李小燕

（作者單位：山西傳媒學(xué)院動畫系）

新型網(wǎng)絡(luò)電子平臺對動漫業(yè)發(fā)展的深遠影響

李小燕

（作者單位：山西傳媒學(xué)院動畫系）

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展時期，隨著網(wǎng)絡(luò)電子時代不斷的發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)電子平臺對動漫業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。動漫產(chǎn)業(yè)是以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)?；诖?，結(jié)合案例，探討了新型網(wǎng)絡(luò)電子平臺對動漫業(yè)發(fā)展的深遠影響，以期能夠促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新型網(wǎng)絡(luò)電子平臺；動漫業(yè)發(fā)展；深遠影響

21世紀(jì)以來，我國開始意識到在國家文化發(fā)展中，動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。2001年，卡通產(chǎn)業(yè)正式納入國家規(guī)劃中，為了促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2004年開始，國家陸續(xù)出臺了一系列具體政策來支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1　專業(yè)網(wǎng)站對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)平臺就是能夠很好地促進信息傳播和愛好者之間交流的空間。首先，隨著動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，純粹的觀賞動畫漫畫已經(jīng)不能滿足消費者的需求，動漫文化向著更高年齡層拓展，不再局限于低年齡層人群，從而促使網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了很多動漫論壇。同時，資源搜尋和下載也極大地促進了動漫在網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳播分享，各大門戶網(wǎng)站從簡單的資訊板塊逐漸轉(zhuǎn)化為獨立的大頻道，都開始建立自己的動漫平臺。如除了及時更新國內(nèi)外動漫前沿資訊，開始發(fā)布自己撰寫的動漫作品。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺的空間成本幾乎可以忽略不計，與傳統(tǒng)的紙媒相比，發(fā)布作品的數(shù)量可以不受限制，在平臺上，受眾可以看到知名動漫作家的更新，也可以看到新人新作，發(fā)布門檻降到了最低，任何創(chuàng)作者只需要注冊一個ID就可以發(fā)布作品。并且在這平臺上，剛剛開始練筆的愛好者也有，大神級的作者也有。為了盡力打造一個公平的創(chuàng)造平臺，網(wǎng)站通過站內(nèi)激勵活動、稿費制度等措施，為大眾提供了多品類豐富的作品。另外，為了給漫畫愛好者提供一個非常理想的消費平臺，打造了一個界面友好、閱讀成本低、畫面清晰度優(yōu)秀的漫畫閱讀網(wǎng)站。

2　彈幕視頻網(wǎng)站對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

彈幕視頻網(wǎng)站增加了觀看者之間的互動性，在觀看視頻的過程中，觀看者能夠發(fā)表自己的評論。目前，彈幕視頻網(wǎng)站風(fēng)靡我國，其主要發(fā)表作品偏向于動畫類的作品。我國最知名的兩大彈幕網(wǎng)站是AcFu和bilibili。彈幕是通過互動加強內(nèi)容的趣味性，是一種互動形式，能夠提高用戶的參與度，在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化的情況下，彈幕憑借其自身的優(yōu)勢在競爭中殺出了重圍。由于被搬運到彈幕視頻網(wǎng)站，很多原本并不十分火熱的視頻資源，引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀和“吐槽”，從而煥發(fā)了生機。而更多原本一個人看起來沒有什么意思的動畫作品，由于有了這么一個互動和交流的平臺，獲得了大眾的新關(guān)注。

3　電子社交平臺對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

近些年來，微博和微信成了電子社交產(chǎn)品的兩大巨頭，在新浪微博中，通過微博發(fā)圖和長微博的功能，當(dāng)前很多漫畫家推出了自己的漫畫作品，如四格、單幅漫畫等。很多初出茅廬的漫畫家利用微博的大量用戶基礎(chǔ)及高速傳播力，一夜爆紅。如2011年，新浪微博上連載了天津女孩丁一晨的作品——《丁一晨每日一畫》，受到了動漫迷的歡迎。2011年，炫果殼（北京）信息技術(shù)有限公司研發(fā)并運營了微漫畫，成了新浪微博官方漫畫平臺。微漫畫為用戶提供了漫畫及相關(guān)娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作發(fā)布、分享及營銷等一站式服務(wù)，是面向漫畫作者、出版機構(gòu)、普通網(wǎng)友等開放。功能上，用戶可分享漫畫至微博并直接在微博里觀看，實現(xiàn)了與新浪微博的無縫融合，閱讀效果比普通上傳圖片的體驗更具優(yōu)勢。在微信平臺上，微信用戶平均每天能夠閱讀5.86篇文章，這說明微信的傳播力不容小覷，如漫畫家“偉大的安妮”的微信公眾號平均單篇閱讀量達到了十萬次以上，擁有了眾多的粉絲。

4　視頻網(wǎng)站和終端對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

播映環(huán)節(jié)不但能夠豐富收入來源，還能延長IP獲利周期，達到宣傳動漫形象的目的。因此，播映環(huán)節(jié)對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)化運作具有重要的作用。

傳統(tǒng)的播映環(huán)節(jié)主要集中在電影和電視平臺上。但是，電視渠道頻道和時段資源有限，上期以來，只有幾部動畫大作霸占熒屏的情形。如在電影平臺上，國外很多影片都是改編自動漫作品，如《蜘蛛俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等。而在我國國產(chǎn)動畫電影票房從1999年到2013年，復(fù)合增長達到了25.3%，如《喜洋洋和灰太狼》6部系列電影累計票房超過7億元。但是，更多的國產(chǎn)動畫電影在影院折戟沉沙，沒有絲毫氣色。因此為了拓展新的播映渠道，視頻網(wǎng)站以及手持智能終端成了必然的趨勢。如愛奇藝、騰訊視頻等視頻應(yīng)用開始成了版權(quán)采購的大頭。智能手機、平板電腦動成了內(nèi)容輸出的新渠道，這些視頻端的布局，能夠覆蓋更多的收視人群，也能成為內(nèi)容上不可或缺的發(fā)行渠道，促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

［1］李玲.藝術(shù)衍生品的開發(fā)與創(chuàng)新研究［J］.鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（3）.

［2］潘源.新媒體：開啟文化藝術(shù)市場新紀(jì)元的驅(qū)動力［J］.民族藝術(shù)研究，2015（3）.

李小燕（1973-），女，山西太原人，講師。研究方向：動漫。