李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺(tái)）

新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)的發(fā)展

李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在媒體傳播業(yè)的廣泛使用，地方電視臺(tái)也將突破地域限制和技術(shù)限制，贏得更廣闊的發(fā)展空間。然而，在新媒體多元化發(fā)展的當(dāng)下，地方電視臺(tái)也同樣出現(xiàn)了技術(shù)、發(fā)展模式等發(fā)展難題。本文主要就現(xiàn)階段地方電視臺(tái)的發(fā)展做探討。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展模式

近年來，我國的媒體傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)都發(fā)生了重要的特別，特別是以微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、終端的出現(xiàn)，給傳播業(yè)帶來了新變化。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展模式受到嚴(yán)重沖擊。為此，如何在新媒體背景下促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)突破發(fā)展瓶頸，提高節(jié)目質(zhì)量，正成為現(xiàn)階段地方廣播電視臺(tái)發(fā)展需要思考的主要問題之一。

1 新媒體發(fā)展環(huán)境簡析

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介而言，新媒體主要是借助先進(jìn)的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字發(fā)展平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)信息和媒體資源的傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式有目的上的一致性，即都是以服務(wù)社會(huì)大眾、促進(jìn)信息傳播為目的。同時(shí)，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播也有差異，其主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。（1）新媒體的傳播方式更便捷。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播媒介和電視傳播相比，新媒體傳播具有更輕便、更迅速的特點(diǎn)，這主要在于新媒體的傳播媒介與手機(jī)、平板電腦等融合，一個(gè)手機(jī)可以裝載多種APP，可以閱讀文本信息、觀看視頻等，大大方便了人們的信息資源獲取，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。（2）新媒體受眾群體的廣泛化。新媒體傳播方式的便捷化和傳播信息的多樣化滿足了社會(huì)不同群體的信息需求，新媒體傳播大大豐富了社會(huì)大眾的信息需求，其傳播范圍也更廣泛。

2 新媒體環(huán)境下的地方電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，電視節(jié)目特別是地方電視節(jié)目的發(fā)展面臨兩重影響。一方面，在新媒體傳播平臺(tái)的猛烈沖擊下，地方電視臺(tái)的發(fā)展空間不斷縮小，電視節(jié)目發(fā)展的平臺(tái)也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)中新媒體傳播渠道所取代，青年人往往更愿意選擇高清、有創(chuàng)意、廣告少的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)去獲取自身所需要的信息資源。長此以往，廣播電視的收視情況不容樂觀。另一方面，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的媒體傳播平臺(tái)，仍然掌握著一些優(yōu)勢(shì)，首先是受眾優(yōu)勢(shì)，目前，電視臺(tái)仍然是信息傳播的主流，其受眾群體涵括了老中青幼各個(gè)年齡段的觀眾，電視節(jié)目在社會(huì)公眾中仍有相當(dāng)重要的地位。其次，各地方電視臺(tái)的電視節(jié)目紛紛推陳出新，打造精品優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，已初見成效，這對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展極具意義。因此，在新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，提升節(jié)目品質(zhì)，做好電視節(jié)目的創(chuàng)新工作。

3 新媒體環(huán)境下地方廣播電視臺(tái)發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目模式，樹立品牌意識(shí)

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，地方電視臺(tái)要想突破束縛，就必須轉(zhuǎn)變節(jié)目模式，樹立地方電視臺(tái)的品牌意識(shí)。首先，地方電視臺(tái)首先應(yīng)看準(zhǔn)市場發(fā)展的主要形勢(shì)，對(duì)自身的發(fā)展有一個(gè)明確的定位，根據(jù)本地區(qū)發(fā)展特色制定發(fā)展規(guī)劃。其次，要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，改變過去以新聞、電視劇等單一的節(jié)目播放，適當(dāng)增加釋放正能量的綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目等。最后，地方電視臺(tái)還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前電視臺(tái)發(fā)展的情況，創(chuàng)新電視節(jié)目，樹立品牌意識(shí)。湖南廣電是地方臺(tái)發(fā)展中較為突出的，關(guān)鍵就在于其明確了以青年人主體發(fā)展為主要目標(biāo)的市場定位，并相繼打造了“在一起更青春”“夢(mèng)飛揚(yáng)更青春”等青春品牌，提升了湖南衛(wèi)視的市場影響力，也相繼帶動(dòng)了湖南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，吸收和借鑒新媒體中一些有利于自身發(fā)展的做法，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。在電視節(jié)目制作和播出的過程中，電視臺(tái)可以與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播和現(xiàn)場互動(dòng)，進(jìn)而吸納更多的網(wǎng)絡(luò)群體參與到電視節(jié)目中。此外，各地電視臺(tái)還應(yīng)積極參與到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中去，增加電視節(jié)目在新媒體中的影響力和滲透力，例如，電視媒體可以在微博上發(fā)起話題討論，與網(wǎng)友就本臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行討論，通過這種方式，電視臺(tái)不僅能夠收獲更多網(wǎng)友的關(guān)注，而且還能夠得到許多建議，對(duì)于提升電視節(jié)目的品質(zhì)有著重要的幫助。

3.3 加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革

電視節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的各個(gè)需要做好兩方面的工作，一是做好電視節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時(shí)也為那些積極為電視節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極構(gòu)建有利于電視節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵(lì)那些電視節(jié)目的工作人員，推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。

3.4 增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與性

電視節(jié)目互動(dòng)和反饋是做電視節(jié)目中必不可少的因素，對(duì)于電視節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對(duì)于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對(duì)于電視節(jié)目的觀看需求，以滿足廣大電視觀眾觀看需求，同時(shí)也讓電視節(jié)目能夠越來越貼近人們的生活，在創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，提高電視觀眾參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)電視觀眾對(duì)于電視節(jié)目的喜愛和關(guān)注度。

4 小結(jié)

新媒體時(shí)代的到來，各地方電視臺(tái)應(yīng)把握好發(fā)展的機(jī)遇，積極創(chuàng)新電視節(jié)目，提升電視臺(tái)的形象，才能夠推動(dòng)我國電視節(jié)目的發(fā)展，才能保證各地方電視臺(tái)的市場競爭力，進(jìn)而為廣大的電視觀眾提供高質(zhì)量和高時(shí)效的電視節(jié)目。