摘 要：本文對當(dāng)前電視新聞發(fā)展的時代背景進(jìn)行了介紹，并從電視新聞魅力展現(xiàn)的角度說明在新時代背景下影響電視新聞魅力的因素，并對如何提升電視新聞的魅力進(jìn)行了策略性的討論。希望本文能為電視臺新聞節(jié)目制作以及采編工作提供幫助。

電視新聞的魅力在于其對觀眾的吸引力，而真正能形成吸引力的，是電視新聞的新穎性和視聽效果的震撼性，前者能滿足觀眾的求知、求實(shí)、求真的欲望，后者則是使觀眾的關(guān)注點(diǎn)保持在電視新聞上的關(guān)鍵。在新媒體盛行的今天，電視新聞魅力該如何進(jìn)一步提升，值得我們進(jìn)行思考和探索。

1 電視新聞發(fā)展的時代背景

1.1 新舊媒體的沖突和合作

紙媒以及電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代被稱為舊媒體，而以網(wǎng)絡(luò)為主要信息傳輸途徑的新生傳媒組織被稱為新媒體。新媒體的形式與舊媒體相似，但是信息傳播介質(zhì)不同，這使得新媒體能在某種程度上替代舊媒體的功能，并且能突出新信息傳播速度快、空間廣的優(yōu)勢。新媒體與舊媒體發(fā)展存在著觀眾占有量上的沖突，同時也需要在新聞制作方面進(jìn)行合作。這是電視新聞發(fā)展必須要面對的一個時代背景。

1.2 自媒體時代到來

自媒體指的是信息的傳播者和接收者角色融合的一種傳媒模式，這種傳媒模式也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展中產(chǎn)生的，變現(xiàn)為大量社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種自發(fā)的新聞編輯、發(fā)表、傳播和評論行為。自媒體時代的到來意味著新聞傳播不再是媒體行業(yè)的“專利”，而是成為每個新聞接收者都擁有的一種輿論權(quán)利。這是新聞發(fā)展要面對的另一個重要的時代背景。

2 新時代背景下影響電視新聞魅力的因素

2.1 電視新聞的時效性問題

新媒體的發(fā)展直接影響到了電視新聞的時效性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度高于電視新聞，這是由于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯以及發(fā)表所需要的采編步驟比較簡潔，而且不受新聞節(jié)目播出時間的限制，甚至有些網(wǎng)絡(luò)新聞的采集和發(fā)表是在同一時間進(jìn)行的。而電視新聞在這方面處于明顯的弱勢，天津大爆炸事件在爆炸發(fā)生當(dāng)時就被網(wǎng)友拍攝然后發(fā)布到網(wǎng)上，而電視新聞則在第二天的早間新聞才播出，從這個角度講，新聞已經(jīng)不“新”，對觀眾的吸引力自然小了。

2.2 電視新聞評論的群眾影響力問題

電視新聞評論是電視新聞引導(dǎo)社會輿論和思想發(fā)展潮流的重要武器，而如今的自媒體時代促使人們的認(rèn)知模式以及對待事物的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化，受眾對電視新聞評論的信服力減小，更有甚者，有些觀眾受到不實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞影響，誤認(rèn)為電視新聞播報以及評論都是偽造的，這導(dǎo)致電視新聞的公信力減弱，電視新聞吸引受眾關(guān)注度的能力下降。

3 提升電視新聞魅力的方法

3.1 提高新聞采編和制作能力

要使電視新聞始終保持其在新聞時效性方面的優(yōu)勢，以提高電視新聞的新異性，進(jìn)一步提升魅力，就必須從新聞采編和制作方面入手進(jìn)行發(fā)展，各電視臺有必要主動提高新聞采編和制作的能力，例如，電視媒體可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，利用兩者的優(yōu)勢，促進(jìn)資源共享。許多地方電視臺在微信平臺上建設(shè)公眾號收集地方新聞，在微博平臺上開辟新聞評論專題，都是進(jìn)行新聞采編的有效方式；在新聞制作方面，建議電視新聞編輯工作相關(guān)員工多學(xué)習(xí)高新的畫面制作技術(shù)，調(diào)整攝影棚內(nèi)燈光、布景，使直播新聞畫面感更好；另外，對于采集回來的新聞視頻片段，也應(yīng)該進(jìn)行藝術(shù)性剪輯，借鑒電影制作的藝術(shù)手段，使電視新聞的畫面美感更強(qiáng)；甚至可以考慮采用3D技術(shù)，使電視新聞能給觀眾以“置身其中”的感覺，這樣一來，普通的電視新聞就成為一種視覺享受，使觀眾對電視新聞的關(guān)注度大幅度提升。

3.2 提高新聞評論的親民性

電視新聞評論要能繼續(xù)引領(lǐng)輿論潮流，使受眾的關(guān)注度始終保持在電視新聞上，電視臺就必須在新聞評論過程中進(jìn)行改革，使新聞評論親民、接地氣，符合百姓的需要。首先，要從新聞評論的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行改善，建議新聞記者以貼近生活實(shí)際的民生新聞熱點(diǎn)為主要采訪目標(biāo)，而不是將那些遠(yuǎn)離百姓生活的事件作為發(fā)表新聞評論的平臺。符合百姓生活的新聞，將使評論直接刺激受眾的關(guān)注度。其次，建議新聞記者以權(quán)威話語和受眾評論結(jié)合的方式獲得新聞評論的內(nèi)容，而不是一味地從專家解說的角度去拓展和解釋新聞，只有這樣，受眾才會認(rèn)為新聞評論確實(shí)與自身相關(guān)。第三，建議新聞編輯對新聞輿論進(jìn)行由淺入深的邏輯歸納和總結(jié)，兼顧專家評論和受眾互動，例如，在評論過程中邀請百姓做嘉賓，即時接通評論熱線等，使廣播新聞表現(xiàn)得更中肯和親民。

4 結(jié)語

電視新聞魅力的提升需要從電視新聞的新異性和對受眾的影響力發(fā)展量方面入手。在新媒體背景下，電視新聞需要充分利用網(wǎng)絡(luò)，尋求自身的發(fā)展，以使電視新聞節(jié)目滿足人們的需要。