摘 要：近年來，中國電視紀錄片大膽創(chuàng)新與突破，面對社會現(xiàn)實，迅速做出反映，生動地捕捉了中國社會發(fā)展進程中富有意味的瞬間，用鏡頭留下了這個時代的豐富表情和人文思考。然而，伴隨市場化、產(chǎn)業(yè)化進程的加快，紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問題同樣值得反思。本文將從媒介環(huán)境、作品創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個維度對近年來中國紀錄片的發(fā)展進行全景式梳理， 探索發(fā)展中的創(chuàng)新與突破，針對其中的問題開出一劑良方。

縱觀近年來我國紀錄片的發(fā)展，如果說2011年是中國紀錄片資源重組和方向調(diào)整的年份，2012年是中國紀錄片品牌元年的話，那么2013年至今則是中國紀錄片市場化推進、平臺化合作、國際化開拓的重要時期。從資源重組、方向調(diào)整、品牌誕生到平臺合作，短短幾年間中國紀錄片就風馳電掣般穿越創(chuàng)建期，成功地創(chuàng)造出自己的品牌，并在發(fā)展中不斷謀求創(chuàng)新與突破，這是社會各界的合力，更是紀錄片人積淀的激情與智慧。

一、中國紀錄片發(fā)展環(huán)境解析

（一）受眾回歸

2012年5 月，7集紀錄片《舌尖上的中國》在央視播出，播出后很快成為網(wǎng)絡熱點話題，在不到三天的時間內(nèi)，達到近500萬播放次數(shù)，7000條的互動熱議。該片的熱播不僅得到了觀眾的認可和業(yè)界的好評，同時也引起了學界的廣泛關注。然而，一部紀錄片的火熱畢竟是偶然現(xiàn)象，由它的持續(xù)發(fā)酵所催生出來的中國紀錄片行業(yè)集體回暖則是文化的必然選擇。長期以來，我國電視節(jié)目在追求收視率和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤最大化的過程中，形成了電視劇、綜藝娛樂節(jié)目、新聞三足鼎立的競爭格局，其中又以電視劇和綜藝節(jié)目為主體，從宮廷劇到諜戰(zhàn)劇，從競技類節(jié)目到相親節(jié)目再到選秀節(jié)目，熒幕上充斥著大量類型相似、題材雷同的電視劇和娛樂節(jié)目，使得觀眾被只重視“視像與快感”的文化消費主義享樂觀所侵蝕。同時，加之這些年中國電視逐漸改變了過去“求大于供”的狀況，而向“供大于求”的形態(tài)轉(zhuǎn)旋和衍變。掌握手中“電視遙控器”的觀眾不再像當年只滿足于被動收視的局面，他們迫切需要新的電視表現(xiàn)形式來豐富自己的精神文化需求，正是在這種情況下，電視紀錄片應運而生，適時地填補了人們對電視節(jié)目需求的“心靈空缺”。

（二）政策扶持

早在2010年10月，國家廣電總局就發(fā)布了《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，這是我國第一份關于促進紀錄片繁榮發(fā)展的文件，該文件為加快我國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進國際文化交流合作，提升中國文化軟實力，產(chǎn)生了深遠的影響。2011年，國家廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（媒體簡稱“限娛令”），要求各衛(wèi)視綜合頻道限制娛樂節(jié)目播出比例，加大包括新聞、經(jīng)濟、文化、紀錄片在內(nèi)的多種類型節(jié)目的播出比例。文件的出臺，促使紀錄片制作播出隊伍壯大，培育了一大批優(yōu)秀的紀錄片欄目。由此，紀錄片有了更多專屬播出頻道，其傳播逐漸從專業(yè)領域擴展到公共領域。

但是，我們在欣喜的同時也不能過度樂觀，近年來，大量紀錄片出現(xiàn)了題材撞車的問題，跟風現(xiàn)象嚴重，同一題材多家拍攝，卻因重復雷同而無法播出、積壓在庫，造成一定的人力、物力和資金浪費。對此，2013年2月，廣電總局就下發(fā)了《關于實行電視紀錄片題材公告制度的通知》，要求各有關單位拍攝紀錄片必須向國家廣電總局報備，其出臺的直接目的是為了對紀錄片進行引導，匯總?cè)珖娨暭o錄片創(chuàng)作生產(chǎn)、中外合拍、引進境外電視紀錄片（含素材）等題材信息，向全社會公開，以避免產(chǎn)生題材撞車、資源浪費等問題。同時，為表彰獎勵優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片作品及制作播出機構(gòu)，培養(yǎng)紀錄片拔尖人才，2014年，廣電總局還制定了《2012-2013年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目評審辦法（試行）》，給了紀錄片人強有力的政策支持，使中國紀錄片行業(yè)駛上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的快車道。

二、中國紀錄片作品特征解析

近年來，中國紀錄片作品在數(shù)量與質(zhì)量上有著諸多的創(chuàng)新與突破。同時在受眾回歸、政策扶持、文化需求三者的合力作用下，紀錄片作品呈現(xiàn)出多元融合的特征：視野更加開闊、選題更加廣泛，表現(xiàn)手法更加靈活多變。

（一）人文歷史類

人文歷史類紀錄片向來是創(chuàng)作的熱點。近年來，以央視為主力軍的人文歷史類紀錄片更是精品疊加，《京劇》、《習仲勛》、《中國通史》、《絲路，重新開始的旅程》、《下南洋》等作品在用鏡頭梳理中國文化歷史發(fā)展脈絡的同時，也留下了對于時代的人文思考。如《京劇》以精美、凝練的視聽語言表達了京劇的藝術魅力與文化價值，為當下人們感知京劇、理解京劇、喜愛京劇提供了一個最佳的切入點?！督z路，重新開始的旅程》將絲綢之路上60多位平凡小人物的生活交織在一起，生動地展現(xiàn)了絲綢之路沿線無數(shù)老百姓對美好生活的渴望，對內(nèi)心信念的堅持，對未知世界的好奇。同時，各地衛(wèi)視和地面頻道依托自身獨有的地域文化優(yōu)勢，也積極制作播出了大量優(yōu)秀的人文歷史紀錄片。如《龍之江》、《成本華-一個被遺忘的抗日女兵》、《消失的古滇王國》、《我們的故事》、《人祖山》、《遠逝的僰人》等。

（二）社會現(xiàn)實類

社會現(xiàn)實題材紀錄片在我國長期缺席是不可回避的問題，相較人文歷史和自然地理類紀錄片，現(xiàn)實題材作品因其投入精力多、操縱難度大、成本花費高等條件的制約顯得鳳毛麟角。的確，普通、平凡的人物和生活是現(xiàn)實題材紀錄片追求的對象。值得欣喜的是，近年來，一些現(xiàn)實題材作品正是立足于用獨特的視角反映平凡的人物和生活而取得成功。2013年10月在央視記錄頻道人文地理欄目播出的紀錄片《游戲·人生》，則是我國第一部真實反映游戲行業(yè)從業(yè)者、玩家及電子競技選手等人群生活狀態(tài)的現(xiàn)實題材作品。全片以溫情的視角講述了游戲行業(yè)及游戲人生活工作的現(xiàn)狀，通過游戲里的虛擬世界和真實情感的結(jié)合，描述網(wǎng)友產(chǎn)業(yè)的真情故事，傳遞了網(wǎng)絡世界的正能量。同年，北京電視臺紀實頻道播出的現(xiàn)實題材紀錄片《青春致敬青春》，通過講述一群青年尋找抗戰(zhàn)時期一支在中國共產(chǎn)黨領導下的中國東北抗聯(lián)特種部隊的故事，展現(xiàn)了當下年輕人群的青春無奈。

（三）自然地理類

隨著中國文明和開放程度的提升，自然環(huán)境越來越受到人們的重視，人類的自然觀也經(jīng)歷著從“人定勝天”到人與自然和諧相處的轉(zhuǎn)變，這種觀念的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在自然地理類紀錄片的創(chuàng)作中。從我國2013年第一季度推薦展播的22部優(yōu)秀紀錄片中我們可以看到，自然地理題材類作品就有6部，分別是《丹頂鶴》、《重返羅布泊》、《人鳥之爭》、《影像保護自然》、《萬物之靈長》、《走向喜馬拉雅》、《尋找亞洲象》。無論是《丹頂鶴》、《尋找亞洲象》里對全球瀕危物種的保護，還是《重返羅布泊》中對“死亡之?！钡目茖W實地考察，又或是《走向喜馬拉雅》中極限運動與大自然的親密接觸，這六部作品都從不同角度折射出中國紀錄片人對人與動物、人物自然關系的獨特理解和深切的人文關懷。

三、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析

產(chǎn)業(yè)化是指社會生產(chǎn)勞動的基本組織結(jié)構(gòu)體系與社會生產(chǎn)活動方式的現(xiàn)代化過程。今天大眾傳播時代逐漸向小眾化、專業(yè)化邁進的過程中，紀錄片作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在生產(chǎn)、播出、銷售等環(huán)節(jié)不斷完善的同時，后產(chǎn)品的開發(fā)、新媒體的融合也取得了創(chuàng)新與突破。

（一）生產(chǎn)制作

生產(chǎn)與制作是紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的根基，播出和銷售都是建立在這一基礎之上。在紀錄片的銷售和制作過程中，需要一系列的要素參與，包括投資策劃、前期拍攝和后期制作等，這些要素形成了一個生產(chǎn)作業(yè)流水線，是一項復雜的系統(tǒng)工程。

1、投資

就目前中國紀錄片情況來看，主要投資來源有三種：一是媒體，如中央電視臺和各級地方媒體；二是機構(gòu)，如各級政府和有關單位；三是企業(yè)，如大型民營企業(yè)和影視公司，也包括一些境外投資。隨著對精品紀錄片需求的增大，央視及地方政府加大了對紀錄片的投資力度。從總體來看，國有資金仍是投資主體，民營企業(yè)及境外投資比例有望進一步提升。

2、制作

多年來，中國紀錄片在低端制作與無效傳播的惡性循環(huán)中運行，只有少量的精品，缺少具有一定規(guī)模的數(shù)量和產(chǎn)品。而市場的發(fā)展對紀錄片制作提出了更高的要求。2013年7月18日，由中央電視臺紀錄頻道發(fā)起，全國100多家紀錄片制作機構(gòu)共同參與的“中國紀錄片制作聯(lián)盟”在河南省會鄭州成立。聯(lián)盟的成立使各紀錄片制作機構(gòu)可以通過“中國紀錄片制作聯(lián)盟”這個平臺，與央視進行“委托制作”、“聯(lián)合攝制”、“國際聯(lián)合攝制”等多渠道合作，在提升紀錄片制作水平和創(chuàng)作理念的同時，集中優(yōu)勢力量打造出更多國際一流水準的精品紀錄片，推動我國紀錄片制作向市場化、專業(yè)化、標準化邁進。

（二）播出平臺

1、電視頻道

目前，電視臺仍是我國紀錄片播出的主要平臺。以中央電視臺紀錄頻道、中央電視臺科教頻道、上海紀實頻道、北京紀實高清頻道、湖南金鷹紀實頻道、中國教育臺3套、重慶科教頻道、天津科教頻道和遼寧北方頻道為主的9個紀錄頻道是我國紀錄片播出的重要力量。為了進一步形成“傳播合力”，2013年7月19日，央視紀錄頻道聯(lián)合地方臺，成立了中國最大的紀錄片整合傳播平臺——中國紀錄片播出聯(lián)盟。聯(lián)盟成立的宗旨是要充分發(fā)揮頻道間優(yōu)勢和節(jié)目資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮紀錄片產(chǎn)業(yè)引擎作用，以資金投入、節(jié)目資源投入、創(chuàng)作資源投入的方式，為各地方臺建機構(gòu)、開欄目、帶隊伍。

2、電影院線

我國最早的紀錄片播出平臺是早年的電影院，它以加片的形式放映新聞電影制片廠的紀錄片，而這有限的空間現(xiàn)在已被商業(yè)電影所擠占。雖然我們在院線方面也嘗試過一些努力，如2007年，SMG紀實頻道啟動了首屆“真實中國影院計劃”，上映了《圓明園》、《幼兒園》、《誰刺殺了陳果仁》等一系列獲獎的優(yōu)秀紀錄，但最終票房不理想，收入慘淡。這說明，在院線平臺播出方面，我國紀錄片尚處在起步階段。究其原因，主要是院線對于紀錄電影缺乏市場意識。目前，中國4700多家電影院幾乎都是商業(yè)院線，沒有專門播放紀錄題材的平臺，包容性不強，致使紀錄電影往往還沒預熱就已經(jīng)被下檔。這些因素客觀上造成了院線平臺表現(xiàn)不佳的結(jié)果。

3、新媒體平臺

由于新媒體個性化和互動性的傳播特點，加之視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展和新媒體用戶幾何級的增長，紀錄片已經(jīng)將網(wǎng)絡作為重要的傳播渠道。近年來，我國紀錄片新媒體平臺發(fā)展迅速，在臺網(wǎng)融合的大趨勢下，各大視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、鳳凰視頻等在原有紀錄片頻道的基礎上，進一步加大資金投入力度，在加強自身平臺建設的同時積極與電視臺等其他媒體合作。同時，為了發(fā)揮帶頭引領作用，由國家廣播電影電視總局指導，中國網(wǎng)絡電視臺主辦的 “中國紀錄片網(wǎng)”于2013年1月22日正式開播上線。作為國家級新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運營平臺，網(wǎng)站匯集了網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視、移動傳媒等各種移動終端，在促進紀錄片政策發(fā)布、題材集納、推介展示、傳播推廣、融資交易等方面起到了積極的推動作用。

（三）銷售交易

我國電視節(jié)目交易市場經(jīng)過十幾年的培育，已經(jīng)初步形成了市場化的營銷模式。近年來，中國紀錄片展銷市場成績喜人，從四川到廣州，從戛納到華盛頓，通過參加國內(nèi)外各大電視節(jié)及展銷會，中國紀錄片取得了口碑與市場的雙豐收。例如：2013年，中央電視臺記錄頻道參加戛納電視節(jié)，有9部原創(chuàng)紀錄片參展，包括以濃郁中國元素為特點的《京劇》、《舌尖上的中國2》、《園林》，以中國對外商業(yè)文化交流為主題的《茶，一片樹葉的故事》、《瓷路》，以中外文化互動為主題的《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》、《對照記：猶在鏡中》等，受到了世界各國機構(gòu)和買家的高度關注和青睞。其間，中國國際電視總公司與來自歐洲、美洲、亞洲、非洲等地的100余家機構(gòu)進行了業(yè)務洽談，僅參會期間紀錄片交易量就達41萬美元，比2012年增長70%以上。

四、結(jié)語

伴隨著市場經(jīng)濟的熱潮，中國紀錄片想要生產(chǎn)與發(fā)展，必須堅持走市場化、產(chǎn)業(yè)化道路。首先，在取得政策和市場支持的條件下，應該，積極利用各類資源進行創(chuàng)作，開闊資本運作途徑，開發(fā)多元播出平臺，拓寬跨媒介營銷渠道，最終建立一套適合中國國情的紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈運作機制。同時，重視人才培養(yǎng)力度和市場信息反饋，從而促進我國紀錄片產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

近年來，中國紀錄片在創(chuàng)新中發(fā)展，在思索中前行。雖然在產(chǎn)業(yè)化進程中還存在著諸多問題，但我們有理由相信，中國紀錄片終將形成一個和諧完善、高效健康、運行良好的繁榮局面。