摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體也應(yīng)運而生。在新媒體時代，傳統(tǒng)的媒體正在面臨著日益激烈的市場沖擊，積極實現(xiàn)廣播電視節(jié)目在新媒體時代的轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，其中制約節(jié)目轉(zhuǎn)型的主要因素就是缺少節(jié)目資料。本文旨在探究廣播電視節(jié)目資料在新媒體發(fā)展中的開發(fā)和應(yīng)用。

1 廣播電視節(jié)目資料在新媒體發(fā)展中的完善

媒體的生存和發(fā)展主要依賴于廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時代，廣播電視節(jié)目內(nèi)容越來越受到重視。加強對廣播電視節(jié)目資料管理和充分再利用，在豐富節(jié)目內(nèi)容、增加節(jié)目內(nèi)容的深度廣度、減少內(nèi)耗等方面起著越來越重要的作用。

廣播電視節(jié)目是以檔期播送為主。以廣播電臺為例分析，廣播節(jié)目是檔期制的，節(jié)目稍縱即逝，收聽就受到時間、地點的限制。廣播節(jié)目一般都是以S48的格式播出，存儲和傳播就受到節(jié)目格式的限制，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目資料數(shù)據(jù)化后可以轉(zhuǎn)化為MP3或WAV的格式進(jìn)行存儲，不僅占用空間更小而且更加方便。

以前，節(jié)目資料都是刻錄在磁帶上或僅能保存紙質(zhì)版，作為參考素材查找很不方便，導(dǎo)致再利用的過程異常繁瑣甚至是不可能。而新媒體時代節(jié)目儲存都能實現(xiàn)數(shù)字化，能通過搜索分析比較電視畫面，查找出需要的鏡頭并加以利用。比如同一組畫面，放在不同的背景中可能會有不同的意義。飛機起飛在廣告中寓意放飛希望，而在虐心的電視劇中則可能代表著分離。這樣相似的畫面我們可以反復(fù)使用，并不需要每次去進(jìn)行實地拍攝。廣播電視節(jié)目資料實現(xiàn)數(shù)字化的儲存、管理和檢索，為再利用提供了便利。

將廣播電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化管理，不僅能提高查找的效率，還能實現(xiàn)遠(yuǎn)距離的上傳、下載，甚至剪輯制作。比如，一個節(jié)目需要黃沙漫天的戈壁的畫面，又需要冰天雪地的雪景，就可以通過網(wǎng)絡(luò)上傳下載，剪輯制作成節(jié)目，而不需要大老遠(yuǎn)跑過去實地拍攝。這樣為廣播電視節(jié)目的實時提供了便利，也大大地提高了節(jié)目制作的效率，同時也使很多網(wǎng)絡(luò)視頻及電臺應(yīng)運而生。

2 廣播電視節(jié)目資料在新媒體平臺中的開發(fā)和利用

各種自營媒體的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目帶來了很大的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機的不斷發(fā)展，廣播電視也開始謀取新的道路，而將廣播電視節(jié)目推向網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備就需要廣播電視節(jié)目資料的妥善保存。

網(wǎng)絡(luò)和智能手機的發(fā)展，使人們無時無刻不在享受著視覺和聽覺的快感。手機不再是簡單通訊的工具了，而逐漸發(fā)展為一個多媒體的移動平臺。在傳統(tǒng)媒體時代，觀眾必須掐著時間點坐在電視或收音機跟前才能收看、收聽節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起和手機等移動設(shè)備的完善，實現(xiàn)了在任何地點、任何時間，甚至跨越地域地收聽或收看數(shù)字化的廣播電視節(jié)目。

在新媒體如此便捷的情況下，廣播電視節(jié)目資料上傳到的移動互聯(lián)的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。由于手機和平板電腦這類移動設(shè)備的便攜性，使用移動終端設(shè)備上網(wǎng)的觀眾也越來越多，因此，這類移動終端的內(nèi)容也就格外重要。廣播電視節(jié)目延伸到移動新媒體市場，也就是廣播電視節(jié)目資料的延伸，不僅能增加媒體資產(chǎn)的增值空間，而且在數(shù)字化節(jié)目資料共享的過程中，廣播電視媒體可以充分利用這些節(jié)目資料的優(yōu)勢，充分滿足移動新媒體用戶的需求，發(fā)展成為移動新媒體的內(nèi)容提供方，增加廣播電視媒體的競爭力，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型開拓更多渠道。

另外，廣播電視媒體還可以通過直接與移動新媒體合作，完成節(jié)目資料的上傳、下載。比如湖南衛(wèi)視就開發(fā)了芒果TV的手機app，獨家手機播出湖南電視臺的節(jié)目。

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比仍然存在一些弱點。傳統(tǒng)媒體缺少與受眾的實時互動，很難收到受眾對節(jié)目的反饋意見，而新媒體則能為廣播電視節(jié)目開拓更多的觀眾互動渠道，有利于幫助傳統(tǒng)媒體建立以受眾為中心的節(jié)目服務(wù)理念，便于觀眾對廣播電視節(jié)目的收聽觀看，并對廣播電視節(jié)目進(jìn)行及時反饋，根據(jù)受眾需求調(diào)整電視節(jié)目。這種實時的溝通渠道，為電視節(jié)目有效提高收聽率和收視率提供了現(xiàn)實依據(jù)。同時，可以根據(jù)現(xiàn)有資源挖掘媒體資產(chǎn)的潛在價值，促進(jìn)整個廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3 廣播電視節(jié)目資料的版權(quán)問題

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目資料是珍貴的媒體資產(chǎn)，在新的歷史時期需要充分實現(xiàn)開發(fā)、利用，這就需要從版權(quán)方面加強對傳統(tǒng)節(jié)目資料的系統(tǒng)管理，同時要保護(hù)好節(jié)目資料的內(nèi)容資產(chǎn)版權(quán)，因為它是節(jié)目資料的核心。節(jié)目資料的版權(quán)是市場交易的基礎(chǔ)，同時也是其深入價值開發(fā)的基礎(chǔ)。廣播媒體機構(gòu)在對媒體資產(chǎn)進(jìn)行籌劃和管理之前，首先要明確媒體資產(chǎn)的版權(quán)，從而為媒體資產(chǎn)的開發(fā)打下基礎(chǔ)。

版權(quán)的管理和開發(fā)是媒體轉(zhuǎn)型過程中必不可少的前提條件，目前，內(nèi)容資產(chǎn)版權(quán)的系統(tǒng)管理主要包括對實時播出的電視節(jié)目版權(quán)和歷史節(jié)目資料版權(quán)進(jìn)行監(jiān)控。