摘 要：本文對(duì)當(dāng)前活躍在我國(guó)熒屏上的養(yǎng)生類節(jié)目進(jìn)行了初步分析，指出當(dāng)前養(yǎng)生類節(jié)目在種類多樣、市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，也存在節(jié)目形式單一、內(nèi)容枯燥、權(quán)威性不足和廣告成分過(guò)重等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。只有從增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性、提高節(jié)目實(shí)用性、走品牌化道路等方面著手，對(duì)養(yǎng)生類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與完善，才能較好地解決上述問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生類電視節(jié)目的良性發(fā)展。

在普通大眾日益關(guān)注養(yǎng)生的今天，作為主流媒體的電視及時(shí)地看到了受眾的需求，紛紛推出健康養(yǎng)生類電視欄目，如央視的《健康之路》、北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、東方衛(wèi)視的《X診所》等，通過(guò)電視節(jié)目向普通大眾普及醫(yī)學(xué)知識(shí)，傳播養(yǎng)生之道。目前，國(guó)內(nèi)電視健康養(yǎng)生類節(jié)目已經(jīng)超過(guò)三百檔。在各大衛(wèi)視推出的眾多養(yǎng)生類節(jié)目中，節(jié)目制作水平和質(zhì)量也是參差不齊，養(yǎng)生節(jié)目在高速發(fā)展的同時(shí)也呈現(xiàn)出了諸多問(wèn)題。為此，探討?zhàn)B生類電視節(jié)目的創(chuàng)新，十分必要。

1 養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

以傳播信息、服務(wù)大眾為目標(biāo)的電視節(jié)目，有著龐大的受眾群體，在宣揚(yáng)健康的生活理念、傳授科學(xué)的養(yǎng)生知識(shí)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)的養(yǎng)生節(jié)目主要分為三種：一種是以就醫(yī)尋診為內(nèi)容，通過(guò)權(quán)威專家的講解向大眾傳達(dá)正確科學(xué)的就醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)的節(jié)目，如黑龍江電視臺(tái)的《天天見(jiàn)醫(yī)面》；第二種是在演播室以訪談的形式，圍繞衛(wèi)生與健康的相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾解答疑惑的節(jié)目，如央視《健康之路》；第三種是采用演播室訪談結(jié)合專題片的形式，以傳統(tǒng)文化與中醫(yī)養(yǎng)生為主要內(nèi)容傳授養(yǎng)生之道的節(jié)目，如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目。雖然形式各異，但國(guó)內(nèi)的這些養(yǎng)生類節(jié)目宗旨趨同，即通過(guò)權(quán)威專家的解讀，滿足人們對(duì)自身健康和養(yǎng)生信息的需求，使普通大眾可以在科學(xué)的指導(dǎo)下生活、工作。養(yǎng)生類節(jié)目的繁榮也喚醒了越來(lái)越多的人關(guān)注健康養(yǎng)生的知識(shí)，強(qiáng)化了電視的社會(huì)服務(wù)和宣傳教育功能。

2 養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問(wèn)題

然而，在養(yǎng)生類節(jié)目的層出不窮和形式的更新迭代過(guò)程中，也不可避免地呈現(xiàn)出許多問(wèn)題。如果不重視改善這些問(wèn)題，將大大影響?zhàn)B生類電視節(jié)目的良好發(fā)展。

2.1 節(jié)目形式單一，節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥

雖然我國(guó)的養(yǎng)生類節(jié)目數(shù)量急劇增加，但是整體制作形式雷同，都采用主持人引出話題，由權(quán)威專家講授相關(guān)知識(shí)的模式。這種基于演播室的“教”與“學(xué)”雖然可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)較大信息量的知識(shí)，但形式較為單一，內(nèi)容也相對(duì)枯燥，而且許多知識(shí)專業(yè)性極強(qiáng)，普通受眾并不能完全理解和吸收，極易造成受眾的流失，影響節(jié)目的收視率。而且，關(guān)注養(yǎng)生類節(jié)目的受眾多為中老年觀眾，他們更渴望電視節(jié)目能提供一些適合他們的信息，如“心腦血管疾病的防治”“中老年飲食調(diào)理”等；他們也期望能掌握一些簡(jiǎn)單又可行的養(yǎng)生方法，而非“高深莫測(cè)”的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。因此，養(yǎng)生類節(jié)目如果不迎合受眾的需求，一味地講求專業(yè)、高端，不僅達(dá)不到傳授醫(yī)學(xué)知識(shí)的目的，反而會(huì)令觀眾心生反感，導(dǎo)致觀眾流失。

2.2 節(jié)目科學(xué)權(quán)威性受到質(zhì)疑

養(yǎng)生類節(jié)目所傳達(dá)的健康養(yǎng)生和日常保健知識(shí)，關(guān)系到受眾的身心健康和生命安危。相比于其他的生活服務(wù)類電視節(jié)目，養(yǎng)生類節(jié)目承擔(dān)了更大的社會(huì)責(zé)任，其權(quán)威性和科學(xué)性應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起檢驗(yàn)。然而，當(dāng)前眾多養(yǎng)生類節(jié)目卻經(jīng)不起推敲。有的觀點(diǎn)相互矛盾，有的內(nèi)容屢遭質(zhì)疑。這與節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓的業(yè)務(wù)水平參差不齊有著重大關(guān)系。有的節(jié)目組為了經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)節(jié)目質(zhì)量不管不顧，請(qǐng)來(lái)那些出場(chǎng)費(fèi)較低、專業(yè)水平不過(guò)關(guān)的“專家”做講解，這些人雖“口若懸河”，但醫(yī)術(shù)三流，無(wú)形中向觀眾傳授了錯(cuò)誤的養(yǎng)生理念，嚴(yán)重者甚至?xí)＜安∪说纳Ａ硪环矫?，?jié)目制作方醫(yī)療專業(yè)人才的缺失，也會(huì)導(dǎo)致對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容審核力度不夠的情況。養(yǎng)生類節(jié)目的編導(dǎo)和主持人除了需要掌握電視節(jié)目制作方面的知識(shí)外，還需要掌握一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)，這樣才能根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容提出更為貼切的問(wèn)題，架構(gòu)更合理的電視環(huán)節(jié)。但是，這種醫(yī)療科班出身的跨界人才寥寥無(wú)幾，這也使在節(jié)目中對(duì)嘉賓的觀點(diǎn)難以做出合理有效的判斷，極易使錯(cuò)誤的信息被傳達(dá)出去，影響電視節(jié)目的權(quán)威性和有效性。2014年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局下達(dá)通知，健康養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任主持人，聘請(qǐng)的專家需要有明確的職稱門(mén)檻。這也意味著養(yǎng)生類節(jié)目存在的問(wèn)題已經(jīng)受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重視，并采取了相關(guān)規(guī)章予以規(guī)范。

2.3 節(jié)目廣告痕跡明顯

養(yǎng)生類節(jié)目擠爆熒屏，勢(shì)必引來(lái)許多廣告商的垂青。廣告主絞盡腦汁想借助養(yǎng)生節(jié)目宣傳自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大影響力。在這種情況下，一些追求經(jīng)濟(jì)效益的養(yǎng)生節(jié)目就成為廣告主變相宣傳售賣產(chǎn)品的陣地。養(yǎng)生類節(jié)目是普及科學(xué)健康養(yǎng)生常識(shí)的平臺(tái)，大量地植入廣告不僅有損其權(quán)威性，還有可能引發(fā)法律糾紛。如果其宣傳的產(chǎn)品涉嫌造假，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的不滿，還會(huì)招來(lái)訴訟糾紛。所以，在養(yǎng)生節(jié)目中植入廣告是一種極其缺乏責(zé)任感的體現(xiàn)。2015年1月1日起，國(guó)家新聞出版廣電總局即開(kāi)始實(shí)施《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，聲明嚴(yán)禁養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3 養(yǎng)生類電視節(jié)目的創(chuàng)新途徑

3.1 增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

基于養(yǎng)生類節(jié)目知識(shí)傳授性的特點(diǎn)，大多數(shù)養(yǎng)生類節(jié)目都以專家宣講的形式為主。增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性，不僅可以令電視節(jié)目的表現(xiàn)形式更加生動(dòng)，而且可以更好地把握受眾的需求。這方面，上海星尚頻道《X診所》的探索較為成功。不再拘泥于單純的電視說(shuō)教，《X診所》每期邀請(qǐng)六位來(lái)自各行各業(yè)的都市白領(lǐng)，與權(quán)威專家、主持人和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾就某一養(yǎng)生話題進(jìn)行探討。嘉賓會(huì)根據(jù)自己在實(shí)際生活中遇到的養(yǎng)生問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，如在《女性健康頭號(hào)殺手》一期中，女嘉賓會(huì)結(jié)合自己的生活，提出諸如“肥胖是否會(huì)導(dǎo)致乳腺癌”“敷面膜是否會(huì)導(dǎo)致乳腺癌”等問(wèn)題，由專家做出專業(yè)、合理的解答。同時(shí)，嘉賓也會(huì)配合專家在現(xiàn)場(chǎng)做一些展示，如自檢乳房腫塊、中暑的現(xiàn)場(chǎng)急救等?！禭診所》的這種互動(dòng)形式，豐富了養(yǎng)生類節(jié)目的表達(dá)形式，擴(kuò)大了養(yǎng)生類節(jié)目的表現(xiàn)張力，令節(jié)目更接地氣，更具有吸引力。

3.2 加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)用性

養(yǎng)生類節(jié)目的受眾定位是普通老百姓，因此所呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容不能只標(biāo)榜醫(yī)學(xué)專業(yè)性，而應(yīng)該將科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化成更易于被普通人所接受的平民化信息。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容制作要考慮諸多因素，如《X診所》在2015年1月冬天推出了《不花錢(qián)趕走寒冬時(shí)令病》，5月春夏之交推出了《健康野菜正當(dāng)時(shí)》，8月份推出《冬病夏治三大法寶》等，都是根據(jù)季節(jié)的變化，以觀眾的現(xiàn)實(shí)需求來(lái)確定節(jié)目的選題。而節(jié)目?jī)?nèi)容也涵蓋了飲食、運(yùn)動(dòng)、用藥、救治等多個(gè)方面，配合節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的演練和節(jié)目嘉賓的現(xiàn)身說(shuō)法，大大增強(qiáng)了節(jié)目的實(shí)用性和說(shuō)服力。

3.3 發(fā)展衍生產(chǎn)品，構(gòu)建節(jié)目品牌

品牌化戰(zhàn)略是當(dāng)今許多電視節(jié)目營(yíng)銷發(fā)展的重要思路，養(yǎng)生類節(jié)目也不例外。在當(dāng)前媒介高度融合的時(shí)代，充分借助新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，是使傳統(tǒng)媒體重獲生命力的重要手段。星尚頻道的《X診所》根據(jù)節(jié)目推出微信公眾號(hào)“星養(yǎng)生”，并借助微信平臺(tái)吸收?qǐng)?bào)名的觀眾到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目，增強(qiáng)線上線下的互動(dòng)。這些做法在開(kāi)辟電視節(jié)目新平臺(tái)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了新老媒體的互融共生，使電視節(jié)目朝著品牌化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

4 總結(jié)

中國(guó)的老齡化發(fā)展態(tài)勢(shì)為養(yǎng)生類節(jié)目生長(zhǎng)繁榮提供了土壤。然而，專業(yè)人才的配備不足與對(duì)利益的過(guò)分追逐使養(yǎng)生類節(jié)目步入了越走越窄的歧途?！按蟮乐?，天下為公”，雖然國(guó)家出臺(tái)了一系列政策對(duì)養(yǎng)生類節(jié)目的生產(chǎn)制作予以引導(dǎo)，但是要想在新舊媒體相互競(jìng)爭(zhēng)與融合的媒介市場(chǎng)中立足，養(yǎng)生類節(jié)目還需從自身進(jìn)行創(chuàng)新，在節(jié)目互動(dòng)性、實(shí)用性上下功夫，以品牌化、產(chǎn)業(yè)化的思維謀篇布局，以自律的力量使自己走上良性發(fā)展的道路。