摘 要：21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。本文簡(jiǎn)單介紹了新媒體的概念，重點(diǎn)分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的沖突，論述了將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的必要性和可行性，最后還對(duì)加速新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提出了建設(shè)性的建議。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0067-01

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的沖擊和威脅。新媒體時(shí)代信息傳播速度之快已經(jīng)超出了前人的想象，其在傳播速度、傳播質(zhì)量等方面具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然其與傳統(tǒng)媒體存在著諸多沖突，但是新媒體的發(fā)展并不是簡(jiǎn)單的取代傳統(tǒng)媒體的存在，而應(yīng)該是取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，唯有如此才能充分地結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，讓受眾全方面地感受到信息的便捷，為科學(xué)技術(shù)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更有力的保障。

二、新媒體的概念

近些年來“新媒體”一詞是使用頻率頗高的一個(gè)時(shí)髦名詞，更主要的是其正在悄無聲息地改變著人們的生活習(xí)慣，產(chǎn)生著越來越明顯的影響。雖然“新媒體”一詞已經(jīng)被大眾所熟悉，但是當(dāng)前的新聞界和學(xué)術(shù)界對(duì)其并沒有一個(gè)明確而通用的定義，通常認(rèn)為“新媒體”是相對(duì)的概念，其是除去廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的其他媒體形式的統(tǒng)稱，其中自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是最為典型的新媒體。新媒體并不是憑空出世的，其是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他技術(shù)發(fā)展而來的。發(fā)展新媒體的主要目的是提高信息傳播的速度和效率，增加人們獲取信息的途徑和方式，使得信息的傳播能夠更好地滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸I(yè)發(fā)展的需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突

（一）媒體視覺引導(dǎo)性的沖突

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，它們之間存在的沖突和各自具有的優(yōu)勢(shì)也變得愈加明顯。與紙質(zhì)圖書、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在視覺引導(dǎo)性方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。新媒體一般都是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，通過將文字與圖片和視頻相結(jié)合，直觀而具體的將相關(guān)的信息提供給受眾，集簡(jiǎn)潔性、趣味性于一體，這對(duì)于更加注重讀者自由想象的紙質(zhì)圖書和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來說是難以達(dá)到的。通過新媒體將信息形象具體地體現(xiàn)，不僅有利于降低讀者的理解難度，還有助于提高視覺傳播的魅力，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

（二）媒體權(quán)威性的沖突

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，其在權(quán)威性方面仍然具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的管理更加規(guī)范，信息傳播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真實(shí)性具有巨大的保障。雖然新媒體在近些年來發(fā)展迅速，但是由于發(fā)展時(shí)間較短，它的信息管理模式仍然存在著諸多漏洞，信息的真實(shí)性和權(quán)威性還有待于進(jìn)一步提高。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，但是也帶來了一些弊端。由于互聯(lián)網(wǎng)的極度開放，任何人都可以傳播信息，但是信息的真實(shí)性卻有待于商榷。新媒體想要提高自身的權(quán)威性就必須得借助傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)，只有多與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作與互動(dòng)。例如，通過與傳統(tǒng)媒體合作建立官方網(wǎng)站、官方微博、微信公共平臺(tái)等都有利于充分地集合二者的優(yōu)勢(shì)，有效地提高新媒體的權(quán)威性。

（三）時(shí)效性方面的沖突

提高新聞信息的時(shí)效性是現(xiàn)代媒體的主流發(fā)展方向。新媒體通過借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興的平臺(tái)，在信息傳播速度方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，這給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書和報(bào)紙等信息傳播速度較慢的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展，必須要向新媒體學(xué)習(xí)，及時(shí)對(duì)信息傳播的途徑和渠道進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，才能有效地提高信息傳播的及時(shí)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)占有一定的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)媒體通過借助新媒體在及時(shí)性和廣泛性方面的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合自身在廣泛性方面所具有的優(yōu)勢(shì)，其必將具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足社會(huì)發(fā)展的需求。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性與必要性

（一）可行性

媒體融合狹義上來說就是簡(jiǎn)單地將不同形式的媒介融合在一起，從而形成一種全新的媒介形態(tài)。例如，當(dāng)下盛行的電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等。廣義上來說媒體融合不僅包括媒介形態(tài)的融合，其還應(yīng)包括傳播手段、媒介功能等其他要素的融合。雖然說傳統(tǒng)媒體與新媒體在多個(gè)方面存在著劇烈的沖突，但是這并不意味著二者不可兼容，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體二者的本質(zhì)都是相同的，它們都是信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具總和，它們?cè)诒举|(zhì)上具有共同性。因此，只要采用合理的方式，必然能夠有效地將二者融合，充分的發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，更好的為人民服務(wù)。

（二）必要性

雖然近些年來新媒體發(fā)展迅速，但是其仍然不可能完全取代傳統(tǒng)媒體的存在。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合有助于新媒體充分的利用傳統(tǒng)媒體在品牌知名度和內(nèi)容權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，也有利于傳統(tǒng)媒體利用新媒體在傳播速度、技術(shù)和內(nèi)容綜合性方面的優(yōu)勢(shì)?？偠灾?，通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，從而打造成覆蓋面更廣、傳播速度更快的“全媒體”平臺(tái)，將有助于傳統(tǒng)媒體與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，全方位的提高信息傳播的渠道、速度和權(quán)威性。

五、加速傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對(duì)策

（一）傳統(tǒng)媒體借口碑優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)新媒體

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史更加悠久，其具有更好的口碑優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中具有更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。新媒體的開放性使得其更加貼近人們的生活，越來越受大眾接受，但是也正是這個(gè)原因使得其內(nèi)容更加混雜，難以核對(duì)信息的真實(shí)性。信息的真實(shí)性難以得到保證，使得新媒體始終難以像傳統(tǒng)媒體一樣在受眾中建立較強(qiáng)的公信力。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，應(yīng)該充分的利用傳統(tǒng)媒體在口碑方面的優(yōu)勢(shì)，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更好的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)新媒體主要有兩種方式，首先是利用已有的資源建立自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大自己的影響力，其次通過與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，增加與顧客接觸的渠