摘 要：廣播電影電視的蓬勃發(fā)展，將國(guó)民引入了生動(dòng)閱讀的時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣并享受于視頻帶來(lái)的視聽(tīng)感官。筆者認(rèn)為，企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)視頻作品的重要性，并從“一份傳承、一份責(zé)任、一份力量、一份溫暖”的角度出發(fā)，結(jié)合所在企業(yè)實(shí)際，對(duì)如何策劃實(shí)施企業(yè)的宣傳紀(jì)錄片、形勢(shì)任務(wù)教育片、重點(diǎn)工程介紹片和先進(jìn)人物微電影予以了總結(jié)、分析和強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要有效發(fā)揮視頻作品在宣傳工作中的作用，更好地推動(dòng)企業(yè)建設(shè)進(jìn)入新局面。

廣播電影電視的蓬勃發(fā)展，將中國(guó)引入了生動(dòng)閱讀的時(shí)代。較之于傳統(tǒng)紙媒，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣并享受于影視、視頻所帶來(lái)的視聽(tīng)感官。近年來(lái)，各級(jí)企業(yè)也在依托視頻作品打造“凝心聚力”工程，借力于其直觀性、確定性、高效性等優(yōu)勢(shì)，全力做好新時(shí)期的宣傳工作。筆者結(jié)合自身所在的中鐵二局六公司近幾年工作實(shí)際，淺談視頻作品在企業(yè)宣傳工作中的作用。

1 一份傳承，將歷史沉淀匯集在企業(yè)宣傳紀(jì)錄片里

企業(yè)的宣傳紀(jì)錄片，被賦予了統(tǒng)一企業(yè)形象、傳遞企業(yè)信息的內(nèi)涵，一方面可以促進(jìn)受眾群體對(duì)企業(yè)的了解、增強(qiáng)信任感，另一方面，能夠在整合內(nèi)部資源的過(guò)程中，進(jìn)一步團(tuán)結(jié)人心、凝聚力量。

筆者所在的企業(yè)，是一家有著50年發(fā)展歷史的大型國(guó)有施工企業(yè)，為響應(yīng)祖國(guó)“三線建設(shè)”的號(hào)召，在西南鐵路大會(huì)戰(zhàn)的背景下應(yīng)運(yùn)而生，“深建橋、低筑擋、兩米換填石、平底打砂樁”……老一輩筑路人用無(wú)私奉獻(xiàn)、攻堅(jiān)克難，走出了一條技術(shù)興企之路，留下了一張張黑白色的照片和一段段烙印腦海的回憶。值企業(yè)成立50周年之際，精心策劃了《在改革中走向未來(lái)》專題視頻片，從“技術(shù)革新，勇走企業(yè)振興之路；思想革新、勇走企業(yè)發(fā)展之路；管理革新、勇走企業(yè)強(qiáng)盛之路；深化改革，勇走企業(yè)復(fù)興之路”等四個(gè)方面，對(duì)企業(yè)發(fā)展歷程做了紀(jì)錄片式的回顧。近50名在企業(yè)成立之初參建過(guò)各大鐵路建設(shè)的老一代筑路人，被邀參觀了在建鐵路、地鐵、房建等代表性項(xiàng)目，與在職員工共享發(fā)展成果。作為企業(yè)歷史上最早一批員工之一的71歲老人丁遠(yuǎn)官，講述了首戰(zhàn)貴昆鐵路的難忘故事，緬懷著因公殉職長(zhǎng)眠于他鄉(xiāng)的戰(zhàn)友，情到深處老淚眾橫，讓人隨之潸然淚下。盡管歷史視頻畫(huà)面的缺失為宣傳紀(jì)錄片的制作增添了難度，但老人們發(fā)自肺腑的語(yǔ)言與黑白照片一起，重現(xiàn)了當(dāng)年的鏖戰(zhàn)畫(huà)面，歷史沉淀匯集在這部珍貴的宣傳紀(jì)錄片里，對(duì)企業(yè)在職員工也同樣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

分析企業(yè)宣傳紀(jì)錄片這一類型的視頻作品在企業(yè)宣傳工作中的作用，主要體現(xiàn)為“一份傳承”，是一種繼承和發(fā)揚(yáng)。一是尊重歷史，梳理企業(yè)發(fā)展沿革，借力于圖文動(dòng)態(tài)鏡頭還原企業(yè)發(fā)展歷程；二是正視當(dāng)前，面向各年齡段員工實(shí)施訪談，借力于采訪畫(huà)面整理對(duì)企業(yè)各發(fā)展時(shí)期客觀公正的評(píng)價(jià)；三是展望未來(lái)，宣傳企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和理念，借力于提建議意見(jiàn)的畫(huà)面凝聚企業(yè)發(fā)展力量。

2 一份責(zé)任，將當(dāng)前重心體現(xiàn)在形勢(shì)任務(wù)教育片里

實(shí)施形勢(shì)任務(wù)教育是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是企業(yè)宣傳工作的一項(xiàng)重點(diǎn)。為了貫徹上級(jí)指示、統(tǒng)一員工思想、提高員工素質(zhì)、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，企業(yè)往往采取黨課、職工大會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、專家講課、座談會(huì)、參觀考察等多種形式，圍繞大政方針和當(dāng)前中心工作，開(kāi)展相關(guān)教育活動(dòng)，依靠的載體往往是單純的文字宣講提綱或圖文宣講掛圖。

近年來(lái)，筆者所在企業(yè)大膽借用視頻作品配合實(shí)施形式任務(wù)教育，讓廣大職工透過(guò)生動(dòng)的視頻畫(huà)面領(lǐng)悟自身的那份責(zé)任。一是用視頻宣傳企業(yè)發(fā)展理念。如黨代會(huì)召開(kāi)以后，制作“勇走富工強(qiáng)企路、高唱和諧共進(jìn)歌”視頻專題片，深入宣傳黨代會(huì)確定的企業(yè)五位一體的理念體系，明確企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)；二是用視頻開(kāi)展主題教育。如組織開(kāi)展“創(chuàng)業(yè)、廉潔、和諧、富?！钡钠髽I(yè)中國(guó)夢(mèng)宣講，用錄制視頻片在全公司范圍內(nèi)播放的形式替代巡回宣講，既形象又節(jié)儉；三是用視頻配合實(shí)施專項(xiàng)教育。如在實(shí)施“道德講堂”的過(guò)程中，依托先進(jìn)人物講述心目中的“誠(chéng)信敬業(yè)”，拍攝制作“道德心語(yǔ)”專題片，既宣傳了先進(jìn)，又強(qiáng)化了教育；四是用視頻強(qiáng)化企業(yè)管理的中心工作。如在嚴(yán)峻的安全形勢(shì)下，組織開(kāi)展“安全隨手拍”視頻征集活動(dòng)，整理制作以安全違章糾錯(cuò)為主要內(nèi)容的安全管理形勢(shì)任務(wù)教育視頻片，助力企業(yè)本質(zhì)安全。-

實(shí)踐中筆者發(fā)現(xiàn)，但凡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳、推出了視頻片配合實(shí)施的形勢(shì)任務(wù)教育，往往效果更為明顯。主要表現(xiàn)為“三多”：主動(dòng)點(diǎn)擊自覺(jué)參與的人數(shù)較多、針對(duì)視頻開(kāi)展相互交流的次數(shù)較多、經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間仍能留下深刻印象的畫(huà)面較多。能更好地將當(dāng)前的重心工作體現(xiàn)在生動(dòng)的畫(huà)面之中，從而激發(fā)全員責(zé)任心，這正是視頻作品有別于傳統(tǒng)載體在實(shí)施教育的最大優(yōu)勢(shì)所在。

3 一份力量，將企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)在重難點(diǎn)項(xiàng)目介紹片里

歷經(jīng)50年的發(fā)展，筆者所在的企業(yè)已由過(guò)去單一的土石方施工企業(yè)，逐步發(fā)展成為擁有總承包資質(zhì)3項(xiàng)、專業(yè)承包資質(zhì)5項(xiàng)，產(chǎn)品涵括鐵路、公路、市政建設(shè)施工等諸多領(lǐng)域的綜合性子公司，相繼參加了一大批高速鐵路、高速公路、城市軌道交通等工程建設(shè)，施工工藝和方法不斷更新，成為建設(shè)實(shí)踐的先行者，成為勇攀高峰的領(lǐng)路人。為更好地展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，加速外界對(duì)本企業(yè)承建重難點(diǎn)工程的了解，有關(guān)施工技術(shù)方案介紹的視頻片也應(yīng)運(yùn)而生。

有別于一般宣傳片的攝像機(jī)鏡頭，大都聚焦在人物和事件，重難點(diǎn)項(xiàng)目介紹視頻片更關(guān)注于重點(diǎn)工程建設(shè)的技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)，是企業(yè)綜合施工實(shí)力的展現(xiàn)。杭州地鐵4號(hào)線超深、超重、超大地下連續(xù)墻施工、軟土地層34米超深基坑開(kāi)挖，張花高速公路133米高墩施工控制技術(shù)、多孔120米跨曲線連續(xù)鋼構(gòu)施工；堪稱亞洲最大的成都地鐵7號(hào)線崔家店車站、立足環(huán)保采取的“清水成孔”技術(shù)的杭黃鐵路……企業(yè)大膽開(kāi)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目的宣傳策劃，結(jié)合其各個(gè)關(guān)鍵工序、技術(shù)要領(lǐng)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，依托三維畫(huà)面與現(xiàn)場(chǎng)拍攝畫(huà)面，用短短幾分鐘的視頻畫(huà)面，直觀的展現(xiàn)出這個(gè)重點(diǎn)工程的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，勾畫(huà)出一幅重點(diǎn)工程成果循序漸進(jìn)的誕生場(chǎng)景，讓人有身臨其境之感。

多年的實(shí)踐證明，參與視頻編輯制作的項(xiàng)目技術(shù)管理團(tuán)隊(duì)往往更具戰(zhàn)斗力，更容易擰成一股繩。出于對(duì)技術(shù)管理工作的無(wú)限敬畏，視頻腳本的反復(fù)修改，是對(duì)技術(shù)方案的反復(fù)認(rèn)定；視頻畫(huà)面的反復(fù)糾錯(cuò)，是對(duì)未來(lái)工程建設(shè)成果的反復(fù)暢想。一定要按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)有序推進(jìn)關(guān)鍵工序，把控關(guān)鍵要素，讓視頻里的三維動(dòng)畫(huà)畫(huà)面早日變成現(xiàn)實(shí)，是相關(guān)技術(shù)管理干部們的集體心愿，而這樣的情感，往往正是推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)大力量。

4 一份溫暖，將員工家屬凝聚在先進(jìn)人物微電影里

隨著新興媒體的廣泛運(yùn)用，微電影這種特殊的視頻體裁正逐步成為企業(yè)開(kāi)展宣傳工作不可或缺的一種形式。近年來(lái)，筆者所在企業(yè)將目標(biāo)鎖定各級(jí)先進(jìn)人物，先后策劃制作了多部微電影。然而，收獲最大的不是微電影作品本身，而是在拍攝過(guò)程中不斷升華的那份溫暖。

暖暖家人情。以四川省勞動(dòng)模范、埃塞鐵路項(xiàng)目總工徐州的事跡拍攝的微電影《讓世界傾聽(tīng)來(lái)自中國(guó)的聲音》，主創(chuàng)人員在其家中拍攝到妻子女兒跟徐州視頻通話的畫(huà)面，女兒透過(guò)冰冷的顯示器輕柔的撫摸著久違的那張臉，不斷嬌聲喊著爸爸，這樣的畫(huà)面讓所有人動(dòng)容；濃濃師徒情。以中鐵二局杰出青年、杭黃項(xiàng)目總工丁志文的事跡拍攝的微電影《奔跑吧，青藍(lán)之子》，與師傅徐天良一道攻克多個(gè)技術(shù)難題、管理難關(guān)，被授予中國(guó)中鐵模范師徒的他們，在各個(gè)時(shí)期的合影和視頻素材讓人感嘆，從中我們可以看到他們共同走過(guò)了怎么樣的5年；親親兄弟情。以扎根基層、在困難項(xiàng)目煎熬堅(jiān)持4年的中鐵二局優(yōu)秀共產(chǎn)黨員楊楠的事跡拍攝的微電影《山溝溝里的螺絲釘》，聽(tīng)說(shuō)“劇組”進(jìn)駐，項(xiàng)目員工積極主動(dòng)的爭(zhēng)搶群眾演員戲份，連當(dāng)?shù)卮迕穸技尤肫渲?，為這個(gè)優(yōu)秀的青年賺足人氣；根據(jù)中鐵二局優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理王俊生事跡改編的微電影《開(kāi)往幸福的列車》，非先進(jìn)人物本人出演，其間演員招募、培訓(xùn)的過(guò)程樂(lè)趣不斷，但是實(shí)際拍攝的過(guò)程卻是眼淚多多……

每一部微電影的誕生，傾注的是企業(yè)對(duì)先進(jìn)人物的關(guān)愛(ài)，凝結(jié)的是先進(jìn)人物與他的親人、他的同事、朋友們的深情，進(jìn)而感染著無(wú)數(shù)的觀眾，并為之動(dòng)容，為之鼓舞。單從招募職工和家屬參與微電影的拍攝，本身就是一個(gè)集眾人之力的溫暖事業(yè)，這也正是攝像機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工、視頻作品里能找到熟人最快樂(lè)的事。

綜上所述，筆者認(rèn)為，企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)視頻作品的重要性，從一份傳承、一份責(zé)任、一份力量、一份溫暖的角度出發(fā)，認(rèn)真策劃實(shí)施企業(yè)的宣傳紀(jì)錄片、形勢(shì)任務(wù)教育片、重難點(diǎn)工程介紹片和先進(jìn)人物微電影，從而有效發(fā)揮視頻作品的宣傳作用，推動(dòng)企業(yè)的和諧發(fā)展。

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游等衛(wèi)視軍團(tuán)通過(guò)T2O模式吸附的優(yōu)質(zhì)廣告商，是不可復(fù)制的；其次，城市臺(tái)影響范圍有限，能通過(guò)T2O模式吸引多少粉絲進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)換，也是相對(duì)有限的；第三，城市臺(tái)的制作水準(zhǔn)、節(jié)目創(chuàng)意以及對(duì)商品內(nèi)容的挑選，也很有限；第四，城市臺(tái)對(duì)商品端的把控力有限，很難降低進(jìn)貨成本。同時(shí)，面對(duì)假貨盛行的市場(chǎng)，正版商品的真實(shí)銷售風(fēng)險(xiǎn)巨大。因此，抄襲T2O模式對(duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)是不可取的。城市臺(tái)要探索T2O模式，必須以對(duì)本地用戶行為習(xí)慣的精準(zhǔn)分析和投放，依靠地域性的商品優(yōu)勢(shì)，用互聯(lián)網(wǎng)思維拓展城市臺(tái)的影響力，構(gòu)建專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新具有地緣文化特色的節(jié)目?jī)?nèi)容為突破點(diǎn)，才有可能探索出具有主動(dòng)權(quán)，不易被復(fù)制的核心商業(yè)模式。

2.1 具有自主運(yùn)營(yíng)權(quán)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)

針對(duì)區(qū)域性用戶，必須有一套可供行為分析的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以便為商品采購(gòu)、節(jié)目制作和銷售提供數(shù)據(jù)參考。城市臺(tái)在進(jìn)行T2O業(yè)務(wù)之初，可以盡量尋找當(dāng)?shù)厥【W(wǎng)或IPTV數(shù)據(jù)作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

2.2 通暢的多屏互動(dòng)平臺(tái)

作為城市臺(tái)，多屏傳播渠道的突破，也是影響力提升的重要指標(biāo)。第一，城市臺(tái)應(yīng)該整合自身的TV、IPTV、RADIO、SNS、PC和移動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，尤其是要利用新媒體和商品的優(yōu)勢(shì)，反向提升傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力；第二，嘗試通過(guò)資源置換或投資，將城市中一些主要戶外大屏和社區(qū)生活服務(wù)屏資源進(jìn)行合理整合，拓展自身傳播渠道和配送提貨渠道；第三，城市臺(tái)應(yīng)積極與全國(guó)性主流視音頻網(wǎng)站合作，生產(chǎn)具有互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其是將與電商合作的具有跨區(qū)域銷售能力的節(jié)目?jī)?nèi)容，在多屏分發(fā)的情況下進(jìn)一步擴(kuò)大銷售區(qū)域。

2.3 扎根本地特色的商品

與衛(wèi)視T2O模式相比，城市臺(tái)的T2O模式應(yīng)當(dāng)更加注重針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)特色進(jìn)行商品組織和精準(zhǔn)的用戶推廣。第一，若是與全國(guó)電商合作，可以依托全國(guó)電商的全球采購(gòu)能力，為本地用戶提供直采的最優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比之選產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)揮城市臺(tái)對(duì)本地企業(yè)的整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，組織本地特色商品采購(gòu)；第二，加強(qiáng)媒體對(duì)本地大客戶的整合力度，搭建基于聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)為主的大客戶集團(tuán)采購(gòu)平臺(tái)；第三，應(yīng)當(dāng)嘗試運(yùn)用新型技術(shù)，如智慧家裝等，提升與合作伙伴在本地化生活服務(wù)內(nèi)容上的協(xié)同性，此外，也不排除共同打造共持品牌OEM商品（智能安防、智能衛(wèi)浴、智能學(xué)習(xí)平臺(tái)等）的可能。

2.4 創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容

用互聯(lián)網(wǎng)思維反向創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。充分發(fā)揮城市臺(tái)靈活的生產(chǎn)機(jī)制，有效整合城市臺(tái)閑散資源，以制片人制為考核方式，鼓勵(lì)節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)或外圍公司，以節(jié)目承包方式為合作平臺(tái)提供節(jié)目?jī)?nèi)容。以臺(tái)內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)固定品牌節(jié)目為主導(dǎo)，購(gòu)買、定制、合作部分社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容，以規(guī)模利潤(rùn)為導(dǎo)向?qū)F(tuán)隊(duì)進(jìn)行考核，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的生產(chǎn)流程再造。