張 靜

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

韓國綜藝節(jié)目回歸文化本位的研究

張 靜

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

現(xiàn)如今，韓國的電視業(yè)已經(jīng)成為宣傳韓國文化的有力工具，它無形中帶動了旅游業(yè)、服裝業(yè)、化妝品產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。而與此同時，韓國本土傳統(tǒng)文化通過電視人的巧妙設計，蘊藏在節(jié)目中，讓觀眾不知不覺接受到了韓國原汁原味的文化氣息，將其泡菜文化、韓服文化、市井文化宣揚得淋漓盡致。筆者認為，這樣的力度已經(jīng)上升到了國家議程設置的高度。

韓國綜藝；文化元素；中韓比較

1　韓國綜藝節(jié)目《running man》簡介

在韓國綜藝界日新月異的格局之下，優(yōu)秀的節(jié)目要想脫穎而出需要沖破重重競爭，其中有一個翹楚節(jié)目——Running Man（以下簡稱RM）堪稱模范。

1.1節(jié)目特點

RM是韓國SBS電視臺周末娛樂欄目《星期天真好》的一個新版塊，播出時間為韓國時間星期日17∶00，每集約80分鐘。致力于打造一檔不同于過去Real variety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目。

1.2基本概況

RM的定位是通過游戲進行互動的一檔戶外節(jié)目，特點是詼諧幽默，快樂溫馨。在2009年節(jié)目開始之初游戲設置相對比較簡單，其中雙方攻擊與防守是節(jié)目的基本設置，嘉賓是演藝圈的明星。游戲的地點通常是人們所熟知的地點和旅游勝地。2012年開始，各種設置都呈現(xiàn)出來五彩紛呈的現(xiàn)狀，增加了藝術(shù)文化元素以及電影元素。創(chuàng)新和探索在RM中從未停止，現(xiàn)在是RM的輝煌時期。

1.3節(jié)目成就

《Running man》在韓國包攬了眾多獎項，包括2010年最高人氣節(jié)目獎、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎，最優(yōu)秀節(jié)目獎。自開播以來，節(jié)目的收視率達到10%以上，2012年10月15日期播出的節(jié)目收視率高達20.1%。從這些數(shù)據(jù)中可以看出節(jié)目受歡迎的程度，可謂是又有獎杯，又有口碑的優(yōu)秀電視節(jié)目。

2　RM文化元素滲透方式的分析

2.1節(jié)目靈魂——主持人+嘉賓

RM共有7位主持人，以當前為準，之前曾經(jīng)有過很小的調(diào)整。這7位其中6位男子和1位女子，都是明星藝人。在節(jié)目中常常會出現(xiàn)主持人之間的互相調(diào)侃，因為他們并不都是帥哥美女的類型，他們互相打趣恰到好處，增加了節(jié)目的喜劇效果。主key劉在石，他是韓國主持界的泰斗，同時以學識淵博，學富五車的文化人形象在娛樂圈立足。在RM里，他就是文化大使的形象，幾乎在每一期的節(jié)目中都會有他在向嘉賓講述歷史事件或者事物由來的場景。他曾在節(jié)目中講述《訓明正音》，新羅方言的由來。其在有意無意間充當了老師，發(fā)揮了媒體的教化功能。

2.2緊張精彩刺激的節(jié)目游戲環(huán)節(jié)

（1）精巧的游戲規(guī)則。

（2）跌宕起伏的故事懸念。

（3）有趣的懲罰和誘人的獎勵，精彩的節(jié)目特輯。

2.3獨特的視覺符號

其主要通過對節(jié)目進行形象設計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別有序地傳達給受眾，并讓受眾產(chǎn)生認同。

服裝——韓服：在節(jié)目中嘉賓就曾經(jīng)穿著亮麗的韓服做游戲并扮演歷史人物。

道具：在節(jié)目中會出現(xiàn)很多道具來配合完成此次任務，大多以飲食為主。

泡菜：RM的錄制一般會包括午飯時間，所以在節(jié)目中會出現(xiàn)多種美食，前期的節(jié)目嘉賓們通過競賽比拼，獲得好的名次就可以享受到美食，其中，最必不可少的就是泡菜，看著電視畫面中色彩艷麗的泡菜觀眾也忍不住吞咽口水。韓國的泡菜文化已經(jīng)被發(fā)揮到淋漓盡致。

烤肉：有一期節(jié)目就是將烤肉作為一項游戲，通過對切好的韓牛進行堆積，堆得最高隊獲勝，就可以享受頂級韓牛帶來的味覺盛宴。

場地：RM的節(jié)目都會選擇一些知名的建筑，不僅可以利用推廣費用來降低節(jié)目的成本，還可以不斷更換地點避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，以豐富節(jié)目的內(nèi)容；同時，向全世界的觀眾宣傳韓國景色?？芍^一舉多得。

此外，節(jié)目還經(jīng)常選擇在韓國的集市或者市場拍攝，熱鬧的人群，豐富的美食以及熱情待客的商販在節(jié)目中被呈現(xiàn)出來，將韓國獨特的市井文化表現(xiàn)得很到位，讓觀眾相信了電視中營造出來的那個幻想般的國度。

字幕設計：整體來說，為了配合節(jié)目風格，韓文在RM中以可愛詼諧俏皮的形式為主。成為各大綜藝節(jié)目爭相模仿的范例。

3　韓國電視節(jié)目對于文化傳統(tǒng)的態(tài)度

3.1韓國人的品牌意識

韓國的品牌意識是最為明顯的，一方面體現(xiàn)在它為了保護本國的藝術(shù)產(chǎn)品采用限制外來藝術(shù)產(chǎn)品進入的方式，另一方面體現(xiàn)在不斷向其他國家學習，彌補不足，甚至青出于藍。就像一個勤懇的好學生，在默默趕超。首先，體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的高度重視。其次，在文化營銷上，更是用盡渾身解數(shù)。無論是舞蹈、電視劇，還是服裝都走在了國際前列，成為時尚和先進的代名詞。正是有了這些因素，才讓《RM》火遍了世界；同時，也為國家的形象做了免費宣傳。

3.2韓國電視業(yè)機制的完善

韓國電視的發(fā)展有明確的戰(zhàn)略導向、政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場機制、產(chǎn)品競爭力、開放的心態(tài)與思路，且這些都是非常重要的元素，而這些元素為傳統(tǒng)文化的傳播也奠定了良好的基礎。其中，韓國政府的大力支持是電視業(yè)飛速發(fā)展的重要因素，如今，無論是電視熒屏上的韓劇還是韓國明星，都像是國家代言人，在海外撈金的同時，宣傳著韓國的亮麗一面。

3.3韓國人的民族性

眾所周知，韓國是一個自我保護意識很強的國家，除了對自身文化的自豪外，很大一部分來自韓國的民族性。這是有一定歷史淵源的。一是地處偏僻，長期閉塞，民風依然淳樸，傳統(tǒng)文化氣質(zhì)大量保留，二是由于韓國被日本吞并期間，日本人試圖強迫韓國人改掉自己的風俗習慣和語言文字，全部日化。這反而激起了韓國人維護自己民族傳統(tǒng)的強烈自覺。三是韓國政府為了保護本國經(jīng)濟以及文化采取的一些措施。比如，在電影放映機制上，韓國本土的電影會受到特殊保護，不僅放映時間長，還會專門設置韓國電影日，這樣是有意避開外國電影帶來的沖擊。

4　對中國的借鑒意義

候仁之老先生說：“一個人如果忘記了過去，就等于沒有記憶。沒有記憶的人是不完整的人，他的發(fā)展方向更無從談起。對于一個民族而言也是如此。不了解她的文化遺產(chǎn)，就無法繼承，也無法發(fā)展?！?/p>

在改革開放以后，外國文化的傳播讓我們認識到了更多五彩斑斕、光怪陸離的文化，于是我們漸漸迷失，沉迷在歐美的開放激情，英國的典雅浪漫，德國的謹慎科學的文化中，現(xiàn)在的小學生有幾個知道寒食節(jié)，上巳節(jié)？我們自己五千年燦爛文化應該得到更好的傳承與傳播。而不僅是購買韓國節(jié)目的版權(quán)，復制粘貼到中國的熒幕上，而是要增加創(chuàng)新力度，擔當起媒體人應該有的責任，為中國的傳統(tǒng)文化的復興貢獻自己的力量。電視是大眾文化的出口，同時也可以作為我們手中的工具，代表中國，走向世界！

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