摘 要：目前，人們對(duì)新聞標(biāo)題制作的質(zhì)量要求越來(lái)越高。好的新聞標(biāo)題能夠喚醒讀者的記憶力。由此，需要提高新聞標(biāo)題的藝術(shù)化水平，以激發(fā)讀者的閱讀興趣。本論文以報(bào)紙新聞標(biāo)題為例，探究新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0127-01

新聞編輯人員制作標(biāo)題的過(guò)程中，要考慮到標(biāo)題所發(fā)揮的作用。從標(biāo)題組成結(jié)構(gòu)上來(lái)看，包括主題、引題和副題等等，能夠準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，使讀者通過(guò)讀題，就能夠準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容。

一、新聞標(biāo)題藝術(shù)化是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然

中國(guó)自出現(xiàn)報(bào)紙以來(lái)，版面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了書版階段、表意階段、美化階段和營(yíng)銷階段。不同階段的版面設(shè)計(jì)都是迎合當(dāng)時(shí)出版行業(yè)市場(chǎng)。書版階段是在版面設(shè)計(jì)上模仿了書籍版式，表意階段則需要通過(guò)版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)新聞內(nèi)容所存在的價(jià)值，以發(fā)揮引導(dǎo)讀者閱讀的作用。美化階段則是在版面設(shè)計(jì)上更為強(qiáng)調(diào)美化功能，推動(dòng)版面的技術(shù)設(shè)計(jì)向藝術(shù)化方向發(fā)展。 ［1］

隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，以印刷為媒介的報(bào)紙受到了極大沖擊。為了能夠吸引讀者的目光，報(bào)紙新聞開始了新聞報(bào)道形式的多樣化，新聞報(bào)道手法更為靈活多變，以將報(bào)紙新聞的獨(dú)特之處突顯出來(lái)，并對(duì)于新聞內(nèi)容以深度報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道。經(jīng)過(guò)報(bào)業(yè)的努力，報(bào)紙新聞報(bào)道受到了人們的認(rèn)可。

生活節(jié)奏的加快，人們了解新聞內(nèi)容首先是通過(guò)閱讀新聞標(biāo)題獲得信息，然后才決定是否閱讀新聞內(nèi)容。所以，現(xiàn)在的新聞標(biāo)題要將新聞的核心內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)，能夠發(fā)揮引導(dǎo)讀者的作用，且要幫助讀者選擇新聞。如此，對(duì)于新聞標(biāo)題的編輯，在使其發(fā)揮新聞信息傳遞作用的同時(shí)，還要給人以顯著的視覺(jué)效果，使讀者更容易被標(biāo)題所吸引。為了迎合報(bào)紙閱讀者的短新聞需要，一些報(bào)紙更為注重新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，甚至出現(xiàn)了“一句話新聞”。 ［2］

隨著人們審美層次的提升，加之新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，報(bào)業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要迎合讀者的審美，對(duì)新聞標(biāo)題藝術(shù)化制作，目的是擴(kuò)展新聞標(biāo)題的功能，使新聞標(biāo)題作為獨(dú)立的新聞手段。藝術(shù)化的標(biāo)題事實(shí)上就是對(duì)新聞內(nèi)容的濃縮，要將提煉出來(lái)的新聞的核心要素作為標(biāo)題的核心詞，采用修辭的手法渲染標(biāo)題，以將新聞標(biāo)題的美學(xué)品味展現(xiàn)出來(lái)。

二、新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)

新聞標(biāo)題制作的藝術(shù)化，就需要新聞標(biāo)題給人以直觀醒目之感，以其鮮明的形象、生動(dòng)的設(shè)計(jì)構(gòu)思吸引讀者的目標(biāo)。新聞標(biāo)題短效而精悍，要能夠吸引更多的受眾群體，就需要制作出賞心悅目的新聞標(biāo)題，以發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。

（一）標(biāo)題文字要簡(jiǎn)潔

好的新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的提煉。標(biāo)題本身存在著語(yǔ)言陳述的局限，無(wú)需過(guò)多的詞語(yǔ)，簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言表達(dá)，就可以將新聞信息準(zhǔn)確地傳遞出去。新聞事件的核心內(nèi)容在標(biāo)題中呈現(xiàn)出來(lái)，需要做到言簡(jiǎn)意賅、字斟句酌，新聞信息傳播的效果恰到好處，以避免讀者出現(xiàn)審美疲勞。 ［3］

（二）靈活運(yùn)用各種修辭手法

新聞標(biāo)題要更具有表現(xiàn)力，就要懂得修辭手法的運(yùn)用。選擇獨(dú)具表現(xiàn)力的詞匯，可以給讀者以活潑的審美體驗(yàn)。將修辭手法巧妙地運(yùn)用于標(biāo)題中，不僅可以使標(biāo)題具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，而且還可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感。新聞標(biāo)題中常常用的修辭手法包括排比、比擬、雙關(guān)、借代等等，特別是對(duì)各種修辭的綜合運(yùn)用，使新聞標(biāo)題的藝術(shù)特色展現(xiàn)出來(lái)。

三、新聞標(biāo)題的創(chuàng)作技巧

（一）新聞標(biāo)題的創(chuàng)作中要巧妙運(yùn)用修辭方法

新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，在遵循語(yǔ)法規(guī)則的同時(shí)，還要綜合運(yùn)用各種修辭，使讀者看到新聞標(biāo)題，就會(huì)被標(biāo)題的生動(dòng)、活潑所吸引。讓新聞標(biāo)題更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，已經(jīng)成為新聞工作者創(chuàng)作新聞標(biāo)題的目標(biāo)。如近些年來(lái)中央提倡開展反腐倡廉的工作作風(fēng)，并將反腐倡廉納入到民生大事范疇當(dāng)中。新華社關(guān)于“‘任性’反腐，讓‘老虎’‘蒼蠅’無(wú)處藏身”的新聞標(biāo)題受到讀者的關(guān)注。在這個(gè)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作中，就運(yùn)用了比擬的修辭方法，將內(nèi)容含義表達(dá)得恰到好處，同時(shí)還運(yùn)用了借代的修辭手法進(jìn)行新聞主題表達(dá)。新聞標(biāo)題的表達(dá)也不乏時(shí)尚，“任性”作為目前的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在社會(huì)上普及，更為吸引讀者的目光。關(guān)于新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，僅僅強(qiáng)調(diào)修辭方法的運(yùn)用是不夠的，還需要對(duì)各種修辭方法綜合運(yùn)用，提升新聞標(biāo)題的魅力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新的語(yǔ)境不斷形成，制作新聞標(biāo)題中如果突破語(yǔ)法規(guī)律，巧妙地將修辭手法滲入其中，可以獲得良好的信息傳播效果。 ［4］

（二）好的新聞標(biāo)題源自于深刻的新聞報(bào)道觀念

新聞?dòng)浾邔?duì)新聞內(nèi)容深度報(bào)道的過(guò)程中，才能夠創(chuàng)建好的標(biāo)題。深度報(bào)道是基于淺層次報(bào)道而針對(duì)相關(guān)事件深入挖掘，將事件發(fā)生的本質(zhì)揭露出來(lái)。深度報(bào)道是建立在深度報(bào)道觀念的基礎(chǔ)上，對(duì)重大新聞事件全面反映。新聞?dòng)浾邚男侣勈录{(diào)查到新聞事件的研究，實(shí)現(xiàn)多維報(bào)道的展開，使新聞內(nèi)容不再以一個(gè)事件為中心展開，而是以淺層次報(bào)道為基礎(chǔ)，深入挖掘，以使新聞信息覆蓋到每一個(gè)新聞點(diǎn)，構(gòu)成立體形式的新聞報(bào)道。例如，2015年，河南大三學(xué)生孟瑞鵬為了救人，結(jié)果落水者被救上來(lái)，自己卻溺水身亡。這一新聞信息通過(guò)各大媒體在全社會(huì)傳播。 ［5］但是，新聞工作者針對(duì)其中的細(xì)節(jié)問(wèn)題展開了研究，即被救者沒(méi)有將事情的真實(shí)情況說(shuō)出來(lái)，主要的原因是害怕賠錢。結(jié)果，原本被公眾認(rèn)為新聞以救人者溺水身亡而告一段落了，后續(xù)的新聞標(biāo)題“24歲大學(xué)生救人溺亡，被救者怕賠錢不敢說(shuō)實(shí)情”一出現(xiàn)，就吸引了公眾的注意，并一度成為社會(huì)討論的焦點(diǎn)。新聞標(biāo)題是新聞工作者根據(jù)自己對(duì)新聞內(nèi)容理解而創(chuàng)作的，是新聞工作者對(duì)新聞事件深入研究的結(jié)果。

四、結(jié)論

新聞是否具有吸引力，標(biāo)題所發(fā)揮的作用是不容忽視的。作為新聞從業(yè)者，報(bào)刊編輯工作者要?jiǎng)?chuàng)作出極具傳播性的新聞標(biāo)題，就要突出新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)，充分掌握新聞標(biāo)題的藝術(shù)創(chuàng)作技巧。