溫曉明

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院　河南 鄭州 450018）

淺析新聞傳播能力的提升

溫曉明

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院河南 鄭州 450018）

新聞傳播對(duì)國(guó)家的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步都發(fā)揮著不可替代的促進(jìn)作用，新聞傳播能力對(duì)當(dāng)今社會(huì)具有重要的意義。本文將對(duì)新聞傳播能力的提升進(jìn)行探究，尋求迅速提升我國(guó)新聞傳播能力的有效途徑。

新聞；傳播能力；提升；途徑

一、新聞傳播能力的作用

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，新聞媒體行業(yè)迅速興起。從某種程度上說(shuō)，新聞傳播能力的強(qiáng)弱，決定媒介社會(huì)中介力。在新聞傳播的過程中，新聞很大程度是反映我們的社會(huì)生活以及國(guó)家的事件，使我們對(duì)于社會(huì)認(rèn)知有了正確的概念。新聞傳播展示了我們所處的公共社會(huì)環(huán)境的狀況，因而也可以將新聞傳播看作是社會(huì)道德規(guī)范﹑社會(huì)準(zhǔn)則﹑社會(huì)模式的衡量標(biāo)準(zhǔn)。新聞傳播能力決定著社會(huì)中介力，它對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)﹑政治﹑軍事﹑法律都發(fā)揮著一定的主導(dǎo)作用。另一方面，新聞傳播能力對(duì)于提高我國(guó)文化軟力量起到了決定作用。文化作為一個(gè)民族特有的標(biāo)志，文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱代表著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展實(shí)力﹑國(guó)際地位﹑國(guó)際影響力以及國(guó)家公信力，通過新聞傳播可以對(duì)我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行宣傳。新聞媒體在進(jìn)行對(duì)中國(guó)新聞傳播的同時(shí)，也是在塑造中國(guó)的國(guó)際形象。因此，廣大新聞工作者不斷努力提升新聞傳播能力，進(jìn)而提高我國(guó)文化軟實(shí)力。綜上所述，新聞傳播肩負(fù)著使中國(guó)打開國(guó)門走向世界的重任，對(duì)提高中國(guó)的國(guó)際地位以及文化軟實(shí)力起著至關(guān)重要的決定作用。

二、目前我國(guó)新聞傳播能力存在的問題

盡管我國(guó)對(duì)于提高新聞傳播能力做出了很大努力，但是目前我國(guó)新聞傳播能力仍然存在一些問題。現(xiàn)今新聞傳播能力存在的問題主要在于管理﹑機(jī)構(gòu)﹑競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)方面。要想迅速提升新聞傳播的能力，首先應(yīng)當(dāng)解決以上三個(gè)問題。

（一）管理問題。我國(guó)新聞傳播能力存在問題的主要原因是管理失范。目前我國(guó)對(duì)于新文化產(chǎn)業(yè)沒有明確的相關(guān)法律條例，無(wú)法對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芾砑s束。即便相關(guān)部門對(duì)一些文化產(chǎn)業(yè)﹑文化事業(yè)進(jìn)行管理，效果也并不明顯，無(wú)法解決根本問題。因此，要想從根本上解決我國(guó)新聞傳播能力存在的問題，首先要治理管理失范工作。

（二）結(jié)構(gòu)問題。我國(guó)目前新聞媒體數(shù)量過多，相比于歐洲﹑亞洲其他國(guó)家的電視頻道的數(shù)量總和要多出很多。盡管我國(guó)電視頻道﹑廣播電臺(tái)等節(jié)目眾多，但是電視節(jié)目仍然存在質(zhì)量不高﹑規(guī)模較小等問題。對(duì)此我國(guó)對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)改革，經(jīng)過多年努力建立了許多產(chǎn)業(yè)化﹑集團(tuán)化的新聞媒體。小規(guī)模的電視臺(tái)及新聞媒體在一定程度上會(huì)阻礙我國(guó)新聞媒體產(chǎn)業(yè)化﹑集團(tuán)化的進(jìn)程，對(duì)新聞傳播能力的提升產(chǎn)生一些不良影響。

（三）競(jìng)爭(zhēng)問題。由于我國(guó)電視節(jié)目﹑廣播電臺(tái)等媒體節(jié)目數(shù)量過多，因此給電視臺(tái)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力過大。許多小媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中為了謀求生存，不斷降低節(jié)目質(zhì)量來(lái)獲取收視率，這在一程度上對(duì)我國(guó)新聞媒體的市場(chǎng)秩序產(chǎn)生了不良影響，阻礙了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而阻礙我國(guó)新聞傳播能力的提升。由于競(jìng)爭(zhēng)問題，影響我國(guó)新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

三、提升新聞傳播能力的途徑

加強(qiáng)聞傳播能力是提升我國(guó)綜合國(guó)力的關(guān)鍵。提升我國(guó)新聞傳播能力的途徑主要包括：加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)﹑重視新技術(shù)融合﹑實(shí)施品牌策略三個(gè)方面。

（一）加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)。由于我國(guó)部分電視節(jié)目質(zhì)量不高，存在粗制濫造﹑缺乏節(jié)目自主創(chuàng)新能力等問題。因此，要實(shí)現(xiàn)國(guó)家崛起﹑提升國(guó)家形象﹑提高我國(guó)綜合國(guó)力以及文化軟實(shí)力，就要從加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)上著手。通過對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新以及節(jié)目?jī)?nèi)容的改造，進(jìn)而解決我國(guó)新聞媒體行業(yè)存在的問題。

（二）重視新技術(shù)融合。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化發(fā)展迅速，因此，新聞媒體行業(yè)將面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力?？茖W(xué)技術(shù)不斷在更新，無(wú)論是哪一領(lǐng)域都要求其呈現(xiàn)出新技術(shù)的融合趨勢(shì)。對(duì)此，新聞傳播將因新技術(shù)的融合而產(chǎn)生變革，這種變革對(duì)新聞傳播提出了更高的要求。新聞傳播應(yīng)當(dāng)革新傳播方式，將新技術(shù)進(jìn)行廣泛﹑持久的應(yīng)用。另一方面，新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重對(duì)內(nèi)容和生產(chǎn)的推廣，才能以最有效﹑最快速的方式進(jìn)行推廣品牌，從而實(shí)現(xiàn)提升新聞傳播能力。綜上所述，在新聞傳播過程中重視新技術(shù)融合，將會(huì)給新聞傳播界帶來(lái)重大變革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值﹑商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。

（三）實(shí)施品牌策略。目前我國(guó)的大型傳播集團(tuán)，都有屬于自己的特色品牌。這是因?yàn)檫@些集團(tuán)注重生產(chǎn)內(nèi)容和自主創(chuàng)新，不斷努力打造屬于自己的獨(dú)特品牌。新聞媒介要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足，應(yīng)當(dāng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略以及重視打造內(nèi)容和品牌，即重視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和打造獨(dú)特品牌。通過建立自己的品牌影響力，掌握核心的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升新聞傳播能力。

[1]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J].新聞傳播,2013,(10):159.

[2]張莉華.提高新聞傳播能力的途徑[J].中國(guó)傳媒科技,2014,(10):36.

G206.3

A

1007-0125(2015)08-0246-01

溫曉明（1984-），男，漢族，河南省永城市人，碩士研究生，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院助教，研究方向：新聞學(xué)。