楊夢(mèng)斯

（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710100）

2015年可以說是網(wǎng)絡(luò)自制劇噴井的一年，不論是早就已有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》到今年大量涌出的網(wǎng)絡(luò)自制電視劇《盜墓筆記》《無(wú)心法師》等，這些電視劇雖然沒有一線的上星衛(wèi)視播出平臺(tái)，但在網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播渠道上迅速傳播，人氣和好口碑雙豐收，為之前粗制濫造擁有五毛錢特效的雷網(wǎng)絡(luò)劇重新正名。這讓很多視頻網(wǎng)站看到了新的影視劇發(fā)展方向。因此，本篇文章主要是針對(duì)越來(lái)越有發(fā)展前景的網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行分析，從網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起、發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和弊端，以及網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式和未來(lái)發(fā)展前景幾方面出發(fā)，企圖能對(duì)我國(guó)陷入困境的電視劇發(fā)展提供些許建議。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起和發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇早在幾年前就已經(jīng)興起，由名不見經(jīng)傳的演員和導(dǎo)演，根據(jù)自己寫的劇本就地取材進(jìn)行拍攝，沒有固定的播出平臺(tái)。真正開啟網(wǎng)絡(luò)自制劇的是情景喜劇，如《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等，這樣無(wú)厘頭的而且簡(jiǎn)短的劇情，卻以黑色幽默在對(duì)我們當(dāng)今的生活進(jìn)行調(diào)侃和嘲諷，這樣的快餐影視受到了廣大青年的追捧，在網(wǎng)絡(luò)上引起了觀影熱潮。網(wǎng)絡(luò)劇真正興起是2014年，各大視頻網(wǎng)站紛紛在2014年加大了對(duì)自制劇的投入。在2015年，更是讓網(wǎng)絡(luò)自制劇嘗到了甜頭，制作劇集有望突破3000大關(guān)，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)自制劇更是在2015年扭轉(zhuǎn)了以前低俗、粗制濫造、狗血?jiǎng)∏?、無(wú)演技的差評(píng)，憑借網(wǎng)絡(luò)小說過硬的劇情和劇本，進(jìn)行精良的制作，無(wú)論是從服裝造型，還是場(chǎng)景設(shè)置、特效、演員上，都有了突破性的翻轉(zhuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)和弊端

網(wǎng)絡(luò)自制劇在視頻網(wǎng)站當(dāng)?shù)赖慕裉?，走向了一個(gè)巔峰。但是在熱潮過后，我們冷靜的分析網(wǎng)絡(luò)自制劇，它的興起，必然有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)

（1）制作成本低，入行門檻小，商業(yè)潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本小，入行門檻低是眾多的視頻網(wǎng)站紛紛踏入自制劇行列的重要原因之一。一部電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買，單集就超過100萬(wàn)，所以，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)影視劇虧損但仍要燒錢拿下播放權(quán)，因?yàn)橛耙晞∈且曨l網(wǎng)站的重要支撐。網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)使視頻網(wǎng)站把版權(quán)費(fèi)作為資金投入到影視劇的制作中，這樣既可以自己監(jiān)控影視劇的內(nèi)容，質(zhì)量把關(guān)問題，可以自己二次出售版權(quán)給上星衛(wèi)視，具有很大的商業(yè)潛力，并且使得視頻網(wǎng)站從內(nèi)容的傳播者變成內(nèi)容的生產(chǎn)者，也吸引了視頻網(wǎng)站金主廣告商的目光。

（2）內(nèi)容豐富，吸引觀眾的目光，更大的發(fā)揮空間。國(guó)內(nèi)外，影視劇的備案和審查是影視劇從制作到播放中至關(guān)重要的一環(huán)。但是公開免費(fèi)的上星衛(wèi)視總是會(huì)比網(wǎng)絡(luò)視頻播放時(shí)審查更加嚴(yán)格一點(diǎn)。例如，之前流行的穿越宮斗劇、抗戰(zhàn)雷劇一度泛濫而叫停，這樣的限制條款在視頻網(wǎng)站就會(huì)比較寬松，可以給制作人更多的發(fā)揮空間。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇也是如此。近兩年播出的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不論是情景喜劇還是懸疑劇、鬼神劇等，相比于電視播放的更有新意和創(chuàng)意，讓觀眾感覺不那么死板?；仡櫱皫啄甏蠡鸬摹稅矍楣ⅰ?，最初的第一季也是在網(wǎng)絡(luò)上播出的，原因還是上星衛(wèi)視無(wú)法接受或者承擔(dān)破格創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。相比之下，網(wǎng)絡(luò)自制劇有著很大的優(yōu)勢(shì)。

（3）播放渠道便捷靈活，無(wú)時(shí)間空間限制。隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，人們可以自由地選擇自己想做的事情去做，不必跟隨著電視劇的播放時(shí)間來(lái)作息。人們可以選擇自己空閑的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看。而網(wǎng)絡(luò)自制劇把這種優(yōu)勢(shì)更大的發(fā)揮了出來(lái)，在每天或者每周固定時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行更新，人們可以直接選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，視頻網(wǎng)站甚至還通過新媒體渠道進(jìn)行傳播和推廣，這樣更是發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)。這種靈活便捷的播放方式，為網(wǎng)絡(luò)自制劇贏得了大批受眾。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的劣勢(shì)

（1）題材單一，同質(zhì)化抄襲嚴(yán)重。關(guān)于影視劇題材單一缺乏創(chuàng)新的劣勢(shì)，已經(jīng)不單單是網(wǎng)絡(luò)自制劇的劣勢(shì)，而是我國(guó)影視劇制作的通病。縱觀網(wǎng)絡(luò)自制劇，由于快餐情景喜劇的流行，引發(fā)了一系列的《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)，其實(shí)這些劇的類型，甚至在內(nèi)容上都有雷同，只能看誰(shuí)先是第一個(gè)吃螃蟹的人了。不僅如此，我國(guó)的影視劇因?yàn)轭}材內(nèi)容單一，開始廣泛的進(jìn)行小說改編，從《何以笙簫默》到《盜墓筆記》《花千骨》等，所有有些讀者群能被改編的小說都賣出了版權(quán)，各種同類型的小說相繼被搬上了熒屏。不能否認(rèn)這是解決我國(guó)影視劇無(wú)趣乏味的一大方法，但是影視劇的創(chuàng)新不能靠小說、書本和影視，還是存在表現(xiàn)形式的差別。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇需要對(duì)內(nèi)容題材進(jìn)行創(chuàng)新。

（2）制作缺乏精良，低俗無(wú)厘頭的劇情片泛濫，缺乏藝術(shù)性。盡管在網(wǎng)絡(luò)自制劇中，并不乏高質(zhì)量的原創(chuàng)好作品，但目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大部分自制劇仍以時(shí)尚、無(wú)厘頭搞笑、辦公室斗爭(zhēng)、情感戲?yàn)橹?，基于投資少、回報(bào)快、門檻低的商業(yè)運(yùn)作模式，一些制作逐漸走入了娛樂至上的誤區(qū)。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網(wǎng)絡(luò)自制劇并不少見。雖然這對(duì)于小成本制作的片商來(lái)說或?yàn)闊o(wú)奈之舉，可是長(zhǎng)期來(lái)看，打著司法監(jiān)管的擦邊球，挑戰(zhàn)道德底線，這種模式并不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的生存發(fā)展。

（3）演員制作團(tuán)隊(duì)資源不豐富，未形成產(chǎn)業(yè)資金鏈。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)說，很多制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于合作方和播出平臺(tái)并不看好。一個(gè)原因是可能視頻網(wǎng)站作為出品方，無(wú)法給予高額的薪酬。而且網(wǎng)絡(luò)自制劇屬于影視劇的新人，許多制作人和明星不愿意去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇只能在新人中重新篩選，這也會(huì)面臨受眾挑剔的眼光。而且，網(wǎng)絡(luò)自制劇只是通過廣告收益和會(huì)員收費(fèi)來(lái)回收成本，對(duì)于版權(quán)的二次賣出和一系列的周邊銷售沒有形成一個(gè)規(guī)范的模式，很可能入不敷出。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式

大部分影視劇的制作最終的目的還是盈利，網(wǎng)絡(luò)自制劇也不例外，作為一個(gè)新興的影視劇類型，有著很大的商業(yè)潛力，其盈利模式值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

網(wǎng)絡(luò)自制劇主要有三個(gè)類型：一個(gè)是自制，即視頻網(wǎng)站自己出資，擁有影視的所有版權(quán)的收益，并且對(duì)于影視劇的類型、內(nèi)容有著很大的決定權(quán)。但這樣會(huì)容易出現(xiàn)判斷錯(cuò)誤，有很大的風(fēng)險(xiǎn)。第二種是合制，是視頻網(wǎng)站和制作公司共同出資作為出品方來(lái)制作影視劇，這樣視頻網(wǎng)站也對(duì)于影視劇有一定的發(fā)言權(quán)和獨(dú)播優(yōu)先取得權(quán)，也可以減少風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)收益共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。第三種是定制劇，資金全部來(lái)自廣告商，就比如是廣告微電影等類型，這種風(fēng)險(xiǎn)小，投入資金少，但是視頻網(wǎng)站沒有主動(dòng)權(quán)，不易創(chuàng)新。

因此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇更多地采用合制的方式。顯然取得的效果很是明顯，作為今年網(wǎng)絡(luò)自制劇的第一把交易的《盜墓筆記》，是歡瑞世紀(jì)影視傳媒和愛奇藝網(wǎng)站合作的良好典范，不僅體現(xiàn)了歡瑞的制作資源和藝人資源，而且充分發(fā)揮了愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。這部劇更開創(chuàng)了付費(fèi)提前觀看的先例，使得廣大觀眾不必等待更新，可以一次看過癮而且商業(yè)獲利很大。并且愛奇藝還在下半年播出的網(wǎng)絡(luò)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的版權(quán)二次賣給了電視衛(wèi)視，提高了自身的收益。網(wǎng)絡(luò)自制劇還具有很大的商業(yè)潛力，不僅僅是廣告的收益，還有二次版權(quán)費(fèi)、會(huì)員費(fèi)以及相關(guān)周邊的延伸產(chǎn)品值得開發(fā)。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展前景

（一）提高劇情和制作水平，打造優(yōu)良團(tuán)隊(duì)

目前的網(wǎng)絡(luò)自制劇仍處于探索階段，還有很大的拓展空間。網(wǎng)絡(luò)自制劇要發(fā)展差異化品牌，在橫向方面，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性；在縱向方面，要與傳統(tǒng)劇目有清晰的區(qū)分界限。同時(shí)還應(yīng)該明確自身網(wǎng)絡(luò)劇定位，把握自身優(yōu)勢(shì)，著重強(qiáng)化鋪敘節(jié)奏、笑點(diǎn)頻次與觀眾的互動(dòng)性等。視頻網(wǎng)站只有拿出誠(chéng)意，提供高水準(zhǔn)的自制劇，才能保障可觀的收視率，才能長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

（二）開拓海外市場(chǎng)，對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行版權(quán)輸出

雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)收視群體較大，但是僅把市場(chǎng)放在國(guó)內(nèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如，美劇、英劇、韓劇等，海外市場(chǎng)是他們重點(diǎn)投資的一部分。而我國(guó)的海外出產(chǎn)影片僅限于《康熙王朝》《甄嬛傳》《還珠格格》等古裝戲。而反觀都市青年類型的影片，雖然我們也有一些劇本在海外被翻拍，如《我可能不會(huì)愛你》等，但是在國(guó)外的收視率也是很低，無(wú)法賣出應(yīng)有的版權(quán)價(jià)值，我國(guó)很難在海外拓展市場(chǎng)。所以我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量，走國(guó)際化的道路。

（三）加強(qiáng)與社交平臺(tái)的聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳力度

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇大多只在自己的視頻網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。在當(dāng)今媒體大融合的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合利用才是解決之道，尤其是對(duì)新媒體的掌控。在新媒體語(yǔ)境下，一定要考慮怎樣與社交平臺(tái)達(dá)成合作，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳。近期在網(wǎng)絡(luò)上興起的彈幕，這也是一個(gè)受眾很好的解壓和調(diào)侃的方式，是網(wǎng)絡(luò)自制劇的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。并且，社交平臺(tái)的運(yùn)用，增加了兩者之間的互動(dòng)性，視頻網(wǎng)站會(huì)從網(wǎng)友這里得到很多反饋信息，從而更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)步入了一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期，但還有很多需要摸索的地方。針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)存的問題，如資金鏈未形成完整等，各大視頻網(wǎng)站應(yīng)該尋找適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，而不是盲目的亂投錢。怎樣明確自身地位，加強(qiáng)制片方與觀眾之間的互動(dòng)。提高資金注入，打造精英團(tuán)隊(duì)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇還有很長(zhǎng)的路要走，希望在未來(lái)能有更好的發(fā)展。

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［5］黃敏.網(wǎng)絡(luò)自制劇亟須改變盈利模式［N］.中國(guó)文化報(bào)，2013-11-25（006）.