝ヱ雎牎跋禄胤纸狻?。換言之，呈現(xiàn)給觀眾一些能讓他們感興趣的鏡頭畫面，又不全讓他們知道真相。虛虛實實，含而不露。例如，電影《潛伏》《獅王爭霸》的預告片內(nèi)容，就是采用這種虛虛實實，跌宕起伏，出神入化的創(chuàng)作手段及制作技巧，前后順序的顛倒，甩、搖、費鏡頭的借用，加之特技方法的巧妙使用，如快閃、抽針、隱上隱下、劃過、閃白等手段的運用，為預告片營造了緊張的戲劇氛圍，大大增加了畫面的驚悚感和懸疑感。使觀眾看后眼花繚亂，讓觀眾的視覺形成動蕩和刺激。

4　把握好藝術(shù)技術(shù)手段

影視動態(tài)預告片的制作，沒有一成不變的成分，一切都要根據(jù)不同的節(jié)目題材、內(nèi)容而定。筆者曾經(jīng)做過《獅王爭霸》的預告片，當時根據(jù)動作片的特點，采取濃縮的方法和快切技巧，把一些奇玄驚險的鏡頭組接在一起，力爭畫面精彩，桀紂突出，視角獨特，信息量大。再加上音樂解說詞的配合烘托和三維飛動字幕獨具匠心地妙用，大大增加了作品的感染力和視覺沖擊力，達到了色調(diào)、聲畫渾然一體，但又不失其真，使整部片子做到了玄而不假、含而不露、張馳有度、和諧統(tǒng)一。