摘 要：近些年來，隨著新聞媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，廣大觀眾對新聞媒體的要求隨之發(fā)生了前所未有的變化，形式化的主持方式以及傳統(tǒng)的新聞媒體方式已經(jīng)逐漸使受眾產(chǎn)生厭倦、疲勞之感。由此可見，將形式化的播音主持方式予以打破，將播音主持的親和力加以提高，已經(jīng)成為現(xiàn)如今新聞媒體變革的必經(jīng)途徑。鑒于此，本文結(jié)合播音主持的現(xiàn)狀，對播音主持中親和力的作用做了深入的探究，以供媒體行業(yè)人員借鑒。

眾所周知，播音主持是受眾和節(jié)目互相聯(lián)系的一大樞紐，就播音主持職業(yè)特點而言，其對播音主持人的綜合素質(zhì)、外在形象和整體氣質(zhì)有著較高的要求。然而，在現(xiàn)如今行業(yè)競爭日趨激烈的媒體市場中，只具備這些可以說遠遠不夠，還要求播音主持有著較好的親和力。要想將受眾反感模式化播音主持的問題加以有效解決，親和力就成為其中的關(guān)鍵所在，良好的親和力可以使播音主持人和廣大受眾二者之間的距離變得更近，同時可以使受眾更加積極主動地參與節(jié)目的過程中去，促進受眾對節(jié)目忠誠度的大幅度提升，繼而使播音主持的真正價值得到充分的彰顯。

1 親和力的概述

在人們的日常生活當中，所謂親和力具體指的是人和人之間打造良好氣氛的一種“粘合劑”，同時也是促使人們關(guān)系更為融洽的發(fā)展橋梁。在播音主持領(lǐng)域，親和力則指的是將受眾和主持人之間距離拉近的一大有力手段，這不但需要主持人有良好的個人魅力，還需要有姣好的外在形象。在節(jié)目的主持過程當中，播音主持人以諸多藝術(shù)方法比如肢體抑或語言等，對自身的親和力進行展現(xiàn)，真正使節(jié)目走入受眾心中，由此大大提高節(jié)目收視率，并且得到廣大受眾對節(jié)目的大力支持以及喜愛。

2 播音主持過程中親和力的作用

2.1 有助于節(jié)目更好地融入受眾

我們都知道，節(jié)目所面對的受眾有著不同的狀況，其文化水平與生活質(zhì)量水平等均有著顯著的差別，由此在一定程度上決定了受眾對節(jié)目的要求及欣賞水平。而對于節(jié)目主持人的親和力，能使其更好地走進各種各樣的受眾，真正將節(jié)目的大眾化予以實現(xiàn)，繼而得到更多人對節(jié)目的青睞，真正達到向受眾傳遞態(tài)度、知識和價值觀的積極作用。

2.2 有助于提高主持人的魅力

親和力，不僅是播音主持人魅力得以提高的關(guān)鍵所在，還是人際交往中個人魅力不可或缺的組成部分。在播音主持工作中，主持人是否具有親和力，往往會決定受眾對節(jié)目的喜愛程度。例如，我國著名的主持人楊瀾、李靜、汪涵，在節(jié)目的主持過程當中，不但可以將自身特有的藝術(shù)才華體現(xiàn)出來，還可以讓受眾感覺到十分輕松、舒心，從根本上實現(xiàn)了“主持”向“聊天”的轉(zhuǎn)變，把節(jié)目主持的風(fēng)格由以往的死板乏味切實轉(zhuǎn)變成幽默、風(fēng)趣，使受眾在節(jié)目的觀看中不斷感受到主持人個人的親和力，在主持人魅力提升的同時，也促使越來越多的受眾更加喜愛這一節(jié)目。

2.3 有助于受眾積極性的激發(fā)

具備良好親和力的主持人，并非簡單地憑借親切的語言使受眾滿意，而是應(yīng)當真正發(fā)自內(nèi)心和受眾交流，把自身的切身感受告知廣大受眾，而且還應(yīng)當立足于受眾的角度進行深入思考，由此將受眾的積極性最大限度地激發(fā)出來，促使節(jié)目深入受眾內(nèi)心且引起共鳴，讓受眾在整個節(jié)目觀看的過程中實時感受到主持人所體現(xiàn)出的親和力，同時，借助于節(jié)目促進自身內(nèi)在素養(yǎng)的提高，表達出自己對節(jié)目內(nèi)容的看法，繼而以積極的態(tài)度切身融入節(jié)目的過程中去。

3 如何提高播音主持的親和力

通過上文我們了解到播音主持中親和力的重要意義，所以，將播音主持的親和力提高就變得至關(guān)重要，具體的措施如下。其一，提高藝術(shù)個性。具體而言，個性指的是播音主持人自身所具備的魅力和風(fēng)格，是主持人區(qū)分于其他主持人的特有之處，個性特征鮮明的主持人能更好地得到受眾的喜愛。有著獨特個性的人，他們的表達乃至思考的方式均有異于常人。主持人獨特的表達方式、思考方式可以在潛移默化中形成獨特的主持風(fēng)格、語言，久而久之擁有屬于自身的受眾群體。因此，將主持人自身的藝術(shù)個性予以提高，是每一位播音主持人應(yīng)當不斷追求的職業(yè)目標。其二，強化專業(yè)技能。我們都知道，播音主持是一種有聲的傳播方式，在語言表達上有著較高的要求，要使用標準規(guī)范的普通話，聲音要有美感且渾厚圓潤。播音主持的專業(yè)技能并非短時間內(nèi)就可以鍛煉出來的，需要的是長時間的積累和堅持，只有這樣才能切實達到播音主持行業(yè)所要求的標準，而專業(yè)技能達標是親和力得以提高的基本要求。

4 結(jié)語

作為社會的公眾人員，播音主持的親和力尤為重要，可謂節(jié)目質(zhì)量、收視率提升的一大關(guān)鍵因素。因此，播音主持從業(yè)工作者應(yīng)當從多個方面著手，不斷提升親和力，強化自己的群體意識，苦練基本功和專業(yè)技能，并且通過學(xué)習(xí)來不斷豐富自己的內(nèi)涵及思想，從而真正地將親和力融合到播音主持中。