欒晶晶

（湖南衛(wèi)視　湖南 長(zhǎng)沙 410003）

解析傳統(tǒng)媒體的困境與新媒體因素的應(yīng)用

欒晶晶

（湖南衛(wèi)視湖南 長(zhǎng)沙 410003）

在經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的今天，人們對(duì)信息的需求速度和程度不斷提高，新媒體在滿足這一需求同時(shí)，也提供了多種途徑進(jìn)行信息傳播。本文通過(guò)分析目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的困境，研究新媒體出現(xiàn)的必要性，并對(duì)如何正確運(yùn)用新媒體提出了相關(guān)建議。

傳統(tǒng)媒體；困境；新媒體；應(yīng)用

新媒體是報(bào)刊﹑廣播﹑電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體﹑手機(jī)媒體﹑數(shù)字電視等，是利用數(shù)字﹑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)﹑無(wú)線通信網(wǎng)﹑衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)﹑電腦﹑數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)，被形象地成為“第五媒體”。現(xiàn)如今非常流行的微信﹑微博等就屬于新媒體范疇，通過(guò)各種數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，新媒體已經(jīng)深入到人們的日常生活中，并帶來(lái)了巨大的改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）大量?jī)?yōu)質(zhì)人才流入新媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體人才缺失。人才是傳統(tǒng)媒體得以大力發(fā)展的重要因素之一，然而近年來(lái)，新媒體興起，并表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力?，F(xiàn)如今如微信﹑微博等新興媒體形式已經(jīng)深刻影響到人們的生活，且產(chǎn)生了巨大的影響，也表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。面?duì)這一大趨勢(shì)，大量?jī)?yōu)秀的媒體工作者放棄傳統(tǒng)媒體而選擇互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的具有更大發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w，這也導(dǎo)致了目前傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)象。

（二）傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差，發(fā)布模式較單一。傳統(tǒng)媒體主要包括了報(bào)刊﹑電視﹑廣播等，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其新聞傳播速度相比之下也越來(lái)越慢。例如報(bào)刊，一則新聞的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)采訪﹑編輯﹑印刷等多道工序才能夠送到讀者手中，然而新媒體時(shí)代可以省去傳統(tǒng)媒體中的很多環(huán)節(jié)，能夠從事件發(fā)生后的很短時(shí)間內(nèi)將信息發(fā)布到網(wǎng)上，時(shí)效性更強(qiáng)，且瀏覽起來(lái)更方便環(huán)保。其次，傳統(tǒng)媒體由于在發(fā)布內(nèi)容上受到很多限制，導(dǎo)致發(fā)布模式很單一，千篇一律的新聞發(fā)布形式容易造成讀者或者觀眾的反感，而新媒體發(fā)布內(nèi)容更加個(gè)性化﹑豐富多彩。

（三）網(wǎng)絡(luò)的普及導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的追隨者流失和廣告的減少。隨著新媒體的普及，關(guān)注傳統(tǒng)媒體的讀者或觀眾逐漸減少，很多商家會(huì)放棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而選擇受眾更多﹑傳播范圍更廣，以及成本更低的新媒體廣告。根據(jù)全球最大的廣告公司之一實(shí)力傳播公司的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球傳統(tǒng)媒體的廣告收入在廣告市場(chǎng)的占有率除電視廣告基本不變外，其他都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。廣告收入的減少直接影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新媒體因素的應(yīng)用

（一）企業(yè)通過(guò)新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。新媒體的出現(xiàn)，為人們提供了更多的搜集資訊和進(jìn)行線上交流的平臺(tái)，例如微信﹑微博﹑博客﹑QQ﹑MSN等等。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破6億，這不僅標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及程度進(jìn)一步加深，也反映出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上巨大的市場(chǎng)商機(jī)。因此現(xiàn)在越來(lái)越多的商家將廣告投放到以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體市場(chǎng)上，并通過(guò)各種APP進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為商家提供了一個(gè)更加開(kāi)放的市場(chǎng)平臺(tái)，較低成本的準(zhǔn)入門(mén)檻也進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展。

（二）通過(guò)新媒體加強(qiáng)群眾對(duì)政府的輿論監(jiān)督。新媒體的出現(xiàn)對(duì)促進(jìn)政府信息公開(kāi)，提高政府的危機(jī)觀念和民眾意識(shí)等，都有著非常重要的作用，其中被利用最為廣泛的新媒體平臺(tái)是微博。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止共有6萬(wàn)多個(gè)政府微博用戶(hù)開(kāi)通，群眾可以通過(guò)微博第一時(shí)間對(duì)政府行為進(jìn)行評(píng)論，也進(jìn)一步開(kāi)放了群眾的言論。通過(guò)微博平臺(tái)，政府和群眾之間的交流越來(lái)越密切，每一位群眾都可以成為信息的發(fā)布者，也是政府信息的監(jiān)督者，讓政府更了解民情﹑體察民意，更加凸顯出了新媒體在政府輿論監(jiān)督方面的積極作用。

（三）在尊重市場(chǎng)規(guī)律和法規(guī)的前提下利用新媒體。新媒體的出現(xiàn)是傳媒業(yè)的一次創(chuàng)新和革命，但是由于新媒體出現(xiàn)的時(shí)間比較短，各項(xiàng)法律制度都不健全，容易被不良商家利用進(jìn)行不法活動(dòng)，擾亂市場(chǎng)秩序，因此新媒體因素的應(yīng)用必須要依照市場(chǎng)規(guī)律和法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)任何違法違規(guī)行為都要嚴(yán)肅處理，這樣才能夠保證新媒體運(yùn)行的良好秩序，才能夠幫助建立和諧社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

三、總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展不僅需要正規(guī)的傳統(tǒng)媒體，也需要具有創(chuàng)新性質(zhì)的新媒體的推動(dòng)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的困境都是社會(huì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體只有與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要相結(jié)合，才能夠更好地生存下去。相比之下新媒體的出現(xiàn)適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的潮流，為社會(huì)的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)，然而對(duì)新媒體的運(yùn)用需要更多的法律法規(guī)來(lái)界定，才能夠保證市場(chǎng)發(fā)展的有序進(jìn)行，才能在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上做出更大的創(chuàng)新。

[1]葉章勝,鄧紅波.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體面臨的問(wèn)題及對(duì)策——以十堰日?qǐng)?bào)社為例[J].中國(guó)日?qǐng)?bào)，2009(12).

[2]韓冬野.試論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體公信力面臨的困境及對(duì)策[J].新聞世界，2012(4).

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