摘 要：雖然，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和城市生活節(jié)奏的加快，城市里看電視的市民越來(lái)越少，但是，隨著中小城市和農(nóng)村壞境的改善，廣大的農(nóng)村群眾卻正享受著電視帶來(lái)的信息和娛樂(lè)?？h級(jí)電視臺(tái)雖然受到更多地緣、資源等的限制，導(dǎo)致其傳播范圍小、受眾面窄，然而這些劣勢(shì)也正可以說(shuō)是其優(yōu)勢(shì)所在，因此，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目必須立足當(dāng)?shù)?，化劣為?yōu)，打造具有本土特色的電視節(jié)目、欄目。

1 目前縣級(jí)電視臺(tái)主要欄目及發(fā)展瓶頸

一般而言，縣級(jí)電視臺(tái)的欄目可以分為三類，即新聞欄目、娛樂(lè)欄目和專題欄目，這三個(gè)欄目在發(fā)展層面都存在著一定的問(wèn)題。

1.1 新聞欄目：遠(yuǎn)離生活實(shí)際、空談理論

新聞可以說(shuō)是縣級(jí)電視臺(tái)的王牌欄目，因?yàn)樵诳h級(jí)領(lǐng)域，本地民眾更多的是想要關(guān)心與自己息息相關(guān)的政策以及本地的民生大事等，其關(guān)注點(diǎn)離不開(kāi)“本地”二字。新聞的價(jià)值就在于它所提供信息的時(shí)效性和價(jià)值性，這對(duì)于縣級(jí)民眾而言是至關(guān)重要的。但現(xiàn)在的情況是，縣級(jí)臺(tái)的新聞欄目大都是模仿省級(jí)市級(jí)等媒體的新聞節(jié)目，也追求新聞的“大范圍”“大理論”，使本土新聞失去原本的生機(jī)和活力。還有就是會(huì)議新聞泛濫，與群眾日常生活脫節(jié)，導(dǎo)致本土群眾失去觀看本土新聞節(jié)目的興趣。

1.2 娛樂(lè)欄目：數(shù)據(jù)更新慢且缺乏吸引力

縣級(jí)娛樂(lè)欄目主要包括電視劇、電影以及各種文藝節(jié)目等，普遍存在的問(wèn)題是，由于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)缺少相關(guān)資源版權(quán)，通常是一部電視劇反復(fù)重播，而且大都是收視率不高、過(guò)時(shí)的、沒(méi)有太多吸引力的作品，使觀眾形成自然的排斥心理?？h級(jí)電視臺(tái)由于不是十分重視收視率和民眾反映，對(duì)于這種情況始終隨波逐流，不做調(diào)整。

1.3 專題欄目：生硬模仿，一成不變

專題欄目指的是由電視臺(tái)自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，有固定內(nèi)容指向的欄目，比如經(jīng)濟(jì)類、科教類、文化類等。這種欄目具有較大的可發(fā)揮空間，因此也極易模仿和設(shè)計(jì)，這也是大部分縣級(jí)電視臺(tái)所采取的態(tài)度，即為了節(jié)約成本和精力，只要求有一個(gè)可以拿得出手的節(jié)目，而對(duì)欄目質(zhì)量沒(méi)有太多太高的要求，這樣一來(lái)，很多時(shí)候就只是一味地模仿其它臺(tái)和頻道的節(jié)目，沒(méi)有自己的創(chuàng)新，沒(méi)有注入更多本土化的內(nèi)容，這是極不可取的。

2 如何加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的欄目策劃與創(chuàng)新

客觀而言，縣級(jí)電視臺(tái)確實(shí)在資源、資金、人才等方面不如其它級(jí)別的電視臺(tái)，但也具有立足本地的天然優(yōu)勢(shì)，因此，如何突破發(fā)展瓶頸，充分利用本土資源優(yōu)勢(shì)，走特色化的發(fā)展道路，是需要縣級(jí)電視臺(tái)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

2.1 聯(lián)系本地生活實(shí)際，讓新聞體現(xiàn)民生

“新聞”二字的重點(diǎn)，一是“新”，即信息的時(shí)效性；一是“聞”，即信息的價(jià)值性和傳播效果。由于網(wǎng)絡(luò)和電視機(jī)的普及，現(xiàn)在即使是一般的農(nóng)村家庭也配備有彩電，且能夠接收到中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、市級(jí)臺(tái)多個(gè)頻道的節(jié)目和信號(hào)，這就給縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目帶來(lái)更多的收視壓力。因此，縣級(jí)臺(tái)必須從自身實(shí)際出發(fā)，找到自身做新聞節(jié)目的貼近性、地緣性、本土性優(yōu)勢(shì)并充分利用這一優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真考量本土民眾的收視心理，立足本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化和民生，多采編播報(bào)更能滿足和適合本土受眾需求的諸如惠農(nóng)信息、民生新聞等，才能真正贏得本地老百姓的支持和喜愛(ài)，從而為自身的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

2.2 適當(dāng)更新本地娛樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)，推出特色文藝節(jié)目

版權(quán)購(gòu)買(mǎi)是縣級(jí)電視臺(tái)的弱勢(shì)。由于受自身規(guī)模、資源、資金等的限制，縣級(jí)電視臺(tái)不可能提供實(shí)時(shí)又廣受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，筆者認(rèn)為，本地民眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目要求其實(shí)不高，這一塊也是不被看好的地方，但這并不意味著電視臺(tái)就可以聽(tīng)之任之，就不進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整和改善。相反的，正因?yàn)闆](méi)有其它一級(jí)電視臺(tái)的產(chǎn)權(quán)購(gòu)買(mǎi)、存儲(chǔ)能力，縣級(jí)臺(tái)就必須從別的方面入手改善、提高節(jié)目質(zhì)量，其中一條重要的路子就是推出有自己特色的文藝節(jié)目。比如河南固始的灶戲傳唱?dú)v史悠久，已被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。固始電視臺(tái)就可以相應(yīng)地推出和灶戲相關(guān)的獨(dú)具文化內(nèi)涵的節(jié)目，滿足觀眾的需求，提升本臺(tái)以及本縣的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 堅(jiān)持創(chuàng)新路線，打造本地特色專題欄目

專題類節(jié)目也是縣級(jí)臺(tái)的基礎(chǔ)節(jié)目之一，節(jié)目一般具有特定的內(nèi)容，但制作、播出形式卻是多變的。這類專題節(jié)目如果做得好，將會(huì)成為一個(gè)具備很大的品牌價(jià)值，因此是不容忽視的，更不能一味抄襲和模仿，這會(huì)喪失節(jié)目的原生態(tài)吸引力。相反，每個(gè)地區(qū)在歷史發(fā)展進(jìn)程中，都會(huì)有自己的文化特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這是可以充分利用的免費(fèi)資源。比如固始縣歷史悠久，文風(fēng)昌盛，人杰輩出。史上四次大規(guī)模移民南遷，成就了固始獨(dú)特的根親文化。如今固始被譽(yù)為“中原僑鄉(xiāng)·閩臺(tái)祖地”，根親文化建設(shè)方興未艾。由此推出的根親文化欄目也收視良好，使本地人在認(rèn)識(shí)歷史文化的同時(shí)，更能增強(qiáng)對(duì)自己家鄉(xiāng)的自豪感。