作者簡介：李昂（1990—），女，遼寧人，沈陽體育學院碩士，研究方向：新聞傳播。

摘 要：近些年來，隨著互聯(lián)網技術和移動終端的快速發(fā)展，國內各大互聯(lián)網企業(yè)紛紛在建立起了自己的應用平臺，人們也開始大量通過手機新聞客戶端來接收、獲取自己想要的新聞信息。本文主要以網易新聞客戶端為例，簡要介紹了新聞客戶端的相關概述，分析了新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了網易新聞客戶端傳播技術的創(chuàng)新和內容整合，并結合蘇炳添進入決賽的事件來進行了具體的案例分析。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0261-01

一、新聞客戶端及其應用現(xiàn)狀

（一）新聞客戶端

UGC指的是以用戶生產內容為主的新聞客戶端。近年來，網易新聞客戶端也逐漸開始依賴于UGC。

PGC指的是由專業(yè)人士生產內容為主的新聞客戶端，是我國目前為止最為常見的客戶端，如新浪、搜狐等。由專業(yè)人士來暴恐新聞信息，進而來過濾不良的信息內容，為用戶提供良好信息服務，進而來提升用戶獲取信息的效率。

AAC指的是的算法產生內容的新聞客戶端，如“今日頭條”，在深度挖掘、分析用戶的社交網絡數(shù)據，然后通過算法來推介用戶可能喜感興趣的新聞信息。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

第一，網易、搜狐、騰訊等互聯(lián)網巨頭搶占先機，已然初具規(guī)模，并形成自由特色。第二，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端發(fā)展良莠不齊，市場表現(xiàn)不盡人意。第三，ACC模式下的新聞客戶端雖符合市場發(fā)展趨勢，但其管理風險較高。

二、創(chuàng)新新聞客戶端的傳播技術

（一）版面、操作簡潔化

網易新聞客戶端的界面簡潔，初始版面排列的是新聞頭條和清晰的圖片，方便用戶的瀏覽，并采取在大圖上添加幾句摘要的形式來展示一些較為重要的新聞內容。欄目導航位于界面的下方，通過簡單的滑動即可操作新聞分類的條目，并且這一系列條目是按照用戶的訂閱和設定來進行排序的，個性化十足。

并且網易新聞客戶端還能由用戶自行選擇字體，采用的是高清的矢量字。并且在新聞報道的閱讀過程中，自然體顯示較大，配有高清的新聞圖片。在新聞報道的下方，設有關新聞的推介和評論欄以及分享和收藏按鈕等，全程都是滑動操作，進一步提高了便捷性與人性化。

（二）新聞信息聚集的有效化和本地化

網易新聞客戶端的右側訂閱欄目中整合了信息聚合功能和新聞推薦功能，用戶可根據自身喜好來選定和排列各類新聞內容，如新聞頭條、娛樂、財經、體育以及科技和生活等多方面的信息。

網易新聞客戶端的訂閱欄目中設有“地方咨訊”選項，銀狐可點擊進去選擇或是利用GPS定位來選擇自己所在城市的新聞信息，進一步強化了新聞信息接受者與新聞的貼近性，有利于提高公眾的參與度。

（三）新聞信息推送、保存和檢索的及時化

網易新聞用戶端利用RSS閱讀器，通過“通知”的功能，第一時間將重要的新聞推送給用戶，用戶則通過點擊通知推送進入客戶端閱讀。并且網易新聞客戶端的推送效率較高，一般一小時內能收到一到兩條通知。

三、整合新聞客戶端的內容

（一）互動功能下的原創(chuàng)內容

在網易新聞客戶端中，“另一面”和“今日之聲”等二手加工的欄目反響熱烈，其主要是有網易新聞客戶端的編輯經過二次加工編輯，將其原有的信息內容進行深度整合，再次運用。與此同時，網易新聞通過新聞策劃來進一步加深用戶的參與度，利用三方平臺來進一步加強與社交網絡的整合，如聯(lián)和網易微博，同時也加強了與微博、微信、QQ以及人人網等三方平臺的合作。

（二）多媒體方式展示內容

移動智能手機功能強大，具備信息共享和傳播的功能，同時也具備多媒體暫時的功能。網易新聞客戶端的新報聞報道中圖片較多，大多數(shù)新聞都是放一至兩張高清圖片在版面中央，以此來讀者流暢的思路，和閱讀的連貫性。

四、實例應用

從蘇炳添進入決賽的新聞報道可看出，網易新聞客戶端的報道版面主要是放置了一至兩張高清大圖于版面中央，以下則是關于蘇炳添進入決賽的相關報道，并從不同的角度報道了蘇炳添比賽后的相關信息，并且版面下方設有“寫跟帖”的評論欄，用戶可在此處發(fā)表自己的觀點，參與新聞報道，并隨時更新進度，進而來進一步加大了公眾的參與度，和與新聞的交流與溝通。

三方平臺合作：從新聞的圖中可知，網易新聞客戶端與第三方的合作是較為廣泛了，易信、微信、微博以及QQ等等，用戶可更具自身的喜好來將自己感興趣的新聞報道分享到這一系列三方合作平臺中，在一方面加強了公眾對新聞報道的參與度，強化了新聞報道的傳播途徑和傳播廣度；另一方面，用戶通過第三方平臺賬戶登錄，并將自己感興趣的新聞報道分享出去，在滿足了自身對新聞信息需求的同時也進一步強化了網易新聞客戶端與第三方合作平臺的聯(lián)系。

五、結束語

網易新聞客戶端，作為新聞互聯(lián)網的巨頭之一，用其客戶端的新聞信息進一步證明了“內容”的重要性，采用先進的技術來不斷地創(chuàng)新版面和操作方式，有效地實現(xiàn)了技術和內容的有機結合，進一步穩(wěn)定了市場的競爭地位，并為其帶來了較高的經濟利益。