作者簡介：楊驍，男，中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院2014級(jí)碩士。

摘 要：新媒體相比舊媒體，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后而興起的一種新的媒體形態(tài)，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，迫使整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大的改變。然中國的新聞體制不同于西方國家，新媒體的崛起，使得新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了不少新情況、新問題，新聞價(jià)值觀呈現(xiàn)出復(fù)雜而多元的特征，這客觀上要求媒體從業(yè)人員，要重新學(xué)習(xí)并深入研究馬克思主義新聞?dòng)^，用馬克思主義新聞?dòng)^來指導(dǎo)自己的工作。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0267-01

一、媒體融合環(huán)境下問題叢生

（一）正確輿論引導(dǎo)與意識(shí)形態(tài)安全面臨的困境

習(xí)近平總書記認(rèn)為，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。2014年中央出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進(jìn)。然而媒體融合下意識(shí)形態(tài)工作呈現(xiàn)出復(fù)雜而嚴(yán)峻的特征，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的開放性與互動(dòng)性，形成了眾聲喧嘩的輿論場，主流媒體議程設(shè)置的功能削弱。

當(dāng)今之媒體融合時(shí)代，人們借助于新媒體技術(shù)參與社會(huì)議題的表達(dá)，價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化的特征，再加之網(wǎng)絡(luò)輿論場的不可控性，各種錯(cuò)誤的思想甚囂塵上，如不加以正確引導(dǎo)，其趨向?qū)⑹清e(cuò)誤的。例如，西化主張借助互聯(lián)網(wǎng)而傳播，加多寶借助微博侮辱先烈，畢福劍視頻事件等等。一些媒體的不當(dāng)言論，已經(jīng)觸碰到了國家的底線。我們大多去強(qiáng)調(diào)言論自由的重要性，可不管什么樣的言論自由，其實(shí)現(xiàn)的過程，都必須在道德與法律底線的約束之下。

（二）趨利思維導(dǎo)致傳播內(nèi)容格調(diào)低下

媒體融合環(huán)境下，媒體只有創(chuàng)造出豐厚的商業(yè)利潤，才能夠吸引眾多商業(yè)資本的關(guān)注，因而媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成了媒體融合環(huán)境下的必然產(chǎn)物。然在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的過程中，不僅帶來了自由與開放的風(fēng)氣，也出現(xiàn)了傳播內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，傳播內(nèi)容庸俗不堪，格調(diào)低下等現(xiàn)象，不僅違背了社會(huì)道德，而且敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，如不加以正確的輿論引導(dǎo)，其對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境有不容忽視的消極影響。

當(dāng)人們還沉醉在媒體融合所帶來的無比優(yōu)越的境遇時(shí)，以追求刺激性、趣味性和轟動(dòng)性為目的的各種虛假信息在虛擬世界里大行其道，各種格調(diào)低下的圖片和文字，已然充斥于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)癮、漸漸擴(kuò)大發(fā)展的全民亞健康趨勢(shì)、思想道德和文化品位出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象等等，都是越來越嚴(yán)重的社會(huì)問題的源頭。 ［1］格調(diào)低下的內(nèi)容在媒體融合的空隙中繁衍，會(huì)對(duì)我中華傳統(tǒng)的道德倫理觀念進(jìn)行沖擊，滋生嚴(yán)重的社會(huì)問題。

二、媒體融合下離不開馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)

（一）媒體融合條件下堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

媒體融合時(shí)代下，馬克思主義新聞?dòng)^并沒有過時(shí)，對(duì)新聞宣傳工作有著指導(dǎo)作用。馬克思主義新聞?dòng)^的核心就是馬克思主義關(guān)于無產(chǎn)階級(jí)及其政黨的新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點(diǎn)。 ［2］新形勢(shì)下要堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，即使在媒體融合條件下，輿論引導(dǎo)工作存在很大的困難，黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，也只能加強(qiáng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播之所以亂象叢生，皆緣于有的新聞媒體在媒體融合時(shí)代下沒有堅(jiān)持黨性與原則性。

新舊媒體兩相融合，已成為當(dāng)前不可阻擋的一大趨勢(shì)，媒體產(chǎn)業(yè)化的追利性，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性、互動(dòng)性與虛擬性，給媒體的監(jiān)管工作帶來了前所未有的困難，但這并不意味著可以削弱黨對(duì)新聞宣傳工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。媒體融合條件下，只有加強(qiáng)對(duì)媒體的有效監(jiān)管，才能夠正確引導(dǎo)輿論，以確保意識(shí)形態(tài)安全。因此，在媒體融合的背景下，黨要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)管，集中主要力量清理網(wǎng)絡(luò)上的不當(dāng)言論、低俗內(nèi)容，竭力營造風(fēng)清氣正的媒介生態(tài)。

（二）媒體融合條件下重視新聞宣傳對(duì)人民群眾的教育

纖筆一枝誰與似？三千毛瑟精兵?，F(xiàn)在我們也認(rèn)識(shí)到了筆桿子對(duì)于教育群眾及確保意識(shí)形態(tài)安全的重要性，強(qiáng)調(diào)把槍桿子與筆桿子緊密結(jié)合起來。人民報(bào)刊應(yīng)該是人民日常思想和感情的表達(dá)者，它生活在人民當(dāng)中，它真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦。 ［2］針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播之亂象，黨在加強(qiáng)對(duì)新聞媒體監(jiān)管的同時(shí)，還要重視并運(yùn)用新聞媒體的教育功能，對(duì)人民群眾進(jìn)行正確的教育，并于潛移默化中改造他們的思想。

新聞媒體要以人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，形式要生動(dòng)活潑，文字要淺顯易懂，把正確的思想有意識(shí)地浸潤到人民群眾的頭腦中，讓他們?cè)诓恢挥X中明白是非的法則。黨如能運(yùn)用新聞媒體，把正確的價(jià)值理念滲透進(jìn)人民群眾的思想當(dāng)中，就能夠讓他們?cè)诿襟w融合環(huán)境下，自覺抵制虛擬世界中虛假信息，錯(cuò)誤言論，格調(diào)低下的圖片與視頻，以營造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。新聞宣傳能夠達(dá)到潤物無聲的效果。

（三）媒體融合條件下新聞宣傳不能脫離實(shí)際情況與群眾

在媒體融合時(shí)代，新媒體技術(shù)進(jìn)一步普及與推廣，新聞傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的變革。但新聞宣傳工作中重視調(diào)查研究，密切聯(lián)系群眾的傳統(tǒng)要保留。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞宣傳工作不能脫離客觀實(shí)際，更不能與人民群眾的生活相脫節(jié)。在憑借新媒體技術(shù)，足不出戶就可以獲取信息的時(shí)代，如不能深入實(shí)際，向人民群眾學(xué)習(xí)，進(jìn)行調(diào)查研究，新聞工作人員就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上所傳播中的大量主張與觀點(diǎn)中迷失方向，也會(huì)因此失去辨別是非的能力。

新聞宣傳人員要堅(jiān)守新聞宣傳的正確方向，就不能照搬照抄網(wǎng)絡(luò)上的西化觀點(diǎn)與錯(cuò)誤言論，而是要立足中國的土地，走出編輯室，與普通人物一同生活，一同工作，走進(jìn)他們的內(nèi)心世界，了解他們最真實(shí)的想法，才能對(duì)中國的國情有更加深刻的認(rèn)識(shí)，才能夠找到解決中國問題的良方。新舊媒體融合的時(shí)代下，新聞宣傳人員要重視調(diào)查研究工作，才能夠分析網(wǎng)絡(luò)亂象之所以出現(xiàn)的原因，才能夠?qū)ふ业綉?yīng)對(duì)之法，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，指引傳播的方向。