摘 要：隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體形式逐漸多元化，這在豐富人們休閑娛樂方式的同時對傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體在傳播媒介、方式、終端等方面所發(fā)生的重大變化進(jìn)行自我合理調(diào)整，以提升其傳播影響力，為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造空間。而電視欄目作為傳統(tǒng)媒體形式的主要表現(xiàn)，其具體改革和創(chuàng)新手段更是受到廣泛關(guān)注，本文通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不同傳播影響力的原因分析，對電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力相關(guān)方面展開研究，為傳統(tǒng)媒體能夠順應(yīng)時代發(fā)展而努力。

新媒體即相對于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展較晚的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等，其將現(xiàn)代化的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、衛(wèi)星等作為傳播渠道，以電腦、手機(jī)等為終端，其特征決定了傳播形式多樣，如微博等，影響力巨大。電視欄目作為傳統(tǒng)媒體的主要形式之一，要提升其傳播影響力，需要有效結(jié)合新媒體。

1 新媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不同傳播影響力的原因分析

傳播影響力即傳媒主體通過相應(yīng)的傳播媒介，將設(shè)計(jì)準(zhǔn)備的傳播內(nèi)容傳送至傳播終端，以供觀眾認(rèn)知，在觀眾主體思維加工后所形成的反應(yīng)。由此可見在相同內(nèi)容傳播過程中，傳播媒介的差異將直接影響傳播影響力的實(shí)際產(chǎn)生情況。傳統(tǒng)電視欄目其傳播影響力完全通過電視終端實(shí)現(xiàn)，而電視終端信息具有固定性的特點(diǎn)，固定的時間長度、固定的播出方式、固定的播放順序等，而新媒體作為既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播的媒體形式，其播出的形式更加靈活，即使在信息內(nèi)容自身的口碑完全一致的前提下，傳統(tǒng)媒體和新媒體信息傳播的實(shí)現(xiàn)程度、信息內(nèi)容的傳播速度、信息內(nèi)容的傳播質(zhì)量等方面也存在明顯的差別 [1]。

另外，在某新聞事件發(fā)生時，傳統(tǒng)電視欄目要在信息內(nèi)容準(zhǔn)備充足后等待固定的播出時間，而新媒體直接可以通過微博、博客、微視頻等形式進(jìn)行信息傳播，新聞本身具有時效性的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)電視欄目的播出速度表現(xiàn)出明顯的滯后性，新媒體在傳播速度方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，而且其可以產(chǎn)生實(shí)時互動，傳播效果更理想 [2]。除此之外，新媒體傳播形式的靈活性決定其信息采集的角度更加多樣化，觀眾可結(jié)合個人主觀愿望選擇觀看，所以其信息傳播質(zhì)量更優(yōu)越。傳統(tǒng)媒體要提升其傳播影響力，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)對新媒體的優(yōu)勢加以利用。

2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的分析

近年來我國網(wǎng)民數(shù)量急速提升，互聯(lián)網(wǎng)已基本實(shí)現(xiàn)普及，預(yù)示著新媒體形態(tài)已經(jīng)成為社會發(fā)展對媒體形式的必然選擇，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效發(fā)展需要將自身優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢結(jié)合。

2.1 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的大方向分析

傳統(tǒng)電視欄目在認(rèn)識到自身具有固定性、綜合性、觀眾高度參與性的同時，應(yīng)肯定多種形態(tài)的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)電視等，憑借其個性化突出、受眾選擇性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化、信息發(fā)布實(shí)時互動等優(yōu)勢，已經(jīng)對傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生嚴(yán)重影響，所以其在借助新媒體提升自身傳播影響力的過程中應(yīng)具有以下特點(diǎn)：首先，電視欄目應(yīng)在節(jié)目定位、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的過程中結(jié)合新媒體與觀眾的實(shí)時互動信息，加大與觀眾的黏合度，與觀眾的興趣愛好緊密結(jié)合，以此提升電視欄目的整體質(zhì)量，使觀眾可結(jié)合個人喜好對電視欄目有一定的選擇空間；其次，電視欄目應(yīng)利用新媒體的傳播路徑，拓寬電視欄目的播出渠道，使其欄目信息播出效果更理想，電視欄目可利用新媒體的數(shù)字電視、電腦、手機(jī)終端，使觀眾觀看方式更加靈活；可利用其衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)寬帶等傳播媒介，克服自身固定性的某些弊端，結(jié)合新媒體開創(chuàng)電視欄目相關(guān)的APP軟件、門戶網(wǎng)站等補(bǔ)充電視欄目的臺前幕后信息，滿足觀眾的相關(guān)信息需求等。

2.2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的具體途徑分析

通過某調(diào)查顯示，隨著新媒體應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重的沖擊，其收看群體逐漸向“老齡化”趨勢發(fā)展，電視欄目應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)及新媒體的優(yōu)勢，尋求播出方面的創(chuàng)新。近年來，電視欄目已經(jīng)認(rèn)識到自身的不足，并嘗試性的尋求發(fā)展途徑，部分節(jié)目已取得一定的成績。以自播出就受到廣泛關(guān)注的浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》欄目為例，首先，與觀眾的需求緊密結(jié)合，韓國《running man》電視欄目深受觀眾喜愛，將其引進(jìn)可與觀眾的興趣愛好緊密結(jié)合，產(chǎn)生較高的傳播影響力；其次，強(qiáng)化觀眾的關(guān)注點(diǎn)，通過邀請鄧超、李晨等深受觀眾喜愛的明星參演，刺激觀眾的收看欲望；再次，通過新媒體建立官方網(wǎng)站，觀眾可通過官網(wǎng)進(jìn)行全集回放、往期片段選看、了解精彩花絮及最新資訊，選擇觀看浙江衛(wèi)視其他電視欄目等，以此滿足觀眾對更多相關(guān)信息的了解欲望，提升其播出影響力；最后，拓寬電視節(jié)目播出路徑，其結(jié)合三網(wǎng)融合發(fā)展的時代成果，逐漸完善PC客戶端和手機(jī)客戶端，節(jié)目嘉賓利用微博、博客等新媒體增強(qiáng)與觀眾的互動性，改變電視欄目過去單一傳授的形式，向雙向互動發(fā)展。由此可見傳統(tǒng)電視欄目合理的利用新媒體對自身傳播影響力的提升具有重要的作用，除《奔跑吧，兄弟》外，現(xiàn)階段《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目通過此路徑也取得了較大的成功，但可以看出其大多從其他國家引入，我國本土電視欄目的傳播影響力仍較低，需要結(jié)合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不斷創(chuàng)新。

3 結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)和推廣對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展，需要順應(yīng)時代需求，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提升其傳播影響力，所以傳統(tǒng)媒體全面認(rèn)識新媒體對傳播影響力的作用因素，并結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合新媒體的傳播影響力提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。