孔令智 袁振寧 董成雙

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 山東 266109）

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展包裝已在各行各業(yè)中悄然興起，并大行其道。在眾多的電視節(jié)目、欄目、頻道包裝中，CCTV新聞?lì)l道的包裝片——《求真的力量》印象最深，其展示給我們一種理性的風(fēng)格特征，借用新聞求真的特點(diǎn)，以力求真實(shí)作為頻道包裝的出發(fā)點(diǎn)，以發(fā)現(xiàn)真知、展現(xiàn)真實(shí)、聆聽真理、點(diǎn)亮真誠作為立足點(diǎn)，成為頻道的標(biāo)志。

一、從感性認(rèn)識(shí)中感受理性風(fēng)格

第一部分，《求真的力量》作為CCTV新聞?lì)l道的包裝宣傳片以一臺(tái)攝像機(jī)開始，畫面在機(jī)身、鏡頭等攝像機(jī)部位間切換，字幕出現(xiàn)“最低照度0.00241X”的字樣，隨后出現(xiàn)畫外音“我們以最敏銳的視角，深入實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)真知”。伴隨“發(fā)現(xiàn)真知”字幕的出現(xiàn)，體現(xiàn)的就是新聞的本質(zhì)：在客觀的生活中捕捉真知、真實(shí)的事實(shí)。

第二部分以監(jiān)視器的形象象征CCTV新聞?lì)l道做新聞的理念，隨著“高清”字幕的出現(xiàn)，伴以畫外音“我們以更精確的洞察，掃描世界，展現(xiàn)真實(shí)”，從而體現(xiàn)新聞?lì)l道在報(bào)道新聞時(shí)力求真實(shí)的風(fēng)格。

第三部分以拾聲器與監(jiān)聽編輯臺(tái)形象象征CCTV新聞?lì)l道報(bào)道新聞的立足點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)，拾聲器以耳朵的形象作為新聞的特色。字幕出現(xiàn)聲音的分貝值與“聆聽真理”的字樣，畫外音是現(xiàn)實(shí)民眾的聲音，以及“我們以更聰穎的直覺辨識(shí)紛繁，聆聽真理”。一方面CCTV新聞?lì)l道的特點(diǎn)就是客觀地聆聽人民的聲音；另一方面，新聞的目的就是讓人民說話，發(fā)出人民的聲音。

第四部分以聚光照明燈的形象象征CCTV新聞?lì)l道的新聞良知。字幕是“5000W輸出11213LUX”和“點(diǎn)亮真誠”，畫外音是“我們以更溫暖的關(guān)注，驅(qū)散疑惑，點(diǎn)亮真誠”，這告訴我們CCTV新聞?lì)l道就是用人文關(guān)懷點(diǎn)亮真誠，去關(guān)注每一個(gè)弱勢(shì)群體，給他們以溫暖，用和善的態(tài)度去發(fā)現(xiàn)真理，去驅(qū)散疑惑。

第五部分是頻道標(biāo)志與ID呼號(hào)部分；CCTV新聞?lì)l道的標(biāo)志由模糊變?yōu)榍逦?，出現(xiàn)“求真的力量”的字幕，伴隨著ID呼號(hào)“CCTV新聞?lì)l道，求真的力量”，這給我們一種理性力量的感受，讓我們深深地記住了新聞?lì)l道。

二、《求真的力量》的藝術(shù)特色

（一） 以理動(dòng)人的包裝風(fēng)格

在包裝片中沒有唯美的畫面，也沒有動(dòng)人的音樂與語言，甚至沒有人的形象出現(xiàn)，僅僅是以演播室中常見的攝像機(jī)、拾音器等事物的形象體現(xiàn)CCTV新聞?lì)l道的新聞理念；以“照度、高清”等專業(yè)名詞表現(xiàn)出CCTV新聞?lì)l道的精益求精的風(fēng)格，再配以簡單的畫外聲，整個(gè)畫面立刻有一種言簡意賅的主題：以發(fā)現(xiàn)真知、展示真實(shí)為立足點(diǎn)，用一種“求真的力量”為理性訴求打動(dòng)受眾。

（二） 形象鮮明、擬人生動(dòng)

在CCTV新聞?lì)l道的頻道包裝片中以攝像機(jī)比作新聞的眼睛，拾聲器作為新聞的耳朵，監(jiān)視器作為新聞的手段，聚光燈比作新聞的理念。用簡單的事物來詮釋復(fù)雜的問題、象征新聞?lì)l道的形象，從而使頻道形象鮮明、生動(dòng)。用單一的畫面元素來揭示單一的主題，用精而少的畫面信息來突出主題。

（三） 鮮明的簡捷風(fēng)格

在包裝片中鏡頭用短鏡頭畫面，且以固定鏡頭為主，剪輯風(fēng)格以快、簡、明為特征，字幕字體為一般字體，聲音用人生，無音樂，整體呈現(xiàn)出一種簡捷的風(fēng)格特征，便于擴(kuò)大宣傳受眾面，易于讀懂。

三、 《求真的力量》的包裝策略

（一）單一的賣點(diǎn)策略

CCTV新聞?lì)l道的包裝片采用了單一的賣點(diǎn)策略，信息單一，只是想傳遞一個(gè)做新聞的理念。主題明顯，就是求真的力量。理念突出，就是以真知、真實(shí)、真理、真誠為基石。以發(fā)現(xiàn)、展示、聆聽、點(diǎn)亮為手段。這種單一的賣點(diǎn)，突出了新聞?lì)l道的特點(diǎn)，打動(dòng)了觀眾，塑造了頻道形象。

（二）對(duì)外營銷與對(duì)內(nèi)營銷相統(tǒng)一

在CCTV新聞?lì)l道包裝片中，突出了真知的發(fā)現(xiàn)、真實(shí)的展示、真理的聆聽、真誠的點(diǎn)亮，以求真的力量作為營銷的訴求點(diǎn)與理念。對(duì)內(nèi)而言，它指導(dǎo)著新聞?lì)l道的制作理念，換句話說，也就是如何做有特色的新聞；而對(duì)外而言它又作為一種獨(dú)特的賣點(diǎn)向受眾傳播，打動(dòng)觀眾的就是新聞?lì)l道的“求真的力量”。

總結(jié)

CCTV新聞?lì)l道的包裝片——《求真的力量》，最成功之處就是其突出地表現(xiàn)了新聞?lì)l道的特色理念，營銷與識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)得恰到好處。以上僅僅從其表面做一淺層次的分析，有待更深層次地理解電視包裝的原則、特色、理念等?！?/p>