摘 要：近十年來，Web2.0技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來了一場(chǎng)革命，使得信息由多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)成為可能，生產(chǎn)和消費(fèi)的界線變得模糊，新聞傳媒行業(yè)正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代。自媒體群體的誕生，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)上的新聞生產(chǎn)，開始告別了依賴于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的舊生產(chǎn)模式，形成了獨(dú)立的、由網(wǎng)民自發(fā)進(jìn)行的新式新聞生產(chǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)編輯在新聞信息的傳播過程中應(yīng)當(dāng)起到怎么樣一種角色，他們的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)素養(yǎng)如何體現(xiàn)，這是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0149-01

自媒體正在不斷地蠶食傳統(tǒng)媒體的蛋糕，并對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生越來越深的影響。廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)三網(wǎng)融合的前景，將給網(wǎng)絡(luò)媒體更多的發(fā)展空間，新聞信息的傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)路徑的依賴越來越明顯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯的隊(duì)伍越來越龐大。對(duì)照網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有其自身的特點(diǎn)，技術(shù)因素的存在要求網(wǎng)絡(luò)編輯須有一定的媒介素養(yǎng)，但在現(xiàn)實(shí)中，由于網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)素養(yǎng)不夠而導(dǎo)致出現(xiàn)的失誤層出不窮，如何加強(qiáng)防范，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是值得全媒介行業(yè)深思的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)

承載信息、參與人際和群體傳播、傳遞信息內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本功能，也是其媒介影響力的主要方式。隨著全局或局部范圍內(nèi)媒介生態(tài)環(huán)境的變化，網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司在信息傳播中所面臨的狀況主要表現(xiàn)為以下方面：

（一）自傳播的傳播形態(tài)

自傳播是網(wǎng)絡(luò)新媒體最顯著的傳播方式，信息傳播過程遵循從媒介本身出發(fā)，經(jīng)過諸多信息節(jié)點(diǎn)，到達(dá)不同受眾，引起廣泛討論直至最后隱遁的傳播路徑。狹義上的自媒體就是今天的大V和微信公眾號(hào)，廣義上則指每一個(gè)有影響力的微博用戶。普通大眾參與自媒體信息的生成與傳遞，帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式和獲取方式的改變，媒介的權(quán)利得以重新分配。門戶時(shí)代，內(nèi)容的編輯和發(fā)布完全由編輯掌控；博客時(shí)代，內(nèi)容由用戶參與采編，但依然由編輯來推薦；到了微傳播時(shí)代，編輯的角色進(jìn)一步弱化，他們已經(jīng)無法做到對(duì)信息內(nèi)容的全程控制。例如，當(dāng)今企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，利用微博、微信、QQ空間和百度貼吧等社會(huì)化媒體平臺(tái)建搭起自己的傳播矩陣，待內(nèi)容生成之后，這些自媒體平臺(tái)就可自動(dòng)完成信息的傳播。每一個(gè)擁有傳播終端的用戶和企業(yè)，都是一個(gè)自媒體，他們根據(jù)自身的需求采編信息，在自媒體上生成和發(fā)布信息內(nèi)容，完成企業(yè)內(nèi)部信息與外界的有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)信息的快速流通與順利傳播。

（二）傳播效果的“蝴蝶效應(yīng)”

在信息傳播領(lǐng)域，“蝴蝶效應(yīng)”更多地用來表現(xiàn)信息或事件在傳遞過程中持續(xù)發(fā)酵直至慢慢平息所特有的一種狀態(tài)。起初，信息內(nèi)容或真或假，傳播者的身份或公開或匿名，傳播的目的或正當(dāng)或炒作，發(fā)展到后來，圍繞著統(tǒng)一信息的傳播活動(dòng)變得不可控，哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變都會(huì)引起整個(gè)事件朝著相反或極端的方向發(fā)展，與最初的信息逐步脫離關(guān)系。自媒體傳播時(shí)代，信息傳播效果呈現(xiàn)出的“蝴蝶效應(yīng)”，說明信息的傳播并非是直線進(jìn)行的，在經(jīng)過一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的放大之后，導(dǎo)致事件發(fā)展的結(jié)果超出一般的發(fā)展軌跡，這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有著本質(zhì)的差異。傳播過程的不可控和傳播效果的無限制放大是信息在網(wǎng)絡(luò)空間傳播中顯示出來的新特點(diǎn)，如果這些特征被加以正確利用，會(huì)產(chǎn)生意想不到的信息溢價(jià)，并能產(chǎn)生較大的社會(huì)效益，但如果被心有叵測(cè)的人利用，就會(huì)給社會(huì)帶來危害，不僅損害媒體的權(quán)威性，還會(huì)給社會(huì)帶來無法預(yù)計(jì)的損失。

二、提升網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的途徑

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)的謠言和失實(shí)新聞，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”難辭其咎。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該常抱有懷疑的精神，保持高度的警惕，對(duì)來自傳統(tǒng)媒體的、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞也要敢于質(zhì)疑，嚴(yán)格審查，勇于擔(dān)當(dāng)媒介責(zé)任，體現(xiàn)新聞人的職業(yè)素養(yǎng)。

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯要認(rèn)識(shí)到新聞的真實(shí)性對(duì)媒體的重要性

作為新聞媒體人，必須對(duì)新聞的概念和特征有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。真實(shí)是新聞的第一生命，離開了新聞?wù)鎸?shí)，新聞的一系列特征都將不存在。在真實(shí)的基礎(chǔ)上，新聞信息的報(bào)道和傳播才能取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?？v觀近年來虛假新聞?dòng)萦业默F(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)由于記者、編輯人為原因造成的失實(shí)報(bào)道比比皆是，特別是在信息發(fā)布門檻較低、信息傳播呈現(xiàn)裂變狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)空間中，謠言四起、泥沙俱下，誤導(dǎo)誤傳、混淆視聽，而根源之一是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性認(rèn)識(shí)不清或者沒有真正認(rèn)識(shí)到“真實(shí)”對(duì)新聞媒體的重大意義。在網(wǎng)絡(luò)新媒體陣容不斷擴(kuò)大的情況下，作為網(wǎng)絡(luò)新聞生成過程中的主要把關(guān)人必須在真實(shí)性上嚴(yán)加把守，從新聞生產(chǎn)的源頭上杜絕出現(xiàn)虛假信息，避免網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯自身的媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德教育

網(wǎng)絡(luò)傳播中的不道德行為和違法犯罪行為一方面是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)的常態(tài)化反應(yīng)；另一方面，也反映出了在信息傳播技術(shù)越來越便捷的情況下，新聞人自身素養(yǎng)的低下和新聞監(jiān)督的失職。為了從主觀方面改善互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域種種違背新聞傳播規(guī)律的亂象，很有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德提出警示，讓他們多進(jìn)行在職學(xué)習(xí)和自主學(xué)習(xí)，與當(dāng)下新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)保持理論和行為上的一致；緊跟行業(yè)形勢(shì)，加強(qiáng)自身的職業(yè)道德建設(shè)和精神修養(yǎng)，在工作過程中，體現(xiàn)出新聞媒體人的職業(yè)操守和人生價(jià)值。

（三）實(shí)行全民監(jiān)督

防止“虛新聞”和“假新聞”的產(chǎn)生除了媒體自律的內(nèi)因之外，媒體的社會(huì)監(jiān)督這個(gè)外因也起到很大的作用。媒體的社會(huì)監(jiān)督包括受眾監(jiān)督、新聞當(dāng)事人的監(jiān)督和其他社會(huì)組織的監(jiān)督?，F(xiàn)在大部分的媒體都設(shè)置了曝光臺(tái)或者熱線電話表示歡迎社會(huì)監(jiān)督，但是很多的媒體在接受了社會(huì)的監(jiān)督以后并不是積極地采取補(bǔ)救措施，使得曝光臺(tái)和熱線電話變成一種形式和裝飾品。只有媒體和記者自覺地接受社會(huì)監(jiān)督才能夠很好地從根本上遏制網(wǎng)絡(luò)謠言及其他假新聞的產(chǎn)生。“凡是新聞確實(shí)發(fā)生差錯(cuò)，出現(xiàn)失誤，就要誠(chéng)心誠(chéng)意地接受群眾的批評(píng)，及時(shí)做出答復(fù)和檢查，并立即更正差錯(cuò)，糾正失誤，以彌補(bǔ)損失，不應(yīng)以任何理由和借口，拒絕批評(píng)，固執(zhí)錯(cuò)誤?！睉?yīng)當(dāng)成為每一位媒體人的價(jià)值規(guī)范和職業(yè)信仰。