摘 要：電視欄目包裝在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了好幾個(gè)發(fā)展階段，進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的電視欄目包裝應(yīng)該如何發(fā)展？從目前的狀況可以看出，未來(lái)電視欄目包裝將呈現(xiàn)出內(nèi)容更加貼近大眾生活，同時(shí)對(duì)專(zhuān)業(yè)人員的要求也越來(lái)越高的趨勢(shì)。與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距是現(xiàn)存人才需要提升的因素，發(fā)展教育和技術(shù)是發(fā)展的保證。

1 電視欄目包裝的趨勢(shì)

影視包裝已經(jīng)成為電視臺(tái)和各大公司最常用的手段之一。精良的包裝是媒體發(fā)展必然的需求，是電視和節(jié)目欄目甚至整個(gè)頻道穩(wěn)定發(fā)展的標(biāo)志。隨著電視欄目的播放與制作分離，從電視包裝行業(yè)的整體看，電視欄目包裝已經(jīng)逐步分離出電視臺(tái)。電視臺(tái)注重與專(zhuān)業(yè)的影視包裝公司的合作，采用最專(zhuān)業(yè)化的欄目包裝，已經(jīng)成為電視欄目包裝發(fā)展的新趨勢(shì)。任何電視臺(tái)的包裝都是有過(guò)程的積累的，需要節(jié)目與包裝之間不斷磨合，逐漸確立風(fēng)格和細(xì)節(jié)的要求。假如電視臺(tái)和影視公司是暫時(shí)合作，那么很容易導(dǎo)致創(chuàng)意的斷裂和風(fēng)格難以接續(xù)。即便制作完成，也沒(méi)有后期的調(diào)整修改與維護(hù)。每個(gè)影視公司都有自己的發(fā)展定位和固有的設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)和修改的過(guò)程中與電視臺(tái)的要求勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)矛盾的一面，雙方應(yīng)當(dāng)化解矛盾，保持要求跟制作之間的統(tǒng)一。只有影視包裝公司對(duì)欄目和頻道有深入的了解，保持長(zhǎng)期合作的狀態(tài)，才能逐漸實(shí)現(xiàn)欄目和包裝設(shè)計(jì)之間的統(tǒng)一和形成固定的風(fēng)格模式和替換模式。

2 電視欄目包裝的技術(shù)和風(fēng)格發(fā)展

從欄目包裝的技術(shù)手段來(lái)看，3dsmax屬于一款中端軟件，對(duì)系統(tǒng)的配置要求低，易學(xué)易用，大大降低了制作的門(mén)檻。擁有完善的插件更有利于初學(xué)者學(xué)習(xí)或者獨(dú)立創(chuàng)作。3dsmax被廣泛應(yīng)用于電視及數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)中，如電視包裝和游戲的設(shè)計(jì)制作。其實(shí)業(yè)內(nèi)人士并沒(méi)有明顯地去區(qū)分maya和3dsmax。如果我們會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)教程就會(huì)包括兩個(gè)軟件的教學(xué)，雖然兩個(gè)軟件在操作上有一些微小的差別，但單從作品的效果上看，是看不出來(lái)到底是用的maya還是max做的。行業(yè)內(nèi)兩個(gè)軟件用哪個(gè)的人都有，應(yīng)聘的時(shí)候，公司看的是作品，而不是使用的工具，所以大家不必為軟件的使用糾結(jié)和爭(zhēng)論不休。在CG行業(yè)發(fā)展如此迅速的現(xiàn)在，也許更應(yīng)該關(guān)注軟件的革新趨勢(shì)，忽略軟件的對(duì)比。無(wú)論用哪個(gè)，學(xué)透了才是根本。Cinema 4D的應(yīng)用將助推欄目包裝的“井噴式發(fā)展”。它是德國(guó)MAXON公司研發(fā)的一款三維軟件。它的功能在于能無(wú)縫地與后期軟件結(jié)合；制作各類(lèi)電影都有著很強(qiáng)的表現(xiàn)力，為制作人員提供一個(gè)無(wú)縫的二、三維環(huán)境。這款軟件使電視欄目包裝設(shè)計(jì)制作的過(guò)程更加靈活便捷。

從電視欄目包裝的目前制作風(fēng)格來(lái)看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體技術(shù)的革新也為電視欄目包裝的制作風(fēng)格注入了新的活力。從2014年的各大衛(wèi)視的包裝來(lái)看，各大電視臺(tái)的包裝都出現(xiàn)了回歸原始的趨勢(shì)，簡(jiǎn)潔的風(fēng)格而不失大氣，色彩的統(tǒng)一干凈卻不失個(gè)性，這跟設(shè)計(jì)界的扁平化設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約色彩不無(wú)關(guān)系。

3 電視欄目包裝的內(nèi)容發(fā)展

電視欄目包裝未來(lái)將更加注重內(nèi)容而非形式。不同于以往的追求視覺(jué)效果，電視欄目將會(huì)轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注大眾的生活方式跟思維理念。大眾審美的不斷提升也會(huì)給欄目包裝帶來(lái)不小的壓力?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，大眾在工作和生活的壓力之下希望貼近生活、貼近自然。這也是近來(lái)欄目包裝出現(xiàn)地方山水以及人文特色元素的原因。將元素具象化貼近生活，同時(shí)起到了很好的地方宣傳作用。未來(lái)地方特色和文化的地域化特點(diǎn)依然將是包裝的元素和內(nèi)容來(lái)源。隨著頻道的增加，人們的選擇也多了起來(lái)，但是大眾卻感覺(jué)能看和好看的不多。所以一些地方頻道壓力不小，無(wú)論其制作還是內(nèi)容更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，跟上大眾的審美和需求，要努力擺脫一些陳舊的觀(guān)念和思維定勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的出路。那么地方臺(tái)的欄目包裝在貼近百姓生活的同時(shí)，更多地要融入地方的文化，體現(xiàn)地方的底蘊(yùn)。例如，大連臺(tái)的頻道包裝，山水，一個(gè)半島，體現(xiàn)了大連，乃是山水環(huán)繞、人杰地靈、依山傍水，集浪漫于一身的浪漫之都，體現(xiàn)了大連這個(gè)海濱城市的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)大連的頻道的Logo時(shí)，目的就是要體現(xiàn)大連獨(dú)有的“浪漫之都”的文化特色。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，地域文化特色將為電視包裝的內(nèi)容注入新鮮的活力。

影視欄目包裝對(duì)從業(yè)人員的要求也是越來(lái)越高。從業(yè)者不僅要求熟練掌握各類(lèi)影視軟件，還要具備很高的人文修養(yǎng)；需要技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合，同時(shí)要有文學(xué)和跨界融合的能力。因?yàn)榘殡S著新媒體傳播手段的不斷發(fā)展，大眾獲取信息的方式也越來(lái)越多，這就需要從業(yè)者不斷的進(jìn)步跟上時(shí)代的腳步。