摘 要：近年來(lái)，韓國(guó)電視劇的發(fā)展愈發(fā)迅速，不僅對(duì)全亞洲，對(duì)全世界都有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)于我國(guó)更是如此。韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大成功使韓國(guó)將其作為一個(gè)極為重要的對(duì)外文化傳播的手段，將本國(guó)的文化、產(chǎn)品、社會(huì)風(fēng)尚等元素一一傳遞出去。

韓國(guó)電視劇能在中國(guó)受到極大的歡迎，除了制作精良、劇情引人入勝、演員養(yǎng)眼之外，更重要的是韓國(guó)媒體人對(duì)韓國(guó)電視劇的經(jīng)營(yíng)，換句話說(shuō)，就是韓國(guó)電視制作人通過(guò)韓劇來(lái)進(jìn)行跨文化傳播所采用的一系列手段，這就是本文所要剖析的韓國(guó)電視劇跨文化傳播的策略。

1 國(guó)家政策

韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)能在這短短幾十年間取得如此大的成就，與國(guó)家對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的支持是分不開(kāi)的，韓國(guó)政府深刻地意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界評(píng)判一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要因素之一，從而先后制定了各種政策，積極把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)重點(diǎn)扶持。

韓國(guó)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的投入同樣也包括資金、人才等方面，韓國(guó)的三大電視臺(tái)都是由韓國(guó)政府支持的，同時(shí)，政府也投資了32億韓元建立了影視拍攝基地，供電視劇制作人拍攝。

此外，政府還大力支持電視劇的對(duì)外出口，決定將扶持影視產(chǎn)品出口納入“出口支持對(duì)象”，使影視產(chǎn)品的出口享受同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相同的待遇，這些舉措都給予了電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以強(qiáng)大的政策后盾。

2 媒介策略

韓國(guó)電視劇能如此快速地占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，媒介的發(fā)展對(duì)它的推動(dòng)是至關(guān)重要的。韓國(guó)電視劇在中國(guó)進(jìn)行跨文化傳播主要通過(guò)兩種方式，一種是通過(guò)電視臺(tái)引進(jìn)的大眾媒介，另一種則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介。

早期，網(wǎng)絡(luò)媒介還沒(méi)有發(fā)展，中國(guó)觀眾對(duì)于韓劇的接觸主要是依靠各大電視臺(tái)的引進(jìn)，中央電視臺(tái)是最早引進(jìn)韓劇的，從1983年開(kāi)始引進(jìn)韓劇《嫉妒》，到如今央視的海外劇場(chǎng)幾乎都是被韓劇占領(lǐng)，韓劇在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)拓了市場(chǎng)。雖然近幾年中央臺(tái)對(duì)于韓劇的引進(jìn)有所限制，但是各個(gè)地方衛(wèi)視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始涌起，湖南衛(wèi)視就以天價(jià)買下了《大長(zhǎng)今》的中國(guó)內(nèi)地首播權(quán)。今時(shí)今日，各大電視臺(tái)也會(huì)不定時(shí)地播出韓劇。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各國(guó)劇目繁雜，但是韓劇在中國(guó)觀眾心中的位置，是無(wú)法輕易撼動(dòng)的。

電視臺(tái)引進(jìn)劇的劇目是有限的，更新是滯后的，在商品經(jīng)濟(jì)極為發(fā)展的今天已經(jīng)不再能滿足中國(guó)觀眾的需求，加之韓劇中國(guó)觀眾的低齡化，許多接受網(wǎng)絡(luò)文化長(zhǎng)大的80后、90后開(kāi)始成為韓劇的忠實(shí)粉絲。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化發(fā)展，使各大網(wǎng)站為了自己的訪問(wèn)量，都紛紛向韓國(guó)的SBS、KBS、MBC購(gòu)買電視劇的播出權(quán)，這樣就真正做到與韓國(guó)同步播出，“追劇”一詞由此產(chǎn)生。

3 宣傳策略

韓國(guó)電視劇在中國(guó)的快速傳播，不只是依靠政策、媒介等客觀因素，在主觀上，韓劇對(duì)于自身的宣傳也是十分到位的。由于韓國(guó)電視臺(tái)有專門(mén)的時(shí)間檔用來(lái)播放電視劇，所以一個(gè)電視劇播完，另一個(gè)電視劇就要馬上來(lái)接檔。韓劇劇本前四集寫(xiě)完就可以開(kāi)始拍攝了，這時(shí)也就可以制作宣傳片了。上一部劇在刊播接近尾聲的時(shí)候，就會(huì)播出新劇的宣傳片，這類宣傳片一般都富有懸念。而且同一個(gè)電視臺(tái)，如果上一個(gè)劇大火，那么觀眾對(duì)接下來(lái)的電視劇也是十分期待的。

韓國(guó)電視劇是邊寫(xiě)邊拍的，韓國(guó)電視劇的宣傳也是邊演出邊進(jìn)行的。根據(jù)每一集的劇情不同，韓國(guó)媒體人也會(huì)做出不同的宣傳，在電視劇接近尾聲時(shí)，還會(huì)組織猜測(cè)大結(jié)局的活動(dòng)，可以算是全民參與到電視劇的拍攝之中。如果遇到停播的情況，電視劇中的演員會(huì)拍攝祝福視頻，給觀眾們以福利。隨著電視劇的深入，演員們會(huì)參加許多其他的節(jié)目來(lái)配合宣傳，從而加深對(duì)電視劇的印象。

4 受眾策略

近年來(lái)，韓劇開(kāi)始嘗試不同題材的電視劇的拍攝。韓劇現(xiàn)今的故事情節(jié)可謂多種多樣，有魔幻題材、警匪題材等，這樣韓劇的受眾人群就從女性擴(kuò)大到了男性，有利于電視劇的輸出。而且韓國(guó)電視人深刻地知道中國(guó)是其最大的市場(chǎng)，所以在拍攝韓劇時(shí)也會(huì)考慮到中國(guó)觀眾的興趣和愛(ài)好。無(wú)論是歷史劇、家庭劇還是青春偶像劇，韓國(guó)在對(duì)中國(guó)輸出的電視劇中都會(huì)加以中國(guó)的元素，一兩句中文，一兩個(gè)漢字都會(huì)讓中國(guó)觀眾倍感親切。當(dāng)中國(guó)觀眾看著一個(gè)充滿異國(guó)風(fēng)情的電視劇，突然出現(xiàn)他熟悉的事物，那種激動(dòng)的心情不言而喻，對(duì)電視劇的喜愛(ài)也就油然而生了。

5 結(jié)論

韓國(guó)電視劇所做的跨文化傳播策略，使得韓國(guó)電視劇在中國(guó)，甚至全亞洲極為風(fēng)靡，韓國(guó)也因?yàn)轫n劇的宣傳而提高了它的國(guó)際地位。韓國(guó)電視劇所取得的巨大成功，引起了中國(guó)電視媒體人和專家學(xué)者的深思。我國(guó)正處于蓬勃發(fā)展的重要時(shí)期，應(yīng)該緊緊跟隨國(guó)際大潮，注重文化在綜合國(guó)力中的作用。從本文中，可以看出重視跨文化的傳播有利于我國(guó)今后的發(fā)展，以電視劇作為主要的傳播手段，學(xué)習(xí)韓國(guó)的傳播思想和策略，取其精華，去其糟粕，使我國(guó)文化立于世界之林。