呂新麗

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

我國(guó)電視劇的行業(yè)困局及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

呂新麗

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

2015年，中國(guó)電視劇行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，從內(nèi)容生產(chǎn)，傳播方式到盈利模式都在發(fā)生著變化，甚至面臨著轉(zhuǎn)型與重構(gòu)。但是，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視劇行業(yè)在原有痼疾的基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了一些新的問題。基于此，將結(jié)合近一年來(lái)播出的電視劇類別和收視情況來(lái)探討我國(guó)電視劇目前的行業(yè)現(xiàn)狀和存在問題。

電視??；一劇兩星；收視對(duì)賭；IP?。桓顿M(fèi)模式

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸普及，受眾收視習(xí)慣也在改變，受互聯(lián)網(wǎng)思維影響，電視劇產(chǎn)業(yè)原有的界定也被新的媒介環(huán)境打破，使電視劇在劇集創(chuàng)作，推廣發(fā)行，編播格局和盈利模式等方面都發(fā)生了深刻變化，電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)需要不斷摸索和深入調(diào)整的盤整時(shí)期。根據(jù)CSM71城4+數(shù)據(jù)，截至目前，省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)段收視率前15的電視劇，湖南衛(wèi)視占10部，可謂一家獨(dú)大，而70%電視劇的平均收視率低于0.5%。整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)在內(nèi)外因作用下面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。

1　演員片酬與制作經(jīng)費(fèi)配比倒掛

演員片酬居高不下一直是困擾整個(gè)電視劇行業(yè)的問題，為了保障收視率，制片方會(huì)更愿意付出高額片酬選擇一線當(dāng)紅演員，演員片酬占比過高造成整體制作經(jīng)費(fèi)分配不均，使劇集質(zhì)量無(wú)法保障，就造成制片抱怨演員片酬高、水準(zhǔn)低；導(dǎo)演抱怨經(jīng)費(fèi)分配不均，時(shí)間分配不合理；演員抱怨劇本東拼西湊，多人合成；編劇抱怨行業(yè)待遇差，地位低；后期抱怨資金不足，時(shí)間倉(cāng)促；衛(wèi)視抱怨政策限制，播劇不賺錢；觀眾抱怨演技浮夸，劇情雷人等尷尬現(xiàn)狀。演員片酬占比高是行政性的手段沒有辦法控制的一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格，而演員的價(jià)格也是隨行就市，這無(wú)疑是電視劇行業(yè)的一個(gè)惡性循環(huán)的無(wú)限黑洞。

2　政策限制使電視頻道的平臺(tái)價(jià)值下滑

首先，新的電視劇播出政策使電視劇首播權(quán)的購(gòu)買成本只能由兩家上星衛(wèi)視分?jǐn)?，衛(wèi)視頻道購(gòu)劇成本翻倍，但“限廣令”禁止中插廣告，又使電視臺(tái)的購(gòu)劇能力下降。為控制制播成本，制片方選擇犧牲劇集部分品質(zhì)，而電視臺(tái)則選擇減少播出總量。其次，電視開機(jī)率持續(xù)下降，觀眾流向網(wǎng)絡(luò)。有數(shù)據(jù)顯示僅上半年的第一季度，全天開機(jī)率降為12.065%，較去年同期降幅達(dá)到4.1%。而相反，一些電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量則比去年同時(shí)段的電視劇有較大漲幅，這樣廣告商更愿意投資互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅投放成本低，針對(duì)性強(qiáng)，而且其網(wǎng)狀重復(fù)傳播模式，能大大擴(kuò)大廣告的影響力。最后，總局限制視頻網(wǎng)站境外劇的購(gòu)買，不許同步播出，這就導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的內(nèi)容空缺，從而提升了國(guó)產(chǎn)劇的網(wǎng)絡(luò)議價(jià)能力。這些都推動(dòng)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位時(shí)代的正式到來(lái)。

3　收視率對(duì)賭加速電視劇空心化

由于廣告收入節(jié)節(jié)下滑，電視臺(tái)為了保障所謂的高收視率，提高廣告收益，在購(gòu)劇時(shí)跟電視劇的出品方簽“收視承諾”，共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。即一個(gè)電視劇在銷售的時(shí)候就必須簽下收視點(diǎn)和收視排名。這樣，播出平臺(tái)為了自己的利益，成功用價(jià)格杠桿把制作發(fā)行公司與自身利益捆綁，制作公司必然要盡一切可能和力量去完成這個(gè)目標(biāo)，數(shù)據(jù)污染的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步擠壓守法公司的生存空間，這樣電視劇本身的質(zhì)量和最后的收視結(jié)果只會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。在電視臺(tái)風(fēng)行收視率對(duì)賭，制作公司買數(shù)據(jù)成風(fēng)的同時(shí)，視頻網(wǎng)站卻在嘗試著點(diǎn)擊分賬，用受眾點(diǎn)擊量來(lái)分得利潤(rùn)，這些都會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)的提升，也會(huì)使電視臺(tái)陷入更大的發(fā)展困境。

4　熱門IP遭哄搶

首先，電視劇市場(chǎng)提及最多的“IP”主要圍繞擁有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品的影視劇版權(quán)改編。IP劇井噴首先是由于原創(chuàng)劇本創(chuàng)作動(dòng)力不足，好劇本嚴(yán)重匱乏。而優(yōu)質(zhì)IP將商業(yè)化訴求與讀者互動(dòng)相結(jié)合，題材多樣。其次，網(wǎng)絡(luò)小說對(duì)90后乃至00后的多屏?xí)r代主力受眾群體具有內(nèi)容源適應(yīng)性，影視投資者選擇已經(jīng)擁有基本受眾群體，經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品來(lái)進(jìn)行影視改編風(fēng)險(xiǎn)可控性更強(qiáng)。同時(shí)，熱門IP催生出“文學(xué)—影視—音樂—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，容易實(shí)現(xiàn)品牌化營(yíng)銷效果。但目前影視行業(yè)的“唯IP論”令人堪憂，許多垃圾影視IP也受到優(yōu)質(zhì)IP禮遇，空有IP，內(nèi)容空泛經(jīng)不起推敲；部分投機(jī)客屯集垃圾IP來(lái)忽悠資本以巨額對(duì)價(jià)購(gòu)買，占用和浪費(fèi)行業(yè)資源。同時(shí)，就IP本身來(lái)說，由于政策的強(qiáng)壓，不少IP劇難以恢復(fù)原貌，高收視率和點(diǎn)擊率背后口碑嚴(yán)重兩極分化。

5　“先網(wǎng)后臺(tái)”的個(gè)人付費(fèi)時(shí)代到來(lái)

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長(zhǎng)到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%。中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)期，并且增速迅猛。從2015年7月《華胥引》宣布付費(fèi)觀看，并臺(tái)網(wǎng)同步播出，到愛奇藝用兩個(gè)一線衛(wèi)視黃金檔價(jià)格買下《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，并先網(wǎng)后臺(tái)季播付費(fèi)觀看，再到《班淑傳奇》與騰訊合作網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播付費(fèi)觀看全集，這些都打破了先臺(tái)后網(wǎng)的傳統(tǒng)播出模式。中國(guó)視頻會(huì)員服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和內(nèi)容類型迎來(lái)全面爆發(fā)，個(gè)人付費(fèi)時(shí)代也正式到來(lái)。