作者簡介：張教其（1977—），男，廣東平遠人，專科，廣東平遠縣廣播電視臺記者，研究方向：電視新聞。

摘 要：縣級新聞廣電節(jié)目在新媒體蓬勃發(fā)展的新形勢下，面臨著高素質(zhì)人才缺乏，整體的采編水平不高和傳媒資源很有限等眾多問題和挑戰(zhàn)?？h級新聞節(jié)目的優(yōu)勢就在于當?shù)氐赜蛱厣陌l(fā)展，以吸引當?shù)厥鼙?。針對縣級新聞節(jié)目的地域特色如何打造和發(fā)展，是廣大基層新聞工作者面對的嚴峻課題。筆者在這個問題上進行了一些思考，并提出了相應策略和建議。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0138-01

縣級新聞廣電節(jié)目在新媒體蓬勃發(fā)展的新形勢下，面臨著眾多問題和挑戰(zhàn)。由于縣級廣電節(jié)目的制作單位高素質(zhì)人才缺乏，整體的采編水平不高，傳媒資源很有限，與省、市節(jié)目和新媒體網(wǎng)絡節(jié)目在內(nèi)容制作上幾乎不能形成正面競爭。所以縣級廣電的唯一優(yōu)勢就在于當?shù)氐赜蛱厣陌l(fā)展，以吸引當?shù)厥鼙姟？h級廣電單位的日常制作重點大多是當?shù)氐男侣劰?jié)目，但是目前呈現(xiàn)出的情況來看，報道內(nèi)容比較單一，報道形式陳舊不變，多集中在行政新聞的報道，甚至出現(xiàn)單純的“會議新聞”，對百姓感興趣的當?shù)孛裆疹惞?jié)目開發(fā)不足，對老百姓的資訊需求有待深度挖掘。針對縣級新聞節(jié)目的地域特色如何打造和發(fā)展，是廣大基層新聞工作者面對的嚴峻課題，筆者在這個問題上進行了一些思考，從以下三個方面給出了相應的策略和建議。

一、打造品牌欄目，樹立地域標簽

縣級新聞節(jié)目的優(yōu)勢就是在當?shù)匦侣勈录l(fā)生的第一時間，占盡天時地利與人和，得以第一時間到達事件現(xiàn)場采訪到直接新聞當事人，從而進行第一手的新聞報道，可以在已有傳統(tǒng)新聞節(jié)目的基礎上打造具有當?shù)氐赜蛱厣钠放茩谀?。首先，應該下決心改變已有的陳腐機制，探討節(jié)目的改革策略，先確定目前的發(fā)展階段當?shù)氐牡赜蛱厣鞘裁?，即完成定位的第一步。從本地的生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟規(guī)劃、文化傳統(tǒng)等多方面進行考量，選擇出最具有凝聚力和代表性的關(guān)鍵內(nèi)容，在新聞節(jié)目中強調(diào)地域標簽，呈現(xiàn)符號化的象征意義。例如，2008年的奧運之于北京，2010年的世博之于上海。把握時機，對于重大的賽會或發(fā)展項目進行專題跟蹤報道，正是樹立地域標簽，打造節(jié)目關(guān)注度和美譽度的大好時機。再者，應該將這個明確的地域標簽，即定位落實到新聞節(jié)目的每一個細節(jié)上，有的放矢、有針對性地進行報道，使觀眾看到某個關(guān)鍵的詞句就能聯(lián)想到當?shù)匦侣劦膬?nèi)容，逐漸樹立起對家鄉(xiāng)建設的自豪感。最后，對已經(jīng)小有影響力的地域標簽進一步擴展，如開辦除卻新聞節(jié)目主體外的專題深度報道節(jié)目，進一步樹立品牌。通過在廣電節(jié)目中強調(diào)積極健康的價值觀，樹立符合和諧社會的當?shù)孛耧L，品牌欄目本身也可以作為當?shù)氐囊粡埫?，對外進行傳播，為地域宣傳貢獻力量。

二、專注本地服務，強調(diào)地域意義

新聞工作的重點是面對受眾，當?shù)氐穆牨娀蛴^眾本身才是廣電節(jié)目所服務的對象，打造縣級新聞節(jié)目的特色，也要以人為本。所以目前的縣級新聞應該從服務對象的根本上進行理念的轉(zhuǎn)變，將報道重點從服務領導的行政新聞改為服務百姓的民生新聞，專注本地服務，強調(diào)對本地發(fā)展的實際意義。首先，開展針對受眾的調(diào)查，了解百姓關(guān)注的信息和真實需求，將調(diào)查結(jié)果探討總結(jié)，確定可拓展的欄目方向，如商業(yè)市場物價變化，典型民間糾紛調(diào)解，健康咨詢科學普及，群眾文化活動直播等等，以百姓喜聞樂見的節(jié)目形式急民之所需，提供對老百姓實實在在的內(nèi)容。再者，當節(jié)目內(nèi)容的擴展對制作水平不斷提出新的要求，就需要廣電管理部門提供人才力量和物質(zhì)資源的協(xié)助，一方面為本地廣電人才提供培訓的機會；另一方面對已有的錄制設備、后期編輯設備等硬件設施進行必要的更新升級。最后，應該對以往的節(jié)目形式徹底更新，目前的縣級新聞大多是對央視或省臺新聞欄目的單純模仿，事實上，縣級新聞欄目從內(nèi)容到資源上都不能把握其重點，不如開發(fā)屬于自己的節(jié)目特色，以關(guān)注當?shù)厣鐣鷳B(tài)為角度，打造具有地域特色的新鮮面孔。

三、綜合新媒體形式，集合地域反饋

在新媒體時代的浪潮中，向多元化傳播形式轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)廣電媒體必須面對的課題。對于縣級新聞節(jié)目來說，新媒體時代的到來更是機遇所在，因為區(qū)域性的信息更能集合固定的受眾，通過互動式的媒體收集受眾的反饋信息，一方面可以及時了解最新的新聞事件，每一個受眾都是自媒體記者；另一方面可以跨越時空限制，借助互聯(lián)網(wǎng)更全面的覆蓋受眾，做到將新聞實時報道實時傳播。關(guān)于如何進行新媒體綜合形式的改善，筆者有以下幾點思考。一是在網(wǎng)絡社交媒體上建立賬號和專項網(wǎng)站，包括現(xiàn)在在大眾中影響力比較廣泛的新浪微博、騰訊微博、微信公眾號、優(yōu)酷視頻賬號、傳統(tǒng)博客等，并進行官方認證工作，加強威信感。二是將縣級新聞欄目上傳，做到同步網(wǎng)絡直播，網(wǎng)絡更新，使得受眾可以隨時隨地借助移動電子設備觀看。三是新媒體的信息反饋工作，設置反饋專欄，及時通過互聯(lián)網(wǎng)手段收集受眾的反饋，并對節(jié)目本身做出改善，確?？h級新聞欄目保持不斷優(yōu)化的活力。值得強調(diào)的一點是，新媒體綜合形式的工作看似簡單，實則需要大量的專業(yè)維護，如在微信公眾平臺積累了一定的關(guān)注人數(shù)后，發(fā)起與節(jié)目相關(guān)的調(diào)查，對問題的設置、答案的收集都需要有針對性的策劃，建議由專人進行新媒體維護的專項工作。

四、結(jié)語

縣級新聞節(jié)目存在的意義不是與衛(wèi)星頻道競爭收視，而在于本地新聞的不可替代。運用多媒體形式借助群眾的力量，將當?shù)乩习傩盏年P(guān)注的熱點、難點作為縣級新聞欄目的內(nèi)容重點，用街頭巷尾熟悉親切的形式表達，才是真正立足于民，服務于民。試問縣級新聞節(jié)目的改善路在何方，可以解答，就應該集中在地域特色的打造與發(fā)展上，最根本的是從體制上改變，將縣級新聞服務單位的閑散之風徹底糾正，用行之有效的獎懲手段，權(quán)責分明地進行管理，將新聞激情重新灌入到基層新聞工作者身上去，縣級電視臺也可以走向全面創(chuàng)新的道路。