摘 要：在科技大發(fā)展的背景下，傳播手段和途徑也產(chǎn)生了一定的變化，媒介的應(yīng)用逐漸滲透到新聞行業(yè)的發(fā)展中。近年來，體育新聞行業(yè)的發(fā)展逐漸成為社會關(guān)注的焦點，新媒體的應(yīng)用也就成了順應(yīng)社會潮流的必然趨勢。本文簡單地介紹了全媒體時代體育新聞報道的特征，分析了未來的發(fā)展對策。

隨著信息時代的到來，新聞媒體取得良好的發(fā)展機會和廣闊的發(fā)展市場，全媒體時代的興起也就成了社會發(fā)展的必然選擇；當今媒體在科技的帶領(lǐng)下取得了長遠的進步，傳播方式以及傳播形態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求，需要跟隨時代的步伐不斷改進和完善，利用更多的新媒體技術(shù)進行信息傳播。近年來體育新聞逐漸興起，全媒體時代新聞的報道借助了更多現(xiàn)代化的媒介，對傳統(tǒng)的報刊、電視等媒介形成了強烈的沖擊，那么，為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用也取得了很大的進步，融入了更多的時代思想和理念，為新聞體育的報道提供了良好的途徑。

1 全媒體時代體育新聞報道的特征

1.1 發(fā)布渠道復(fù)合化

隨著媒體時代的到來，媒介的形式逐漸多樣化，信息的發(fā)布也不再是單一的媒介傳播，傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視存在一定的局限性，新聞發(fā)布的速度較慢，需要借助更多現(xiàn)代化的媒介進行發(fā)布，如說新聞網(wǎng)站、移動媒體以及戶外LED媒體等。這些媒體的應(yīng)用擴寬了新聞發(fā)布的渠道。新聞網(wǎng)站不僅可以發(fā)布報紙上內(nèi)容，還可以發(fā)布音視頻新聞，具有文字、圖片、語言、影視等多種功能的、綜合性較強的發(fā)布渠道；移動媒體最主要的就是手機，手機新聞的發(fā)布具有及時性的特點，并且可以聽過短信、手機網(wǎng)站等多種方式及時地發(fā)布信息，例如，2008年奧運會期間，手機新聞會及時向群眾發(fā)布最新消息，在很大程度上保證了信息傳播的實時性和動態(tài)性；戶外LED屏幕是現(xiàn)代商業(yè)常見的推廣方式，在人群密集的地區(qū)具有很大的優(yōu)勢，能利用其較大的屏幕形成強烈的視覺沖擊，例如，在電影院，通常會利用戶外LED屏幕及時發(fā)布電影的最新信息，包括價格、時間、票數(shù)等各方面的內(nèi)容。這些多樣化的媒體都在一定程度上擴寬了新聞發(fā)布的渠道。所謂的復(fù)合化并不是將這些媒體進行簡單組合，而是互相融合滲透，利用各自的優(yōu)勢發(fā)揮更大的價值 [1]。

1.2 報道內(nèi)容全面化

一方面是新聞來源的途徑逐漸多樣化，另一方面是新聞報道方式逐漸多樣化，這兩方面的影響在很大程度上豐富了報道的內(nèi)容。新聞來源的豐富體現(xiàn)在，很多先進機械設(shè)備的應(yīng)用可以抓拍精彩瞬間，并且從多個角度搜集新聞事件，報道的內(nèi)容也逐漸豐富；報道方式的多樣化，傳統(tǒng)的新聞發(fā)布主要是通過文字和圖片的方式進行信息的傳播，全媒體時代的到來打破了傳統(tǒng)的方式，可以通過視頻、動畫等多種方式呈現(xiàn)一種情景再現(xiàn)的狀態(tài)，并且可以通過微博、新聞網(wǎng)站等多種新型媒介及時更新和發(fā)布相關(guān)消息，覆蓋的范圍較廣，報道的內(nèi)容也相對更加全面。

1.3 新聞記者全能化

新聞記者的全能化主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是新聞記者設(shè)備的多樣化，另一方面是記者的專業(yè)知識逐漸豐富。傳統(tǒng)的記者在信息搜集的過程中的主要設(shè)備就是一支筆和一個采訪本，然后將采訪的信息和素材進行記錄，并且通過報紙的方式將信息傳遞出去，媒體時代的到來引進了更多的先進設(shè)備，能通過攝影機、筆記本電腦、網(wǎng)卡等多種工具設(shè)備獲取素材，并且利用這些設(shè)備搜集的信息以文字、圖片、影視和動畫等多種形式發(fā)布；另一方面，設(shè)備的更新、內(nèi)容的豐富以及渠道的擴寬對記者的各方面專業(yè)知識有了更高的要求，需要他們熟練地掌握這些設(shè)備的使用方式，準確地歸納和總結(jié)這些相關(guān)信息，保證了新聞發(fā)布的重要性 [2]。

1.4 受眾角色多重化

在全媒體時代，受眾已經(jīng)不再是單一地扮演讀者的角色，還可以扮演觀眾、聽眾以及參與者等多重角色，在很大程度上強化了公眾的參與度。例如，很多電視節(jié)目都會設(shè)置一定的參與方式，通過短信、電話、微信等多種途徑來參與節(jié)目，這個時候受眾就擔(dān)任觀眾和參與者雙重角色，這種角色的多重化在很大程度上促進了信息的傳播。

1.5 信息資源共享化

信息資源的共享化在實現(xiàn)資源共享的同時避免了資源的浪費和成本的增加，所謂的信息共享化就是通過建立新聞中心模式、報網(wǎng)合一模式、臺網(wǎng)互動模式以及人力資源的整合，對內(nèi)容資源進行優(yōu)化配置，形成一種良性發(fā)展的趨勢。例如，2013年某媒體公司將新聞資源、人力資源和信息資源進行整合，形成了信息共享的局面，在很大程度上避免了新聞的重復(fù)發(fā)布 [3]。

2 全媒體時代新聞體育報道的發(fā)展對策

2.1 加強媒介之間的競爭與融合

競爭是激發(fā)潛力的重要方式，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭可以促進媒體行業(yè)的發(fā)展和進步，不管是傳統(tǒng)媒介還是新媒介都在競爭中發(fā)現(xiàn)了自己的不足，找到了自己的優(yōu)勢，然后通過激烈的市場競爭不斷改進和完善自己，從而更好地適應(yīng)社會新聞的傳播；融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，新媒體的應(yīng)用拓寬了發(fā)布渠道、豐富了發(fā)布內(nèi)容，但是其可信度也逐漸受到質(zhì)疑，體育新聞的報道對真實性有較高的要求，傳統(tǒng)媒體在很大程度上保證了信息的真實性，兩種方式的融合才能保證體育新聞報道的可信度。

2.2 提高記者編輯的專業(yè)性和全能型

全媒體時代的到來對記者提出了更好的要求，那么，提高記者編輯的專業(yè)性和全能性也就顯得格外重要了。傳統(tǒng)的媒體記者各司其職，文字記者只需要寫報道，采訪記者則只負責(zé)采訪，而全媒體的報道對記者提出了全能型的要求，記者需要集采訪、攝影、編輯、發(fā)布等多方面的能力于一體，從而保證了信息的全面性。例如，廣州亞運會的記者在參與前進行了各方面技能的培訓(xùn)，信息采集、記錄、拍照等各方面的知識都進行了嚴格的培訓(xùn)，強化了記者的全媒體思維，在現(xiàn)場進行采訪報道的過程中能發(fā)乎其全能性的優(yōu)勢 [4]。

2.3 擴大和細分受眾市場

受眾是媒體行業(yè)發(fā)展的重要支撐，所以，要擴大和細分受眾市場，首先要充分了解受眾群體的興趣，抓住社會關(guān)注的焦點問題，然后根據(jù)群眾的興趣點設(shè)置相應(yīng)的新聞欄目，對受眾進行有針對性的采訪。例如，體育新聞的報道也可以分為比賽類、點評類和娛樂類，因為受眾的年齡不同，關(guān)注的焦點也會存在一定的差異，通過對受眾的細分來設(shè)置不同的體育新聞，從而滿足市場的需求，推動體育新聞的進一步發(fā)展。

2.4 提高社會公眾的參與意識

公眾是新聞發(fā)布的主要對象，提高公眾的參與意識對整個新聞媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。例如，目前興起的微博和微信，社會公眾可以通過微博和微信參與到體育新聞話題中，一方面更好地了解體育新聞的相關(guān)信息，另一方面可以通過積極的參與豐富新聞的內(nèi)容，擴大新聞的影響力 [5]。

3 結(jié)語

近年來，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對整個傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，全媒體的轉(zhuǎn)型在數(shù)字化時代的引導(dǎo)下呈現(xiàn)蓬勃趨勢，在體育新聞中的應(yīng)用也逐漸廣泛。體育信息獲取的途徑逐漸多元化，新聞報道也應(yīng)該相應(yīng)地跟隨社會的潮流朝著多元化的方向發(fā)展。但是，目前的體育新聞借助傳統(tǒng)的報刊、電視等形式傳播較多，缺乏現(xiàn)代化意識，需要在全媒體時代下取得更長足的發(fā)展。