摘 要：媒體作為傳播和獲取信息的重要來(lái)源之一，是將信息從信息源傳播到接受信息者處的一個(gè)特殊工具，也是一種特有的技術(shù)手段。新媒體的出現(xiàn)并不是將傳統(tǒng)媒體的存在形式進(jìn)行徹底取代，而是形成了兩者共存的模式。新媒體背景下，播音員主持人的角色也有了微妙的變化，本文針對(duì)播音員主持人在新媒體中的“角色”定位做一些分析。

近年來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目呈現(xiàn)出了百花齊放的新局面。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步背景下，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目不斷涌出，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《中國(guó)好歌曲》等選秀節(jié)目已經(jīng)逐漸占據(jù)著電視節(jié)目的主要位置。然而，電視節(jié)目之間內(nèi)容、類型同質(zhì)化的現(xiàn)象使得播音員主持人對(duì)電視節(jié)目而言越來(lái)越重要。新媒體環(huán)境下，受眾喜歡某個(gè)廣播電視節(jié)目，很大程度上取決于播音員主持人的受歡迎程度。因此，播音員主持人在新媒體中的角色定位越來(lái)越重要。

1 新媒體環(huán)境下播音員主持人的物化性

播音員主持人在廣播電視節(jié)目中的表現(xiàn)可能分為多個(gè)方面，播音員主持人的播音主持風(fēng)格能影響廣播電視節(jié)目的收視率。播音員主持人在主持節(jié)目時(shí)，不能僅僅為了滿足節(jié)目本身的需求來(lái)設(shè)定主持和播音的內(nèi)容，還應(yīng)該做到自身的個(gè)性化與節(jié)目“物化”之間的相互融合。新媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目的播音員主持人作為傳播主體，應(yīng)考慮新聞節(jié)目的特殊性，而新聞節(jié)目對(duì)播音員主持人的播音主持風(fēng)格要求嚴(yán)謹(jǐn)和端莊，播音主持人的語(yǔ)言、手勢(shì)以及服裝搭配等都需要適應(yīng)節(jié)目的需求。播音主持人在主持節(jié)目時(shí)，不能只強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性化，還應(yīng)該融合整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格，這樣才體現(xiàn)出播音主持人的“物化性”，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。

2 要做全能型的播音員主持人

一檔廣播電視節(jié)目的播音主持人就是這個(gè)節(jié)目的主人，他們往往充當(dāng)著受眾的介紹者和指引者。播音員主持人只有扮演好自己“引路者”的角色，才能讓受眾更好地接受這檔節(jié)目，讓受眾能更好地融入到節(jié)目當(dāng)中，這樣也才能更好地增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。新媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人不僅要有極強(qiáng)的主持能力，還要能全面發(fā)展，比如有唱歌的天賦，有“演技”。這里所說(shuō)的演技不同于演員的演技，演員所需要的演技是對(duì)戲劇中的人物角色的投入的演出，進(jìn)而將觀眾帶入某個(gè)特定的情境中，而主持人的演技則是進(jìn)行一種非角色的扮演，在自身的角色定位上，傳達(dá)更多能感動(dòng)人的信息。同樣，廣播節(jié)目中的播音員通常都會(huì)利用自己溫暖的聲音，將聽(tīng)眾引入到某個(gè)情境中，進(jìn)而與聽(tīng)眾達(dá)到情感上的共鳴。

播音員主持人想要打造受眾歡迎的節(jié)目，就必須從人性化的角度出發(fā)，調(diào)整好自己的心態(tài)，對(duì)自己的職業(yè)道德素養(yǎng)有更高的要求，播音員主持人與受眾之間的交流是一種虛擬場(chǎng)景中的交流，播音員主持人大都是在進(jìn)行“獨(dú)角戲”般的表演，要讓自己真正融入到節(jié)目當(dāng)中，就需要在主持和播音時(shí)達(dá)到一種更加放松的狀態(tài)。比如，湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持人何炅和謝娜，經(jīng)常會(huì)在節(jié)目中做一些搞怪表演，并讓嘉賓和觀眾都能充分參與到互動(dòng)過(guò)程中，因此，《快樂(lè)大本營(yíng)》的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常是歡笑聲一片。

3 播音員主持人要找好自己的角色定位

社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展，受眾的精神需求也更趨多樣化。媒體只有將受眾的需求放在第一位才能更具實(shí)力，也就是說(shuō)，滿足受眾的需求、為受眾服好務(wù)是媒體從業(yè)者應(yīng)該做的。而此時(shí)節(jié)目的播音員主持人就要扮演好為受眾提供個(gè)性化服務(wù)的角色。只有將受眾的需求放在首位，才能制作出更多大眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。

4 播音員主持人代表媒體發(fā)聲

播音員主持人是節(jié)目的制作者和傳播者，播音員主持人應(yīng)改掉傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中“高高在上”的形象，要更加親民，真正做到走進(jìn)群眾，為人民群眾服務(wù)，這就要求節(jié)目的播音員主持人需要有敏銳的觀察力和對(duì)時(shí)事的分析、判斷能力，對(duì)相關(guān)新聞事件有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。但需要注意的是，播音員主持人在對(duì)時(shí)事進(jìn)行判斷時(shí)，應(yīng)盡量避免使用過(guò)激的語(yǔ)言，避免社會(huì)矛盾的激化。此外，新媒體環(huán)境下，播音員主持人對(duì)一些新聞事件的評(píng)論也可以適當(dāng)以一種輕松、幽默的方式展開(kāi)，用有親和力的態(tài)度將自己的觀點(diǎn)傳達(dá)給觀眾。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播電視節(jié)目播音員主持人的角色定位很重要，其正確的角色定位 才能有助于媒體勇立于媒體競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，站穩(wěn)腳跟，守住陣地。