摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，智能手機的廣泛使用，新聞正以從未有過的速度迅速的深入到千家萬戶。門戶網(wǎng)站、微博、微信的興起，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的落寞，近幾年中國的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的新聞宣傳也隨著新媒體的興起而發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)的報紙、雜志逐步過渡到微博、微信公眾賬號，無論采用哪種類型的宣傳模式，企業(yè)的新聞宣傳對于企業(yè)的發(fā)展和壯大都是極為重要的。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0281-01

一、概述

一個民族的發(fā)展離不開文化的發(fā)揚光大，儒家學說伴隨著中華民族源遠流長，唐詩宋詞更是中華文化的優(yōu)良結(jié)晶。同樣，一個企業(yè)的發(fā)展也離不開文化的傳承，梅賽德斯奔馳公司的標語是“the best or nothing”，耐克公司的標語是“just do it”，這些膾炙人口的標語深入人心，通過有效地開展企業(yè)宣傳，最大限度地傳承了企業(yè)文化。如何更好地開展企業(yè)宣傳，是新的時代背景下每一個企業(yè)所面臨的問題。

二、企業(yè)開展新聞宣傳的重要性

新聞宣傳工作是企業(yè)、社會、員工之間聯(lián)系的紐帶，對外可以樹立良好的企業(yè)形象，對內(nèi)可以提高員工的積極性。隨著經(jīng)濟發(fā)展和日益嚴峻的市場競爭，企業(yè)在生存發(fā)展的過程中，對通過新聞宣傳樹立良好企業(yè)文化的需求越來越強。企業(yè)開展新聞宣傳的重要性主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，明確企業(yè)的發(fā)展方向。只有通過大量的宣傳工作，企業(yè)員工才能理解企業(yè)的發(fā)展方向，明白自己在何時何地應該做什么樣的事情。第二，養(yǎng)成企業(yè)的文化方向。企業(yè)文化的養(yǎng)成和培育依靠新聞宣傳，只有在新聞宣傳中，企業(yè)才能進一步完善自己的文化。第三，充分發(fā)掘員工的聰明才智。員工可以通過宣傳途徑，如報紙、微博等充分發(fā)揮自己的專長，另外，企業(yè)宣傳可以起到凝聚員工、鼓舞員工的作用。

三、外部宣傳與內(nèi)部宣傳的異同點

（1）企業(yè)內(nèi)部宣傳的特點。1）宣傳受眾。企業(yè)內(nèi)部宣傳的宣傳受眾主要為企業(yè)內(nèi)部員工及員工家屬等。2）宣傳媒介。企業(yè)內(nèi)部宣傳的宣傳媒介主要是紙媒，包括內(nèi)部刊物、報紙等；新媒體：包括微博、微信訂閱號等；視頻：企業(yè)內(nèi)部電視臺等。3）宣傳重點。企業(yè)內(nèi)部宣傳的重點是為了在員工中普及企業(yè)文化，更為專業(yè)、更為務實、更為有力。宣傳是無形的力量，有時候甚至超過了有形資產(chǎn)，在員工中建立良好的企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展非常重要。4）宣傳途徑。宣傳途徑主要分為：典型性和一般性報道同時宣傳；指導性和自主性新聞同時報道；正面和負面新聞同時覆蓋。

（2）企業(yè)外部宣傳的特點。1）宣傳受眾。企業(yè)外部宣傳的宣傳受眾主要為社會其他，包括客戶、普通受眾等。2）宣傳媒介。企業(yè)外部宣傳的宣傳媒介主要是紙媒，包括內(nèi)部刊物、報紙等；新媒體：包括微博、微信訂閱號等；視頻：電視臺、視頻網(wǎng)站等。3）宣傳重點。企業(yè)外部宣傳的重點是為了在社會中樹立良好的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，宣傳的最終目的是最大限度地體現(xiàn)企業(yè)的社會價值，為企業(yè)構(gòu)建良好的口碑。4）宣傳途徑。企業(yè)外部宣傳的宣傳途徑可以分為：典型性和一般性報道同時宣傳；指導性和自主性新聞同時報道，以指導性為主；正面和負面新聞同時覆蓋，負面新聞盡量規(guī)避。

（3）外部宣傳與內(nèi)部宣傳的異同點。從上述兩點可以看出，企業(yè)內(nèi)部宣傳和外部宣傳存在明顯的異同點。其中，二者的宣傳媒介基本相同，均為紙媒、新媒體和視頻等。二者的宣傳受眾不同，對內(nèi)宣傳的宣傳受眾主要是企業(yè)內(nèi)部員工，而對外宣傳的主要受眾是社會其他人群。

四、新聞宣傳的開展與隊伍建設

新聞宣傳的開展：習近平總書記指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”，當今的企業(yè)新聞宣傳不能只拘泥于傳統(tǒng)媒體，必須隨著時代的步伐將新媒體宣傳作為宣傳重點。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式簡單等明顯優(yōu)勢，很多大型企業(yè)都注冊了自己的微博、微信訂閱號等。借助于網(wǎng)絡平臺，新媒體有著更強的真實性，受眾面廣，深入人心，這些都促成了新媒體引導輿論的絕對優(yōu)勢。

（1）企業(yè)新聞宣傳存在的問題。新時代，企業(yè)新聞宣傳中的一些問題凸顯出來。1）宣傳內(nèi)容比較單一，不能滿足員工和社會其他受眾的需求。很多企業(yè)的宣傳形同虛設，集中在宣傳企業(yè)歷史，并未深入群眾的生活中去。2）宣傳方式單一，達不到宣傳應有的效果。很多企業(yè)還在使用報紙、刊物等作為宣傳的主要媒介，相對于新媒體波及面比較小，傳播速度慢。3）宣傳工作不受重視。在很多企業(yè)中，宣傳部門不被重視，領導無法給予足夠的重視，員工也認為宣傳工作可有可無。

（2）企業(yè)新聞宣傳有效措施。針對以上問題，新時代的宣傳工作必須改革才能滿足日新月異的需求。1）多元化的宣傳內(nèi)容，盡量貼近群眾生活，站在企業(yè)的最前沿。宣傳應盡量貼近員工最切實的生活和福利，激發(fā)起員工對于宣傳工作的興趣。對外宣傳工作需要站在企業(yè)的最前沿，新產(chǎn)品、新理念等均要第一時間傳播出去。2）多元化的宣傳方式，大力借助互聯(lián)網(wǎng)。在運用傳統(tǒng)媒體的同時，也要大力借助互聯(lián)網(wǎng)，通過貼吧、BBS、SNS、微博等平臺進行宣傳，讓員工可以足不出戶掌握最新的宣傳消息。3）不斷創(chuàng)新，提高宣傳工作的重視度。宣傳工作如果做得好，能為企業(yè)帶來無形的資產(chǎn)，能為企業(yè)增強員工的凝聚力和樹立良好的社會形象。

五、結(jié)論

近幾年來，門戶網(wǎng)站、微博、微信的興起，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的落寞，傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的新聞宣傳也隨著新媒體的興起而發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)的報紙、雜志逐步過渡到微博、微信公眾賬號。

一個民族的發(fā)展離不開文化的發(fā)揚光大，企業(yè)的發(fā)展更加離不開文化的傳承，企業(yè)宣傳是企業(yè)內(nèi)部的無形資產(chǎn)，如果運用得當會取得事半功倍的效果，如何更好地開展企業(yè)宣傳，是21世紀每一個企業(yè)所面臨的問題。企業(yè)的新聞宣傳與傳統(tǒng)的新聞宣傳有其相同的地方，也有著與普通傳媒行業(yè)宣傳上的特殊性。企業(yè)新聞宣傳對外樹立企業(yè)形象、對內(nèi)凝聚員工力量都有著舉足輕重的作用。