摘 要：《我是歌手》是湖南衛(wèi)視推出的首檔頂級(jí)歌手音樂巔峰對(duì)決節(jié)目，自2013年開播以來，已連續(xù)三年牢牢占據(jù)同時(shí)段收視率第一。本文將從全新的節(jié)目模式、懸念的制造和拍攝的新理念、全媒體的宣傳推廣三個(gè)角度分析其連續(xù)三年大獲成功的因素，以期對(duì)中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新有所啟示。

2015年4 月3日，隨著《我是歌手》巔峰會(huì)的落幕，《我是歌手》第三季也畫上了句號(hào)。節(jié)目雖然結(jié)束，但關(guān)于《我是歌手》的討論卻并未停止，無論是孫楠的意外退賽、汪涵的救場(chǎng)點(diǎn)贊，還是總導(dǎo)演洪濤微博上的發(fā)飆，都一直是各大媒體的熱議話題?！段沂歉枋帧肥呛闲l(wèi)視推出的首檔頂級(jí)歌手音樂巔峰對(duì)決節(jié)目，自2013年開播以來，已連續(xù)三年牢牢占據(jù)同時(shí)段收視率第一。本文將從全新的節(jié)目模式、懸念的制造和拍攝的新理念、全媒體的宣傳推廣三個(gè)角度分析其連續(xù)三年大獲成功的因素。

1 全新的節(jié)目模式

所謂節(jié)目模式，是指電視節(jié)目的構(gòu)成樣式，包括編排方式、規(guī)則設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)安排、參與人員范圍、主持風(fēng)格、背景布置、獨(dú)特的音樂或口號(hào)的使用等一整套節(jié)目構(gòu)思和策劃創(chuàng)意?！段沂歉枋帧费永m(xù)娛樂的發(fā)展方向，提出“非實(shí)力唱將，此地危險(xiǎn)，非天籟歌喉，無立錐之地”的宣傳語，把此檔節(jié)目定位于實(shí)力歌手的比拼，回歸音樂的本真。其區(qū)別于以往節(jié)目的最大特點(diǎn)在于：將以往選秀節(jié)目中“草根”的比拼換成成名成家的歌手的比拼，將幾位專業(yè)評(píng)委決定選手的去留換成500位嚴(yán)格篩選的“聽審團(tuán)”投票決定。此外，《我是歌手》在賽制上亦是全新的突破，在其第三季中賽制采用“3、3、3、4”陣型，共分為4輪，比賽形式包括排位賽、淘汰賽、踢館賽、突圍賽和總決賽5種，帶給受眾耳目一新的感覺。節(jié)目組在歌手的選擇上也是良苦用心，參與節(jié)目的歌手分為了首發(fā)歌手（資深歌手）、踢館歌手（新生代歌手）和補(bǔ)位歌手（資深歌手）3種，仍以第三季為例，既涵蓋了孫楠、韓紅等大陸頂尖實(shí)力唱將，也包括香港流行歌手古巨基、韓國歌王鄭淳元、臺(tái)灣金聲蕭煌奇等，歌手風(fēng)格跨度之大，在于能夠最大限度地吸引到不同年齡段、不同地區(qū)的受眾。

2 懸念的制造與拍攝的新理念

這里的“懸念”，指的是受眾對(duì)綜藝節(jié)目中人物的遭遇，未知情節(jié)的發(fā)展變化所持的一種急切期待的心情。懸念的制造，是吸引廣大受眾興趣的重要藝術(shù)手段。在《我是歌手》的全程當(dāng)中都能夠感受到懸念：第一場(chǎng)首發(fā)歌手彼此并不知道，上場(chǎng)的次序也不知道，洪濤在宣布比賽結(jié)果時(shí)也總能吊足每位觀眾和選手的胃口；兩期節(jié)目后會(huì)淘汰一位歌手，替補(bǔ)歌手是誰又成為了懸念；隨著節(jié)目的進(jìn)行，不斷有新情況發(fā)生，賽制也會(huì)跟著改變，每期節(jié)目從開場(chǎng)到結(jié)束懸念重重，但直至結(jié)束懸念也沒有全部揭曉并不斷產(chǎn)生新的懸念，吸引受眾下期繼續(xù)收看節(jié)目。

《我是歌手》在拍攝上也別具一格。在一期節(jié)目當(dāng)中，7位歌手唱歌的時(shí)間相加不過半個(gè)多小時(shí)，可節(jié)目硬是拍攝成了2個(gè)小時(shí)，受眾對(duì)此也并不厭煩。原因就在于節(jié)目本身新穎的拍攝理念。歌手演唱固然是節(jié)目的重頭戲，但關(guān)于歌手演唱前后的表現(xiàn)同樣是受眾感興趣的爆點(diǎn)?！段沂歉枋帧反蚱屏饲昂笈_(tái)的界限，使得采訪間、休息室、演唱舞臺(tái)，乃至走廊和電梯都處于攝像頭的拍攝之下，真實(shí)客觀地還原了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的原貌。《我是歌手》還巧妙地運(yùn)用了畫面的布局，一個(gè)屏幕上常常出現(xiàn)幾個(gè)畫面，例如一個(gè)歌手在演唱時(shí)出現(xiàn)另一個(gè)歌手的表情，宣布競(jìng)演結(jié)果時(shí)特寫7個(gè)歌手的表情等，多條線索交織敘事，往往能取到意料之外的效果。

3 全媒體的宣傳推廣

除了節(jié)目本身質(zhì)量以外，《我是歌手》全媒體的宣傳推廣方式也是其成功的重要因素。在傳統(tǒng)媒體方面，《我是歌手》開播前，湖南衛(wèi)視就利用自身品牌頻道資源，將其宣傳片在全頻道滾動(dòng)播出，提前為節(jié)目造勢(shì)，起到未播先紅之效果。在新媒體方面，《我是歌手》開通了自己的官方微博、微信賬號(hào)以及湖南衛(wèi)視自制的手機(jī)客戶端“呼啦”來進(jìn)行節(jié)目的互動(dòng)；還與騰訊旗下QQ空間、騰訊新聞合作，借助QQ大量用戶群適時(shí)推送相關(guān)的新聞和視頻；《我是歌手》在各大平臺(tái)還經(jīng)常自己制造話題，第三季巔峰會(huì)的廣泛傳播，就與洪濤發(fā)飆和沈夢(mèng)辰借機(jī)上位等人們熱議的話題分不開。

從《我是歌手》這三年的火爆收視來看，其之所以能夠收到受眾的廣泛追捧與喜愛，一是在于借鑒國外節(jié)目形式，恰好在“草根”選秀審美疲勞的時(shí)機(jī)，進(jìn)行本土化而開創(chuàng)了一種新的節(jié)目模式；二在于其延續(xù)了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目一貫的理念，講究懸念的制造和拍攝、剪輯手法的創(chuàng)新；最后在于在媒體融合的時(shí)代，節(jié)目組具備先進(jìn)的營銷傳播理念，運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)、多種技巧為自身宣傳造勢(shì)。受眾經(jīng)常是“喜新厭舊”，尤其是在受眾主體地位日益突出的今天，如果一個(gè)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目不加以創(chuàng)新而維持原狀，那被受眾所拋棄成為必然。