摘 要：在媒體競爭日趨激烈的今天，地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目由于受種種主客觀因素制約，成了地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和各種會(huì)議的集錦，定位模糊，節(jié)目浮光掠影，缺乏有深度的報(bào)道，輿論監(jiān)督職責(zé)缺失，社會(huì)新聞不被重視。要解決這些問題必須遵循新聞規(guī)律辦節(jié)目，心中有觀眾，立足專業(yè)化、地域化，方能走出低谷，贏得觀眾。

當(dāng)下，隨著新興媒體的飛速發(fā)展和受眾獲取信息渠道的多元化，傳統(tǒng)的電視媒體更面臨著異常殘酷的競爭壓力。一家人守著電視機(jī)看新聞的狀況已經(jīng)成為昨日黃花。地市電視臺(tái)作為地方新聞宣傳的主流媒體，既面臨著具有雄厚實(shí)力的央視、省級(jí)衛(wèi)視的競爭壓力，又面臨受眾對新聞資訊需求愈來愈高的要求，怎樣使自辦新聞節(jié)目辦出特色辦出質(zhì)量，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，這對地市電視臺(tái)來說是一個(gè)嚴(yán)峻的課題。只有客觀冷靜地分析地市電視臺(tái)新聞節(jié)目中存在的問題和不足，研究和探討自身的優(yōu)勢，有的放矢地提升新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和水平，從節(jié)目形式、內(nèi)容進(jìn)行大刀闊斧地改革，才是地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目贏得受眾的必然選擇。

1 地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和存在的問題

1.1 地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和各種名目繁多的會(huì)議是時(shí)政新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。地市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、檢查、慰問等活動(dòng)占據(jù)了當(dāng)?shù)責(zé)善敛簧俜萘?，而?huì)議新聞的報(bào)道重點(diǎn)也只是局限于相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，這種簡單枯燥刻板的時(shí)政新聞報(bào)道形式，實(shí)際上是在自斷出路，失去受眾。

1.2 節(jié)目定位模糊導(dǎo)致缺乏忠實(shí)觀眾群。地市級(jí)電視新聞受很多外部環(huán)境的影響，一些無形的壓力之下，新聞成了領(lǐng)導(dǎo)的亮相臺(tái)，成了部門、單位向上級(jí)間接匯報(bào)工作的工具，可以說不像是新聞節(jié)目，而更像是給領(lǐng)導(dǎo)看的“簡報(bào)”。一篇篇說不清楚定位的稿件拼湊起來，觀眾看這樣的新聞節(jié)目自然興趣不大。

1.3 深度報(bào)道缺乏，浮光掠影式的報(bào)道占了大量內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)報(bào)道不是一個(gè)綜合部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，就是當(dāng)?shù)赜忻膸讘羝髽I(yè)一季度、半年、一年的產(chǎn)值、利潤等數(shù)字，加上若干組在什么地方都能用的畫面。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)質(zhì)是一個(gè)部門、一個(gè)企業(yè)工作總結(jié)的縮寫。農(nóng)業(yè)報(bào)道則多是春耕、夏收、秋播等四季歌式的膚淺動(dòng)態(tài)消息，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深層次問題缺乏研究，更談不上報(bào)道。此類報(bào)道貼近性差，多是媒體的自說自話，工業(yè)農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的觀眾也沒有收看的興趣。

1.4 監(jiān)督類節(jié)目缺失，缺乏對社會(huì)新聞的重視。由于受各種因素制約，作為相對基層的地市級(jí)電視媒體在新聞監(jiān)督類報(bào)道方面顯得比較薄弱，批評(píng)曝光之類也多是點(diǎn)綴，一個(gè)地方的“丑事”往往是被外地媒體率先報(bào)出。再就是社會(huì)新聞報(bào)道方面，車禍、案件或奇聞趣事成了社會(huì)新聞的主要構(gòu)成，缺乏對這方面新聞節(jié)目的深入研究。

2 遵循新聞規(guī)律，走專業(yè)化、地域化之路

2.1 新聞節(jié)目必須立足受眾，用百姓的視角設(shè)置定位。群眾關(guān)注的，就是地市電視臺(tái)所要關(guān)注的，如果一個(gè)電視臺(tái)失去了觀眾，那么它就沒有生命力，更沒有生存的空間。從央視以及其它衛(wèi)視的重大突發(fā)事件新聞報(bào)道，到陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》《第一新聞》的民生新聞報(bào)道，它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是滿足了觀眾的新聞?dòng)?。觀眾需要了解的新聞，在它們的節(jié)目中都會(huì)找到答案。作為地市電視臺(tái)，如何精辦好自己的新聞節(jié)目，怎樣使自己的新聞節(jié)目贏得觀眾？地市一級(jí)電視新聞所關(guān)注的時(shí)政新聞，應(yīng)以當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事政治大事為主。要順應(yīng)受眾的收視需求，打破一般大臺(tái)“兩會(huì)”的固有報(bào)道模式。比如，近年來，寶雞電視臺(tái)為順應(yīng)現(xiàn)代電視媒體發(fā)展需要，先后多次改版新聞節(jié)目，特別是以“薈萃寶雞要聞、聚焦社會(huì)看點(diǎn)”為宗旨的《一周要聞回顧》，以其信息量大、群眾關(guān)注度高而深受觀眾的喜愛。

2.2 新聞報(bào)道必須按照新聞規(guī)律提煉主題。比如，對會(huì)議的報(bào)道，必須立足會(huì)議，又要跳出會(huì)議，要按照新聞規(guī)律辦事，在會(huì)議當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，心里裝著觀眾，才能采寫出觀眾喜愛的稿件。要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度和份量，還要加大報(bào)道數(shù)量，既要報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也要注重從專業(yè)定位出發(fā)調(diào)劑大眾口味。

2.3 新聞節(jié)目須突出地域性。地市電視臺(tái)在日趨激烈的競爭面前要另辟蹊徑，分析自身優(yōu)勢，身處基層，地域性就是其長項(xiàng)和優(yōu)勢所在。從媒體來講，要對各行各業(yè)的新聞事件了然于心，報(bào)道起來得心應(yīng)手；從受眾的角度來考慮，由于是身邊人身上發(fā)生的身邊事，貼近性強(qiáng)，收看興趣強(qiáng)烈。同時(shí)必須注意，不能只停留在快速反映民情，引起受眾收視興趣方面，更不能追求兇殺、車禍、獵奇等“世俗化”“市民化”層面，而要注意體現(xiàn)深度的人文關(guān)懷，引導(dǎo)觀眾理性思考，從而在較高水平上體現(xiàn)“三貼近”原則。

2.4 新聞節(jié)目要挖掘地方文化軟實(shí)力，巧打特色牌。弘揚(yáng)地域文化是地市電視臺(tái)作為媒體不可或缺的職責(zé)。比如，各地的地方戲曲都在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w占有一席之地，且有一大批忠實(shí)觀眾。地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要抓住這樣的優(yōu)勢，立足特色化，將文化、歷史、民間工藝、群眾文藝活動(dòng)等鮮活的新聞報(bào)道出去，既可讓老百姓對地域文化有充分認(rèn)識(shí)，增加熱愛家鄉(xiāng)的感情，也可以巧借特色文化，向省級(jí)、國家級(jí)媒體，甚至境外媒體提供新聞資源，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α?/p>