摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，信息技術(shù)的深度運用迫使傳統(tǒng)媒體開始思考自身發(fā)展的出路，所謂“新媒體融合”似乎成為了一種必然的趨勢?？蓚鹘y(tǒng)媒體自身的一些特性亦是新媒體所缺乏的，如何巧妙使用這些特性穩(wěn)住本身優(yōu)勢則是值得探討的一個問題。本文通過對《我是歌手（第三季）》收視飚紅原因進(jìn)行分析，提出如何更好運用電視媒體的即時性。

電視也是集多藝術(shù)門類為一身的科技社會發(fā)展產(chǎn)物，也極大地滿足了人類對美的追求，并通過相關(guān)傳播技術(shù)把“美”送入我們眼簾。電視是視聽語言結(jié)合，人們需要調(diào)動身體的兩大器官來完成感知的形成。因此，電視與其他審美對象相比有一定的特殊性，就像胡智鋒教授所說：“電視美是人們經(jīng)由電視這一‘具有自然品質(zhì)的客觀現(xiàn)象’，將人們的‘符合美的規(guī)律’的觀念、意識滲透其中的，并從這一‘對象世界’里獲得人們自我的‘肯定性價值’的，從中感受到了‘把握現(xiàn)實的自由’的一種特殊的美，一種特殊的客觀社會現(xiàn)象。”

當(dāng)談到電視重要特性之一——即時性時，很多受眾不免要將其與“及時性”同等理解?！凹磿r性”與“及時性”都在表達(dá)對時間的概念，兩者都可以傳遞當(dāng)時當(dāng)刻的含義。電視具有實況轉(zhuǎn)播的功能，最廣泛地運用于新聞類與體育賽事類的節(jié)目?！凹皶r性”基于電視所提供的內(nèi)容事件發(fā)生時間，是否最快通過電視媒體進(jìn)行傳播，“及”為無拖延；而“即時性”的基礎(chǔ)則在于觀眾，觀眾打開電視所看到的，目前，現(xiàn)在電視里所播放的內(nèi)容，與內(nèi)容事件發(fā)生時間無關(guān)而與受眾觀看的狀態(tài)和時間有關(guān)。

1 開篇倒計時的運用，用時間的概念強(qiáng)化電視機(jī)前觀眾觀看“直播”的概念

在《我是歌手（第三季）》的競演現(xiàn)場之前都會播放歌手如何準(zhǔn)備本次競演，加入采訪，讓觀眾進(jìn)一步了解選手如何準(zhǔn)備本期的比賽，包括選手彩排、競演當(dāng)天狀態(tài)如何，都會成為觀眾觀看比賽的關(guān)注點，如THE ONE在彩排的時，鼻血狂流，讓喜歡他的粉絲們擔(dān)心競演當(dāng)天表現(xiàn)如何。節(jié)目組還采用倒計時方式，導(dǎo)播室的鏡頭，畫外音的5——4——3——2——1，平衡觀眾觀看的節(jié)目時間與錄制時間的同等性。該方式巧妙地將了直播類節(jié)目的精髓嫁接到了“真人秀”節(jié)目錄播中，如世界杯在開球前必將對兩支球隊實力、備戰(zhàn)情況及陣容進(jìn)行分析，從而更好地引導(dǎo)觀眾觀看節(jié)目。

2 電視節(jié)目使用直接交談的方式

以往電視節(jié)目為強(qiáng)調(diào)“即時性”，采用的方式是直接對著電視機(jī)前的觀眾，眼睛直視鏡頭，仿佛在和電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行日常交談。而《我是歌手（第三季）》則巧妙升華了這個方式，主持人眼睛并非直視電視機(jī)前的觀眾而是對著現(xiàn)場的觀眾，攝像機(jī)只是做了個客觀記錄，電視機(jī)前的觀眾則作為第三方觀看比賽，使比賽一氣呵成，并非有過多后期剪輯的痕跡，也大大提升了比賽的真實性和結(jié)果的公信度。在后期剪輯時，觀眾的掌聲是直接采錄現(xiàn)場的，每次掌聲和呼叫聲都是對歌手最直接的回饋，并非采用原有的錄制方式，掌聲、笑聲和歡呼聲都是后期配錄，生硬不自然。特別是動情之處的動作細(xì)節(jié)描述更是進(jìn)一步加強(qiáng)即時性的可信度，深情的凝望、止不住的眼淚，感動之余滴滴刺入觀眾的心。

3 通過話題炒作，提升有效觀看率

佛洛依德認(rèn)為，人的所有工作、生活動力都來源于個人的人類原始本性，窺視行為將人對于深層次的心理需求本能激發(fā)出來，從而引導(dǎo)了人進(jìn)一步的行為動作。每期《我是歌手（第三季）》播出之前，導(dǎo)演組總會抓住觀眾的好奇，質(zhì)疑及偷窺心理而放出一些有關(guān)比賽的信息，使觀眾帶著疑問觀看比賽尋找答案。張靚穎退出突圍賽的消息很早就放出，可并沒有得到官方證實。就在突圍賽播出的前一周，洪濤在新浪微博中對消息進(jìn)行了確認(rèn)，但是觀眾對突圍賽的觀看熱度并未減退而又引發(fā)新一輪關(guān)注高潮，再一次蟬聯(lián)收視冠軍的寶座。在總決賽結(jié)束后的雙峰對戰(zhàn)似乎已經(jīng)被觀眾遺忘，可洪濤的一句“換人不換歌”，又一次占據(jù)了新浪微博熱搜榜首位，自然而然周五的雙峰對戰(zhàn)成為了周五依舊不變的選擇，鎖定湖南衛(wèi)視。

4 總結(jié)

時代變遷，科技技術(shù)的不斷創(chuàng)新，世界村的范圍越來越小，新媒體的快速發(fā)展極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，作為四大傳統(tǒng)媒體的老大——電視如何對抗新媒體？傳統(tǒng)媒體如何借助新媒體生存下來？堅持和深度挖掘自身的特性并將其更好地合理運用才是傳統(tǒng)媒體的生存之道。如何做一檔不讓觀眾討厭的節(jié)目，我們首先要研究的不是節(jié)目本身的創(chuàng)新，而是坐在電視機(jī)前的觀眾，他們的需求和動機(jī)是什么？湖南衛(wèi)視在做好自身的頻道定位時，對每個節(jié)目的把握，要求其充分滿足觀眾的放松娛樂的訴求，對電視即時性的運用、合理安排硬廣和節(jié)目時長的編排、廣告軟性植入到節(jié)目中、舞臺視聽的饕餮盛宴等手段都是我們作為一名電視人值得學(xué)習(xí)和研究的。