蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺）

試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對策

蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著科技的發(fā)展，新媒體迅速崛起，這對我國的電視新聞節(jié)目來說既是一個發(fā)展機遇也是一個極大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新已經(jīng)成為了電視新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢?；诖耍敿毞治隽诵旅襟w的迅速崛起對我國電視新聞節(jié)目的影響，并提出了新環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的一些對策。

新媒體；電視新聞節(jié)目；發(fā)展對策

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新媒體得到了蓬勃發(fā)展，使電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新成為發(fā)展的必然趨勢。加強電視新聞節(jié)目的發(fā)展不但能夠推動我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還能夠為公眾提供制作質(zhì)量更好、播放質(zhì)量更好的服務。此外，加強電視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新還能夠為公眾提供時效性更強的新聞節(jié)目。

1　新媒體的發(fā)展對電視新聞節(jié)目的影響

隨著網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展，新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了一定的沖擊。然而，每一種新媒體的到來都不能夠完全取代舊媒體，如廣播電視的大力發(fā)展依然沒有完全取代報紙和雜志。這主要是由于這些特定的媒介已經(jīng)在受眾的生活中形成了一種習慣，并逐漸形成了信任和依賴［1］。但是，舊的媒介依然會因為新媒體的沖擊而逐漸衰弱，如電視新聞媒體就會因為新媒體的出現(xiàn)而逐漸失去其主導地位；但是，新的媒體也可以給傳統(tǒng)的媒體帶來相應的帶動作用。電視媒體應在這個新形勢下加快改革創(chuàng)新的步調(diào)，跟上時代的步伐。

2　新形勢下電視新聞媒體的發(fā)展策略

2.1更新傳播理念，樹立品牌意識

電視新聞節(jié)目在媒體中不僅僅扮演著新聞的傳播角色，也是社會生活的宣傳員。因此，電視新聞媒體節(jié)目的最主要任務就是為國家為人民以及社會的各項事業(yè)做好宣傳工作。新媒體時代的到來嚴重影響了電視媒體的生存和發(fā)展。因此，電視新聞節(jié)目要想得到長足發(fā)展，在新媒體環(huán)境下保留自己的一席之地，就必須積極轉變傳播理念，更新傳播形式。

電視新聞節(jié)目在長期的發(fā)展中已經(jīng)逐漸積累了自己的受眾群體；因此，在新媒體時代的大環(huán)境下，一定要加強品牌意識。首先，要對自己的品牌有一個科學合理的定位；其次，在保證節(jié)目高質(zhì)量和高時效的前提下，對電視新聞節(jié)目進行全面包裝，促進電視新聞節(jié)目的內(nèi)容受到更多人的關注，為人們展現(xiàn)出正確積極的人生價值觀，不斷樹立自己的權威［2］；最后，應注重與加強自身的營銷手段，依靠自身媒介的大力宣傳，建立一個及時、合理的新聞節(jié)目反饋平臺。

2.2對體制進行加強改革

加強改革機制主要是指對組織和制度的一定程度上的改革。只有這樣，電視新聞節(jié)目的制作才能從根本上得到發(fā)展和創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目體制的改革主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，積極培養(yǎng)能夠推動電視新聞節(jié)目快速發(fā)展的優(yōu)秀人才，電視新聞節(jié)目的工作人員不但要有創(chuàng)新的思維方式，還要具備一定的發(fā)展創(chuàng)新能力；第二建立一個更加有助于電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的體制，為制作人員提供一個自由發(fā)展的平臺，從而推動電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.3積極與新媒體進行融合

在新媒體的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目積極與新媒體融合，利用新的傳播平臺，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住多元化發(fā)展的機遇。如網(wǎng)絡電視，雖然它在傳播新聞時有許多電視節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢：有眾多的網(wǎng)民作為受眾群體、能夠及時將受眾群體的意見反饋回來、新聞來源較廣。但是，與電視新聞節(jié)目相比，網(wǎng)絡新聞也存在一些不足：首先，網(wǎng)絡新聞往往只是翻錄電視臺的現(xiàn)有節(jié)目；其次，它的播放時間較為松散，無法形成一些固定時間內(nèi)的受眾群體。因此，電視新聞節(jié)目應積極與網(wǎng)絡媒體融合，電視新聞節(jié)目可以借助網(wǎng)絡媒體來宣傳自己，在網(wǎng)上建立一個受眾群體的交流平臺，給受眾群體一個能夠自由抒發(fā)個人見解的空間，如微信公眾號、微博平臺等。同時，電視新聞節(jié)目還可以充分發(fā)揮自己擁有權威性的優(yōu)勢，不斷提高新聞的傳播質(zhì)量，多關注受眾群體較為關心的話題和新聞，不斷提高自己的服務質(zhì)量。借助于新媒體的力量，電視新聞節(jié)目還可以形成多元化運作，形成網(wǎng)絡和電視同步播放的新型播放模式。

2.4加強電視新聞節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作并沒有注重受眾群體的反饋信息；而新媒體的靈活性恰恰滿足了受眾群體表達個人見解、關注更貼近自己生活的要求。反饋是電視新聞制作中一個不能缺少的環(huán)節(jié)。因此，電視新聞節(jié)目制作一定要及時接受受眾群體的反饋信息，深刻了解受眾群體所關注的話題，掌握受眾群體實際生活的真實情況，增強新聞電視節(jié)目與受眾群體之間的互動性，使廣大觀眾都能參與到電視新聞節(jié)目的制作中來。這樣不但可以集思廣益，促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展，同時還增加了廣大受眾群體的積極性，有效提高了收視率。

3　結語

新媒體的出現(xiàn)給電視新聞節(jié)目帶了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了保證自身的長久穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞節(jié)目就一定要積極改革和創(chuàng)新，不斷增強自身的核心競爭力。

［1］張凱華.新媒體形勢下電視新聞節(jié)目的策劃［J］.西部廣播電視，2014（23）.

［2］黃建芬.新媒體發(fā)展形勢下電視節(jié)目的發(fā)展［J］.中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（5）.