摘 要：我國加入世界貿(mào)易組織之后，廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，尤其在新媒體發(fā)展勢頭越來越猛烈的情況下，其發(fā)展前景面臨巨大阻礙，急需進行相應(yīng)的創(chuàng)新和變革。市場環(huán)境和人的審美喜好發(fā)生巨大變化，也是促使廣播電視產(chǎn)業(yè)進行自我革新的必然原因。本文首先就我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題進行分析和探究，進而提出其創(chuàng)新和變革的有效策略，使我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能在新形勢和新環(huán)境實現(xiàn)長足、健康發(fā)展的目標(biāo)。

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的崛起，人們可選擇的信息獲取渠道更加廣泛，對廣播電視的依賴程度越來越低，導(dǎo)致廣播電視產(chǎn)業(yè)處于相對窘迫的境遇。為有效改變這一現(xiàn)狀，就需要對其當(dāng)前發(fā)展面臨的問題和困難進行具體剖析，并提出有效的解決辦法，才能實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

1 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理

廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)結(jié)合人們的信息文化需求，通過創(chuàng)意化設(shè)計，使人們在獲得足夠的信息資訊的同時，獲得娛樂和消遣，以滿足精神文化需求。而我國當(dāng)前的廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，表現(xiàn)為產(chǎn)品供應(yīng)與人們?nèi)找嬖鲩L的需求不同步，且創(chuàng)意發(fā)展不足，存在嚴重的抄襲、雷同等問題 [1]。

1.2 經(jīng)營管理上的缺陷

經(jīng)營管理上的缺陷，體現(xiàn)在多個方面。首先，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的管理體制仍處于傳統(tǒng)觀落后的模式，其市場化發(fā)展仍有待提高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化機制仍未有效建立，無法滿足新興事物的發(fā)展需求。其次，市場適應(yīng)力不足，在商業(yè)化發(fā)展和爭取受眾熱情方面未能有效平衡。此外，在產(chǎn)權(quán)糾紛上問題頻出，版權(quán)問題和產(chǎn)權(quán)問題不僅嚴重影響了創(chuàng)意發(fā)展，還嚴重打擊了從業(yè)者的熱情，給人們留下了不好的印象。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)的劇烈沖擊

廣播電視產(chǎn)業(yè)受到重大沖擊，來自于便捷的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。網(wǎng)絡(luò)和移動上網(wǎng)終端使人們獲取信息的方式得到極大改變，打破了時間和空間的限制，且極大豐富了信息內(nèi)容，極大地滿足了人們對于信息資訊和娛樂休閑的需求。尤其是年輕群體，其對于廣播和電視的依賴性越來越低，成為新媒體的巨大擁躉?；ヂ?lián)網(wǎng)的劇烈沖擊，使廣播電視產(chǎn)業(yè)缺乏有力支持，部分企業(yè)機構(gòu)面臨生死存亡的危機。

2 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新和變革的有效策略

2.1 優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，是從內(nèi)部進行創(chuàng)新和改革的重要一步。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，不僅導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，還造成受眾的巨大流失。優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，則從根本上解決了內(nèi)部矛盾，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的和諧互助，大大提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為創(chuàng)意的發(fā)揮和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良性發(fā)展提供重要保障。協(xié)調(diào)各部門和同行業(yè)之間的合作，進行資源的合理化配置，并實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能使生產(chǎn)要素得到進一步優(yōu)化組合，以滿足人們越來越多樣化的需求 [2]。

2.2 健全經(jīng)營管理體系

健全經(jīng)營管理體系，則應(yīng)就當(dāng)前存在的問題進行逐個擊破，實現(xiàn)整體經(jīng)營管理體系的優(yōu)化升級。就經(jīng)營管理機制而言，應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場環(huán)境和時代特點，結(jié)合受眾需求和行業(yè)發(fā)展情況，建立一套符合實際且切實有效的經(jīng)營管理機制，鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)意，避免落后和重復(fù)，切實提高經(jīng)營管理效率。其次，加快市場化發(fā)展速度，使廣播電視產(chǎn)業(yè)與市場進行有機結(jié)合，互為補充，并就產(chǎn)權(quán)問題通過法律規(guī)范，切實實現(xiàn)經(jīng)營管理體系的改革和升級。

2.3 加強與新媒體合作

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體是時代的必然產(chǎn)物，也是社會進步的必然結(jié)果。廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展當(dāng)中，必須借助新媒體力量，而不是將其看作對手和仇敵，一味反對和否定。應(yīng)當(dāng)看清自身的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富自身的內(nèi)容，提高創(chuàng)意含量，并經(jīng)由自身的加工創(chuàng)造，發(fā)展出廣播和電視產(chǎn)業(yè)獨有的優(yōu)勢項目。這樣一來，既滿足了受眾對流行化和趣味化信息的需求，又為其提供精英化和獨特性的信息資訊內(nèi)容。

2.4 推進差異化發(fā)展

廣播電視產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)，其未來發(fā)展依靠的是創(chuàng)意化和差異化的產(chǎn)品，以滿足受眾越來越多樣化的需求和口味。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化，是實現(xiàn)市場個性化發(fā)展的必要條件，只有保證差異化特性，才能讓受眾在海量的內(nèi)容中選擇并持續(xù)關(guān)注，才能實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和共同繁榮。受眾的隱性需求需要廣播電視產(chǎn)業(yè)去發(fā)現(xiàn)和挖掘，需要其通過創(chuàng)意化設(shè)計來轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲枨螅瑢崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

3 結(jié)語

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革是時代進步的必然要求，也是確保其產(chǎn)業(yè)進步和提升的重要手段之一。應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，逐步完善經(jīng)營管理體系，加強與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體之間的合作，注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化。同時，應(yīng)當(dāng)注重人才的培養(yǎng)和吸納，使產(chǎn)業(yè)獲得巨大的人才資源的發(fā)展動力，經(jīng)由技術(shù)革新和理念革新，使整體產(chǎn)業(yè)向著健康和正確的方向發(fā)展，在新媒體時代中走得更穩(wěn)更遠。