趙雪麗

（作者單位：洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)城市廣播）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下現(xiàn)代廣播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

趙雪麗

（作者單位：洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)城市廣播）

本文首先就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下現(xiàn)代化廣播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。接著提出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下如何提升現(xiàn)代化廣播競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)策略，希望全面提升現(xiàn)代化廣播的影響力和整體實(shí)力。

互聯(lián)網(wǎng)+；現(xiàn)代化廣播；機(jī)遇挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人電腦、移動(dòng)手機(jī)等逐步進(jìn)入人們的生活，并給人們的生活方式帶來(lái)了深刻變化，對(duì)廣播的影響也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，廣播遇到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這都是我們業(yè)界人士必須深刻認(rèn)識(shí)和思考的問(wèn)題。因?yàn)橐坏?yīng)對(duì)不當(dāng)，機(jī)遇就會(huì)盡失，剩下的全是挑戰(zhàn)。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下現(xiàn)代化廣播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)的廣播相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，現(xiàn)如今的廣播媒體已逐步向音頻產(chǎn)品的方式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，現(xiàn)代化的廣播有著全新的信息表達(dá)模式，且這些模式都伴隨著用戶的新習(xí)慣而生。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，聽(tīng)眾可隨時(shí)隨地收到任何地域、任何時(shí)段的廣播節(jié)目。最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們收聽(tīng)廣播的工具不再局限于使用收音機(jī)，手機(jī)、電腦等逐漸成為收聽(tīng)廣播的主要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶成為廣播收聽(tīng)的主體人群，并蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)廣播，可以實(shí)現(xiàn)線上線下的有效互動(dòng)，讓廣播媒體更加具有針對(duì)性，也更能滿足聽(tīng)眾需求。

2　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，如何提升現(xiàn)代化廣播的競(jìng)爭(zhēng)力

2.1廣播內(nèi)容更加具有個(gè)性化特點(diǎn)

目前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下要想提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，提升廣播節(jié)目的內(nèi)容是基本前提。面對(duì)多樣化的聽(tīng)眾需求，現(xiàn)代的廣播節(jié)目制作不應(yīng)再像以往追求“大而全”的內(nèi)容了，而應(yīng)在細(xì)分市場(chǎng)和聽(tīng)眾的前提下，制作一些更加個(gè)性化的節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)讓現(xiàn)代廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)變得空前劇烈，很多電臺(tái)在制作廣播節(jié)目過(guò)程中除了需要考慮收聽(tīng)率之外，還要考慮其他很多內(nèi)容。很顯然，這樣表面看似考慮周全但反而找不到真正的重點(diǎn)。到頭來(lái)，不但沒(méi)有面面俱到，反而連以前最為基礎(chǔ)的聽(tīng)眾群也喪失了。因此，在制作節(jié)目的時(shí)候應(yīng)更多地考慮體現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)，只要能吸引一批固定聽(tīng)眾，目的就達(dá)到了。

2.2采取數(shù)據(jù)化的管理模式

廣播作為一種媒體形式，其一大主要職能即為進(jìn)行新聞事件的傳播和報(bào)道。在進(jìn)行新聞的報(bào)道和傳播中勢(shì)必會(huì)有大量的資料數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)管理則變得十分繁雜和困難。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這些關(guān)于數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工工作變得十分便捷和靈活，一些重要的文件資料可被長(zhǎng)期保存下來(lái)。同時(shí)，文獻(xiàn)的瀏覽、查詢等不再受時(shí)間和空間的限制。在廣播工作中，這些有聲資料是有效的資料來(lái)源，而數(shù)據(jù)化的管理方式能讓現(xiàn)代化的廣播管理變得更加有效和規(guī)范。

2.3采取數(shù)字化的采編方式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式讓廣播的采編工作方式也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，制作現(xiàn)代化的廣播，采編必須也以數(shù)字化為主。這個(gè)數(shù)字化的配備必須根據(jù)自己廣播臺(tái)的實(shí)際進(jìn)行，對(duì)于一些大城市的廣播電臺(tái)而言，其可以開(kāi)始配備一些具有數(shù)碼數(shù)字式的播出系統(tǒng)。這些先進(jìn)設(shè)施設(shè)備的引進(jìn)能讓廣播制作的采編工作變得更加輕松規(guī)范。此外，除了配置這些相應(yīng)的硬件設(shè)施外，還應(yīng)加強(qiáng)臺(tái)內(nèi)的軟件配置。傳統(tǒng)的采編工作對(duì)于工作人員的要求就是“動(dòng)動(dòng)腿，動(dòng)動(dòng)筆”即可。很顯然，這種工作方式是很蒼白的，不能采集到有效且有用的資源。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電臺(tái)必須不斷強(qiáng)化人員的素質(zhì)培訓(xùn)。讓所有的記者、編輯和播音員等更加具有專業(yè)性；并且，對(duì)于那些新購(gòu)置的電子采編設(shè)備、播音設(shè)備等進(jìn)行熟練地運(yùn)用。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于廣播電臺(tái)工作人員提出的全新要求。

2.4加強(qiáng)工作中的集成化與標(biāo)準(zhǔn)化措施

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，現(xiàn)代化的廣播需要更強(qiáng)的集成化程度和標(biāo)準(zhǔn)化程度。特別是隨著國(guó)際傳播的發(fā)展，很多技術(shù)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。因此，我國(guó)在進(jìn)行現(xiàn)代化廣播建設(shè)的過(guò)程中，必須依照已經(jīng)建立相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范設(shè)置；否則，不按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行的設(shè)置勢(shì)必會(huì)給后續(xù)的工作帶來(lái)很多不必要的麻煩。

2.5加強(qiáng)廣播的網(wǎng)播化建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，利用網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播已經(jīng)逐步成為一種新常態(tài)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球范圍內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播的電臺(tái)已達(dá)數(shù)千個(gè)，而我國(guó)近年來(lái)網(wǎng)播廣播也發(fā)展迅猛。但是，縱觀我國(guó)網(wǎng)播廣播的發(fā)展，其與一些發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大差距，其對(duì)于網(wǎng)播的理解僅僅是將一些文字、圖片等上傳到網(wǎng)上即可。而真正意義上的網(wǎng)播廣播遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容。網(wǎng)播軟件需要有相應(yīng)的智能軟件給予支持，通過(guò)智能軟件，聽(tīng)眾只需要“告知”其自己的需求，電腦就會(huì)為你匹配好你需要的節(jié)目。這個(gè)過(guò)程是不受時(shí)間和空間限制的。

3　結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)受到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這就要求現(xiàn)代化廣播準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)未來(lái)發(fā)展的方向，為廣播事業(yè)的持續(xù)蓬勃發(fā)展提供有力的契機(jī)。

［1］程前.多媒體時(shí)代的廣播傳播發(fā)展策略研究［D］.成都：四川大學(xué)，2005（4）.

［2］盧慧琳.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.新聞傳播，2015（11）.